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橱柜企业龙争虎斗不停歇品牌影响力是致胜关键

https://www.biud.com.cn 2015年03月12日11:42 家居装修知识网

　　橱柜行业自发展迄今已有二十余年，近年来，橱柜行业的竞争日趋激烈，已进入白热化阶段。作为一个成熟的产业，当下橱柜企业在硬件设施上已经不能形成明显的竞争局面，唯有品牌建设等软实力的PK或更能彰显行业地位。然而，品牌建设从来都不是一蹴而就的，这是一个长期的培育过程，更需大量的财力、物力、人力去经营和维护。

　　橱柜品牌多入牛毛知名品牌橱柜为数不多

　　橱柜行业高速发展至今，国内大大小小的橱柜企业遍布全国，多如牛毛，然而著名的橱柜品牌却寥寥无几，橱柜企业品牌建设成为当下困扰橱柜企业的难题。在我国橱柜行业，普遍存在着企业规模小、品牌集中度低、缺少知名品牌的问题。诚然，橱柜企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是橱柜行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。随着橱柜市场竞争越来越激烈，品牌争夺战不断升级，大型橱柜企业持续发展壮大，品牌影响力日益提升，中小橱柜企业品牌建设之路将更加艰难。

　　品牌影响力成竞争砝码企业品牌推广需循序渐进

　　众所周知，我国橱柜行业门槛低，中小企业占据行业主体，大部分橱柜企业并无法承受“烧钱”的品牌建设。尤其近年来房地产市场迅速降温，橱柜企业处境愈加艰难，自顾不暇，自然没有“闲钱”再用来做品牌打造与推广。“品牌宣传难见效”是不少橱柜企业面临的主要困境。业内人士分析认为，以往橱柜企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求，橱柜企业需要摸索新的宣传、推广手段。

　　除此以外，通过网络宣传进行品牌推广已是近年来大小企业通用的手段，这种方式在成本上相对低廉，在绝大多数橱柜企业都能承受的范围之内。从利用网络进行品牌宣传推广可以推断出，很多成长中的橱柜企业都已经意识到了品牌价值理念传播的重要性。