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国内橱柜消费专业品牌经历大浪淘沙渐成主流

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日15:36 家居装修知识网

　　随着金九银十来临，记者在红星美凯龙（查看地图）、居然之家（查看地图）、凤凰城和东大街等橱柜集中销售地发现，橱柜消费的追“名牌”效应凸显，很多消费者认准品牌消费，就只等节日期间的打折促销活动了。

　　橱柜消费追“名牌”

　　上周末，记者在红星美凯龙建材店看到，不少拿着宣传单页的消费者在展区内边逛边看，不时打开柜体门板看看、闻闻。消费者张女士说：“转了几天的市场，这里比一些市场的橱柜好多了，没有味道，门板安装也规整，抽屉推拉也比较顺手，到底是品牌产品。”

　　“我朋友家的橱柜刚刚砸掉，据说是看了个跟品牌产品同款式的山寨牌子，后来装上没俩月，门板裂了，水槽漏水了，虽然省了1000多块钱，但得不偿失。”家住西郊某小区的宋女士表示，“不过，现在大大小小的牌子太多了，自己没有分辨能力，还是在大卖场最放心。”宋女士说，不了解哪个是名牌没关系，她的方法是多转几个市场，选择出现频率较高的，“这样说明实力强，应该不会错”。

　　“从今年本土橱柜市场成交情况看，增速明显，传统的单店‘闷声发大财’的情况在慢慢减弱，橱柜品牌集群效应明显，郑汴路往东的家居建材品牌卖场成商家争夺的密集地，也成为大多数消费者习惯性的购买首选地。”河南省装饰装修管理办公室家装科科长孙东明表示。

　　记者从众多一线销售人员处了解到，自去年市场波动之后，市场已显现品牌效应，具体表现为大众消费逐渐向少量大品牌集中，越来越多的消费者愿意为品牌买单、为“名牌”买单。

　　专业品牌成为主流

　　随着消费市场日益成熟，在未来5年时间内，我国将有2900万套整体厨房家具的市场容量。而一批国内橱柜品牌在中原家居市场已经占据主流地位，如欧派、德宝·西克曼、东方邦太、韩丽、志邦、我乐等橱柜品牌。

　　这些专业橱柜企业注重引进技术，抓产品质量和服务，在设计、品牌实力、规模、渠道构建等方面有独特的优势。欧派橱柜郑州总经理兰红认为，专业橱柜品牌将成为市场主流，并占据国内大半江山。韩丽橱柜郑州总经理樊伟说，公司自去年便进入品牌建设年，有了品牌代言人，确立了中高端的产品定位，形成以产品为基础，设计为带动的核心竞争力。意利宝橱柜则在努力与上游地产合作，在精装房上迈进一步，跻身本土主流橱柜品牌行列。

　　国产品牌赶超进口

　　志邦橱柜郑州总经理马腾说，作为舶来品的橱柜业，经过这十多年的自主发展，目前与国际橱柜品牌的实力差距正在迅速缩小。

　　近年来，国产橱柜大量采用世界先进的生产设备，零部件、板材等方面也从欧洲进口，橱柜在品质、设计、工艺等方面与进口橱柜基本已无大的区别，甚至在某些方面已经超越进口橱柜。

　　“橱柜品牌商家应该形成自己的设计竞争力，针对每家每户的具体情况和操作习惯，在人性化设计上体现，符合最舒适的厨房操作。”韩丽橱柜总经理樊伟表示，大品牌除重视产品设计、质量体系外，还进一步细分市场，注重个性差异化产品研发，扩大市场优势。“目前，设计创新已经使大型橱柜企业逐渐获得越来越大的竞争优势。针对如今的消费者追求多样化的潮流，开发出了不同类型、不同风格的产品。同时，大型企业在保证产品质量的同时，重点建设销售和服务体系，以达到在销售旺季获得更大的竞争优势。”樊伟表示。

　　谈到橱柜产品设计与更新，德宝·西克曼橱柜总经理李长顺表示，“目前国内的橱柜品牌设计借鉴国外的同时，加以本土化改造，从国人习惯考虑，如体量缩小、操作更人性化”。他提醒，不同品牌产品即使款式颜色相同，质量也是存在明显差别的，比如烤漆面的喷涂和材料质量差异，“有些品牌喷涂20多遍，有些品牌顶多四五遍”。而这直接影响漆膜的亮度、质量，有些白色烤漆时间久了因为质量原因会发黄、发暗。