2015红木行业从“等饭吃”到“做饭吃”

  从古典家具到新中式家具，从沙发案几到红木小件，近几年红木行业可以说各大商家都在积极的寻求应变之道。国人的“复制”能力绝对不容小觑，这也是一种材料或一种产品很容易被“炒热”的原因所在。在这样的市场环境下，提升自身的品牌影响力与竞争力成为有识之士的必经之路。

  时至今日，绝大部分企业的品牌意识都有待强化。目前行业内不少家具企业依靠代加工为主，缺少自主运营品牌。这样的生存状态更多的是“等饭吃”，若要真正成为强者，家具还需自己“做饭吃”。品牌意识是指要求家具企业以一个品牌的高度来规范企业运营的各个方面，比如：一个简单易懂却便于联想的LOGO设计；一个能够在网络平台上展示文化和精品的(微)官网；一份符合企业格调的画册；能够让人为之惊艳的品牌包装等等。当然，中小家具企业也要严苛执行安全生产标准，红木商家只有生产出好产品，才能赢得消费者与市场，才能将企业进一步发展壮大。

  2014年面对疲软的市场行情，有的企重大采取了加大品牌宣传、产品结构优化、创新产品研发、团队管理建设等重大举措，取得了良好的市场效果；有的企业则加大品牌宣传，抓住“习近平主席访问塔吉克斯坦国礼”、“APEC红”、“成龙60大寿慈善晚宴”等，借势进行“事件化”公关传播推广。据悉，仙作不少企业开始利用市场调整期，委托专业公司进行品牌建设。诸如某些公司的VI设计、网站设计、微信运营和品牌广告等等。

(来源：中国红木古典家具网)

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