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明星代言并非“点金石”地板企业莫痴迷

https://www.biud.com.cn 2015年03月17日09:26 家居装修知识网  

明星代言并非“点金石”地板企业莫痴迷
明星代言并非“点金石”地板企业莫痴迷

  日前,演员王学兵因涉毒被抓,一石激起千层浪,其电影《一个勺子》也正面临下档危机,据悉此部电影获得金马奖五项提名两项大奖,原定于今年五一上映。而导演陈建斌更是痛心疾首地说:“电影都很难编出这样的情节,感觉整个人彻底傻掉了。”地板等家居企业是否有思考?扎堆请明星代言,风险也是大大的有!

  明星代言非“点金石”

  一位业内人士曾在接受采访时说道,“不找一两个明星代言,你在行业内还抬不起头呢”。近年来,地板行业明星代言几乎成为“常态”,少数企业甚至患上了“明星依赖症”。在业内人士看来,明星营销可以起到快速推进发展和锦上添花的效果,但绝不是“点金石”。

  一方面,明星形象危机不易控制。因为作为明星,其是非也多,容易各种引起公众关注的是非曲直、新闻层出不穷,让企业防不胜防。因此明星代言也有不可预测性。对于地板企业来说,若选择到位,传播积极,自然能够达到极好的宣传效果,促进消费者购买,提升品牌销量;但是,若因明星绯闻影响或名气下降,造成形象不符,操作不当,只会产生负面的影响,得不偿失。

  另一方面,如果明星代言产品过多,也会产生“稀释效应”。例如,通过业内人士统计的明星代言数据中,仅“范冰冰”一人就代言了数十个品牌,虽然代言明星有排他性协议,但是其信息极度分散,部分代言产品在其他同代言人产品的猛烈宣传攻势下,已经很难在消费者心中同该代言明星相联系,甚至相互混淆,导致代言效果下降,企业做了无用的投入。

  地板企业莫上了明星代言的瘾

  从上即可看出,请明星代言是有风险的。因此,地板企业在选用明星代言人的时候,要考虑清楚几个问题:一是企业为什么要选用明星代言人,是想提高企业知名度还是提升产品销量;二是企业究竟该选用什么样的品牌代言人;三是选用了该明星以后,企业以后的策略希望按什么预期发展等等。

  具体而言,地板企业在请明星代言后,还要结合事件营销、会议营销、公关营销、品鉴营销等方式。业内人士认为,营销应该是所有能够促进销售、树立品牌的综合手段的运用,它应该包括“广告、促销、公关营销、事件营销、活动营销、新闻营销”等多种手段,而请明星代言人仅仅是其中的一部分,企业绝对不能以“小”而失“大”。

  总的来说,还是那句,为了明星埋单的消费者,真的多吗?地板企业要做的应该是——无论明星代言与否,品牌的含金量、服务的优劣、产品的质量等要素,才是要投入和发展的重点。

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