两净市场路在何方？互联创新、跨界整合齐来颠覆
2014年，有一种蓝火了，它既不是神秘古老的普鲁士蓝，也不是令女人们趋之若鹜的蒂凡尼蓝，而是连习大大都希望能长久留住的APEC蓝——APEC会议期间，北京出现了久违的蓝天，一些网民称之为“APEC蓝”，意为转瞬即逝的美好。诚然，近年来，国内的环境污染问题日益严重，大范围持续性的雾霾天气和居民饮用水安全问题频发，这不仅唤起了人们对环保、绿色、健康的渴望，也带动了空气净化器、净水机等健康家电产品的热销。
然而与环境和健康关联密切的“两净”产品，却被外界的部分声音所质疑，认为其面临非长线品类的尴尬境地：虽然目前空气污染与水污染等威胁人们生活安全问题的事件频发，让空气净化器、净水机等产品大行其道，但从长远看，如果污染问题解决，“两净”企业又该何去何从，如何设计“两净”产品的未来？
3月11-14日，中国家电博览会（AWE）盛大召开，“中国环境及健康家电高峰论坛”同期举行。关于环境和健康家电产品的创新与未来，国家环保部门的专家、业内专家和第三方机构，以及国内外水家电、空气净化器、清洁电器领域的领军企业，渠道商代表、媒体代表等共同聚焦“两净”市场，对产业未来的发展进行了深入探讨。
两净市场前景广阔 蕴含千亿规模
没有人能够否认“两净”产品在国内的广阔市场前景。据奥维咨询（AVC)监测数据显示，2014年空气净化器设备已经达到760万台，151亿。2014年净水市场规模达到517万台，零售额达到了121亿，同比增长59%。
另据中怡康数据预测，从2013年开始，空气净化器和净水设备将分别保持41%和45%的年均复合增长率，到2020年，市场零售额将从2013年的85亿元和95亿元，增长至937亿元和1280亿元。
“蛋糕”虽大不易“吃” 市场呈“两高两低”乱象
面对千亿规模的市场诱惑，“两净”市场日益火热，每年有络绎不绝的品牌、企业蜂拥而至，纷纷掘金“两净”市场。然而，堪称蓝海的市场前景却没有为“两净”企业带来想象中的康庄大道。一如苏宁云商副总裁王哲在论坛上分享的那样，“国内健康类家电的市场现状是蛋糕很大，蛋糕将会更大，但蛋糕不容易吃。”
究其原因，一方面，双净市场品牌众多，竞争激烈。据中关村在线发布的《2014年第三季度中国空气净化器市场研究报告》显示，空气净化器市场厂商数量由第一季度的 21家增加到了第三季度的95家，增长率高达450%。同样，记者在某宝上搜索发现，在售的净水器就有130多个品牌、1500多款产品。而这其中鱼龙混杂，一些企业靠“忽悠”去争抢市场。
此外，行业市场监管不规范，市场上各种价格、各种功能的产品层出不穷，缺乏严格的出厂检验标准和强制性国家标准。企业对于“两净产品”的宣传往往是五花八门，以空气净化器为例，商家往往会鼓吹新房装修和老房装修应选用不同的空气净化器，而对于不明就里的消费者来说，五花八门的产品介绍令人有种“雾里看花”的感受，伴随而来的也有“无从抉择”的困扰。在没有统一的标准下，面对部分厂商虚假、夸大的的宣传，消费者实在无法分清价格的水分。
面对“两净”市场的发展现状，奥维咨询（AVC）总裁喻亮星在论坛对话环节表示，目前空气净化器市场的发展状况可用“两高两低”来概括。两高：高增长、高利润。两低：低门槛、低量化。对此，业内人士表示，从成熟行业的发展规律来看，当前“两净”市场均处在发展初期，随着市场的不断发展和成熟，行业逐步走向正轨是必然趋势。据14年9月消息，空气净化器净化性能国家标准GB/T 18801-2008《空气净化器》的第三版修订工作目前已经接近尾声，新版标准预计将于明年正式与行业和消费者见面。
相信随着国家相关政策与法规的新增与完善，其对于“两净”市场会有进一步的约束与监管，假冒伪劣、以次充好的不合格企业将会被大浪淘沙，还“两净”市场一片净土。
“两净”市场跨界多 环境与健康家电成趋势
值得注意的是，原本和“两净”产品不太相关的互联网、热水器、家电等领域的企业也开始在该类产品中崭露头角。2014年，在国内空净产品价格普遍为在2000-3000元的情况下，小米以一款899的空气净化器平地一声雷般地震响了整个空净市场。美国A.O.史密斯集团高级副总裁兼中国区总裁丁威先生也在论坛现场表示，A.O.史密斯已在四五年前着手准备进军国内的水家电领域，现已带来全新的家庭的净水、空净设备。
事实上自2014年以来，空气净化器已经不是独立的产品，在企业的规划设计下，空气净化器与空调、加湿器等产品互联配套，为改善家庭空气质量提供整体解决方案。海尔集团空气产业总经理朱振学在论坛上分享了海尔在模块化组合空气产品探索方面的最新产品——海尔空气魔方，聚焦空气“脏、干、潮、浊”四大问题，通过加湿、香薰、除湿等模块化方式为用户提供全方位、个性化的健康空气体验。
海尔空气魔方
不管是传统家电企业的横向扩张整合，还是专业类企业的纵向一体化延伸，都将继续催热市场，推动环境与健康家电行业的发展。这样的思路，让我们看到了环境与健康家电更长远的未来，而非由“污染”这个单纯的因素决定。
健康家居体验为先 接轨传统建材家居轨道
如果说传统家电和互联网企业涉足“两净”市场，其背后的逻辑与合理性我们还稍能理解，那“两净”市场与传统建材家居接轨你能想到吗？红星美凯龙家居集团副总裁王伟在论坛现场为大家描绘了这一新模式的美好蓝图。他表示，预计未来5年“健康家居”复合增长率会达到30%，超过家居建材当中所有的门类。同时结合消费者会重返实体店购买家居类产品的迹象，红星美凯龙将在北京和上海相应推出“健康家居体验馆”，在 10万-15万平方米的红星美凯龙商场，分“空气体验中心”、“水净化体验中心”、“节能产品体验中心”和“智能家电、智能家居体验中心”四大板块，向消费者强调优质的空气，清洁的水源，绿色节能和智能生活，将传统建材渠道在消费体验上的优势推广到“两净”市场。
红星美凯龙家居集团副总裁王伟现场分享“健康家居体验馆”
此外，苏宁云商副总裁王哲也根据苏宁积累的丰富电商经验，在本届论坛上积极分享了环境及健康电器如何布局电商与O2O融合的演讲，他表示苏宁将充分依托苏宁战略资源，高速拓展双净市场，通过“一体、两翼、三云、四端的O2O模式”，实现健康家电产品、营销和服务的极效协同，争取成为中国最有竞争力的健康家电整体解决方案提供商，完成2015年完成空净30亿，净水30亿的销售目标。
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