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挟“中国第一喜庆用酒品牌” “邹记福”利剑挥师北上

https://www.biud.com.cn 2015年03月25日14:26 家居装修知识网

本报讯在确定打造中国喜庆用酒第一品牌之后，邹记福酒业今年将正式挥师北上，跨出广东，走向全国市场！这是记者日前采访深圳邹记福酒业有限公司总经理兼营销总监邹继富时了解到的。

邹继富透露，自从获得中国喜庆用酒第一品牌殊荣之后，现在全国各地经销商主动找上门合作的人很多。今年初，公司生产的邹记福酒不管是哪一档次的酒全部断货，长沙一经销售商目前每天向他催货。

邹记福酒卖断货

据介绍，自从2015年投放市场以来，“邹记福”酒所打造的“福文化”逐渐为行业和消费者认可。今年初，深圳邹记福酒业有限公司携手贵州怀庄酒业集团努力打造的中国第一喜庆用酒品牌：“邹记福幸福系列白酒”一上市就引起消费者抢购热潮。今年4月份，邹记福将借势推出新的系列酒，深度挖掘福文化。

打造中国第一喜庆用酒品牌不是看现在有多大的生产规模和多大的销量，而是看重它市场潜力和企业愿景，也是中小企业方面所作的积极而有益的尝试。

广东省酒类专卖管理局副局长、广东省酒类行业协会理事长朱思旭表示，邹记福酒主打“喜庆用酒”，定位精准，既不厚古又不薄今，把传统内涵与现代时尚元素紧密结合，此做法非常可取。

记者了解到，从2015年投放市场开始，邹记福以“喜事天天有、幸福时时在”为推广诉求，以富有中国传统喜庆元素的外包装和茅风酒味卖点一炮走红，市场网络由广东迅速辐射到湖南、广西、福建、海南、上海、北京等市场。

三年目标：20亿

“今年4月，邹记福将推出新的系列酒，价格分为68元、98元、198元、298元、398元、598元、980元等档次，新系列在包装上采用水晶瓶，主打中国红的风格”。邹记福酒业总经理兼营销总监邹继富在接受记者采访时表示，借助公司打造中国第一喜庆用酒品牌的契机，邹记福将深度挖掘其坚持多年的“福”文化，相对于此前不同产品15~98元的价格，此次新品可以看作是邹记福对中高端白酒市场的试水。

邹继富表示，不同层次的消费群对白酒有不同的需求，推出中高端新品能适应商务宴请、政府机关等渠道消费者的消费需求。记者了解到，邹记福同时制定了企业发展的思路：首先将全面覆盖广东市场、辐射海南、广西、湖南、江西、福建等周边省市，继而进军北方市场，最后经港澳台，挺进东南亚及欧美市场。邹继富表示，按照邹记福目前的发展态势，三年内将销售额做到20亿元并非不可能。

喜庆用酒：占据市场半壁江山

婚庆是喜、生日是喜、团圆是喜、升迁是喜、平安是喜、吉祥是喜，喜庆喜事精神爽，喝酒已成为人们表现喜庆气氛的一种必不可少的方式。中国社会调查事务所调查发现，因“喜庆事”喝酒的场合占到了50%以上。

专家学者认为，喜庆用酒的概念既是产品的概念，也是营销的概念。从产品概念上来讲，一是指当地市场强势流行品牌当中质量口感价格大众化，符合喜庆消费需求，并为百姓认可的喜庆常用酒；二是指包装设计、宣传诉求等，体现功能定位喜文化内涵的喜庆专用酒等。

同时，喜庆用酒的专项开发和营销目前还处于初级阶段，具有自发性、分散性、盲目性、低消费的特征，其亮点、优势体系还有待开发，营销模式和品牌模式有待建立和完善。从长远看，喜庆用酒的概念营销对中国酒行业将产生重要的影响；从目前来看，喜庆用酒需要探索一种全新的营销方式和推广渠道，酒类企业除了重视品牌建设之外，还要积极倡导连锁营销、终端创新营销、整合营销等。

喝邹记福酒享幸福人生

贵州怀庄酒业(集团)有限责任公司荣誉出品

厂址：贵州省仁怀市茅台镇

运营商：深圳邹记福酒业有限公司

总经理兼营销总监：邹继富

官方网站： www.zoujifu.com

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