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看橱柜业如何获取市场份额新品冲击金九银十

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日15:50 家居装修知识网

　　家居企业中有不少善于自我营销的范例。例如地板行业中“F4星级板材”概念的热炒、整体定制衣柜行业的强势崛起、包括南北家居集团的隔江对垒、更加广泛的异业联盟等等。在这些现象中，橱柜业的身影无处不在，但却没有发出强劲的声音。在最热火朝天的家居新闻中，总难以找到橱柜企业参与的证据。那么即将到来的“金九银十”，橱柜企业又将如何应对呢？尽管房地产新政影响力巨大，让整个家居市场产生了联动反应，但仍有不少建材类商家在淡季中组团出击，竭力尝试在存量减少的市场蛋糕中分得一杯羹。这其中除了一些橱柜企业不断推出促销方案之外，整个行业可谓“中规中矩”，始终没有亮点出现。

　　就在家居行业普遍不景气的情况下，整体衣柜行业出现了令人意想不到的“井喷”，在整个市场的低迷氛围中一枝独秀。很多橱柜企业在向整体衣柜方向转型，部分企业已经酝酿并上马了衣柜产品——但是依然不例外，除了欧派、皮阿诺等企业并没有几家“秀”出来。橱柜企业在一些重要的行业事件中，“始终在参与，绝不是主角”。

　　在橱柜企业的“南北阵营”中，南方企业惯于低调做事。而对北方橱柜企业，尤其是京派橱柜来说，“不秀”的理由则更加充分：在板材标准众多的橱柜行业，消费者若是还没接受E0、E1级板材的环保概念，热炒F4星级只能是得不偿失。其实橱柜行业与地板行业有所差异，不能一概而论；企业应该一步一步的走，在概念的选择上更加稳妥。

　　在长达数月的市场平淡期，橱柜行业的品牌集中度有所上升。虽然橱柜市场的普遍反响不高，但业内的大品牌仍然以高于行业平均速度的“企业速度”在增长，行业内“大品牌”的局势已经日益明朗。橱柜企业如何获取市场份额，在“金九银十”传统旺季到来的时刻交出一张漂亮的成绩单呢？受今年特殊的市场情况影响，大部分橱柜企业都在9月推出了新品上市，这一盛况将延续到十一前夕。为了取得市场的“高开高走”，橱柜企业将推出的新品种类之多、范围之广、设计的精美都是前所未有的。今年的市场情况特殊，不少企业已经提前将产品的优惠打到了十一前后的力度，消费者大可仔细甄选，追求完美的产品与折扣。在复杂的市场情况下，橱柜行业将在“金九银十”期间取得怎样的成绩，营销的方式或成新的关键。