林产工业协会前会长张森林警惕：地板行业正在洗牌
编者按：2015年3月23日，在第十七届中国国际地面材料及铺装技术展览会开幕前夕，新浪家居在中国地板行业20年论坛暨中国林产工业协会地板专业委员会2015年会上采访了林产工业协会前会长张森林博士。关于中国地板业的发展，他呼吁各地板企业在新常态下意识到危机，并思考其转型出路。
林产工业协会前会长张森林
访谈嘉宾：中国林产工业协会前会长、现高级顾问 张森林
访谈地点：上海市证大丽笙酒店
访谈时间：2015年3月23日
记者：新浪家居 张玙
新常态下，地板企业需适应驱动要素转变
【新浪家居】地板行业经历20余年的发展，目前是在怎样的一个阶段？
【张森林】第一，地板业生产真正的大规模机械化是从95年开始，这20年中国形成了4亿多平方米/每年的地板销售市场。目前中国不仅能生产地板，也能出口地板，已成为了世界上地板生产和出口大国。
第二，地板业是林业部门最挨近市场的行业。过去林业部门是资源决定走向。在过去计划经济时代很强的时代，我国有什么资源就用什么资源这个模式非常受到重视，实际上从现代经济学看，三驾马车(出口、投资、消费)主要是需求拉动的。现在地面装修材料地板占25%。第三，从公司质量来讲，我们行业已经有十几家家上市公司了。上市公司进入金融资本市场标志着一个新阶段。但是现在所面临的转折问题是地板业目前最大的问题，在转折时期最要害的问题是，从低级的要素驱动转向高级的要素驱动。低级要素驱动是劳动力、资源、土地，高级要素驱动则是人才、信息、金融。现在大量的小企业无法适应这样的高速要素驱动的时代。在高速发展时期，百分之十几、二十几的GDP增长情况下，企业很容易生存，现在的新常态对这些企业来说是非常大的挑战。我估计至少要有三分之一的企业要被淘汰。
产能过剩严重导致必有企业被淘汰
【新浪家居】现在是否存在产能过剩情况？
【张森林】产能过剩已经非常厉害。过去我们有一个数据统计，中国至少有5亿多平方米的生产能力，而我估计目前这还有所增加到6亿多了。但现在我们只有4亿多的产量，那就等于存在30%-50%的产能过剩。重庆市市长黄奇帆有个说法，在产能过剩15%左右时，是有利于行业淘汰较差企业的。淘汰是一种良性竞争下的进步表现，但当产能过剩达到30%-50%时，那便一定会伴随着全行业亏损及大量被淘汰的企业，这是很难避免的。会有30%的企业被淘汰，这个过程一定会经过。
企业非转型不可
【新浪家居】那企业是如何应对的？
【张森林】目前有一个趋势是单一产品(建材、家居)向综合整体家居发展，从制造加服务的综合，从批量生产到定制化的改变。目前还未看出哪个企业做成功了，但这个方向是确定无疑的。多数企业无法适应这种变化，那么不能适应这种变化的企业迟早会成为附庸或死亡。这个前景是很残酷的，但这在产能过剩的情况下也是无法改变的。
还有一个很可怕的事实是，经过国家发展中心研究，中国房地产已发展到每年销售人均一平方米、户均一套的地步。这使房地产发展已经走到了拐点。我认为在这个拐点上，与房地产相关的行业都可能出现波动。中国每年盖的房子占全世界新房建筑的一半，钢铁、水泥等生产量占全世界的40%，在前端消费走到了拐点时，对相关行业消费的需求就会继续向下走。这对地板行业的影响是无法避免的，并迫使地板企业非转型不可。而中国大部分地板企业都是民营企业，企业家们能否意识到这种危机则是企业发展的关键。
未来的五年到十年仍是地板企业非常艰难的一个时期，我呼吁企业们能意识到上述我所说的问题，积极转型。
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