金九银十旺季到 小家电开始闻“秋”起舞
2010中国秋季小家电交易会已经闭幕。有数据显示，在全球小家电市场日益萎靡的今天，中国小家电市场逆市飞扬，销量占到全球市场的近21%。
在河南，进入秋季后，小家电与彩电等应季商品也一同进入全年旺季。一股小家电的体验营销热潮也在郑州风生水起。
发达国家厨房小家电有60种以上
“金九银十”的家电促销大战居然在8月底就硝烟弥漫了。
8月28日，在以往只是一个极为平常的日子，但自从去年被某卖场的总店庆炒热后，在今年竟然成了“十一”之前最火爆的促销档期。
几乎所有卖场都拿出了充足的理由，让消费者相信这次促销绝非空穴来风，而是全年的“价格谷底”。
“已经搞不明白了，太火爆了，比五一促销还火爆。”看到家电卖场托起来的“惊天巨浪”，位于二七广场的手机卖场迪信通也搭上了顺风车。
“这个时候正好处在开学期，由家电卖场开业掀起的购物潮，让手机行情更加随波而涨。加上我们借势周杰伦演唱会，手机简直是卖疯了。”河南迪信通总经理陈施霖笑着说。
入秋之后，空调进入淡季，彩电、以手机为代表的3C家电，以及以微波炉、豆浆机等为代表的小家电顺势进入全年最旺季。
在秋季小商品交易会上，赛迪顾问消费电子产业研究中心发布数据称，在全球小家电行业销售萎靡的今天，中国小家电市场呈现了逆势飞扬的态势，其中销量为3.98亿台，同比增长12.1%，占了全球市场的近21%。
“中国小家电的市场潜力无法想象，在欧美发达国家，一套完整的厨房小家电数量在60种以上，而中国的厨房呢?一个炉灶几只锅就解决问题了。随着生活品质的提高和无明火厨房理念的普及，小家电绝对是未来卖场的一个利润增长点。”河南国美总经理张峰说。
也就在8月28日，国美二七新活馆重装开业，其中小家电体验区成了众多顾客流连忘返之地，现场做蛋糕、现场做豆浆、现场爆米花……
小家电价位不降反升
在刚刚过去的8·28促销档，国内外品牌的电视、冰箱、洗衣机等多款产品价格连续下降。合资品牌47英寸3D电视价格降幅甚至达8000元左右，价格跳水幅度远超普通液晶电视。
“这款彩电上周去看的时候还是6400元，这次用‘以旧换新’购买，再加上其他优惠，5300元就买到了。”抓住本次促销良机，家住经三路附近的郑女士终于低价买到了心仪已久的索尼液晶彩电。
与大家电价格跳水现象相反，市场上的高端小家电却非常热销，其中包括之前颇受争议的万元美的微波炉。
有卖场销售数据显示，目前万元微波炉和价值2500元之上的高端产品都卖得很好，占小家电板块总销量的比例达到40%，占销售额的比例则高达60%。
到底哪些人买了高端微波炉?国美二七新活馆店长认为，“高学历、高收入、高消费”人群是最主要的购买者，因为他们购买力强，追求更好生活品质的意愿也强。
他介绍，在空调、冰箱都在主打变频概念的时候，微波炉也盯上了变频，这款标价万元的美的蒸立方微波炉就是采用了变频技术。
变频微波炉与普通微波炉相比，最大的好处就是加热不间断，食物口味更好;350℃高温蒸气，可以融解肉类食物的脂肪，减少盐分。
“这种微波炉还非常适合有‘高血压、高血糖、高血脂’等三高人群。他们更关注饮食健康，食物需要少糖、少油、少盐。蒸功能很强的蒸立方微波炉，刚好满足了他们对饮食的这个需求。”美的小家电郑州市场负责人称。
小家电也朝高端化迈进
技术升级、功能翻新是电脑产品的典型特征，现在，小家电也在朝着这个方向发展。在为用户带来更全面的享受的同时，也为用户创造更多的附加值。
如果说以前使用小家电仅仅是功能性需求，那现在，则有了更多健康、环保、低碳、节能的时代诉求。健康是永恒的话题，随着人们健康意识的增强，与生活息息相关的小家电自然被赋予更多的健康要求，而节能环保日渐成为全球共同的消费主题。
正是融合了更多的功能诉求，家电产品走向高端化已成大势所趋。
家电高端化在大件家电上的趋势已经相当明显：变频空调取代定频空调成为主流已成趋势，大容积冰箱取代小容积冰箱正在加速，液晶电视机已经把CRT从城市市场淘汰到农村市场;滚筒洗衣机的市场份额越来越大。
“现在，很多品牌都在推出副品牌，主打高端产品。比如，美的推出凡帝罗冰箱，海尔全系列产品启用卡萨帝品牌。大家电带动的这个高端化趋势，一定会影响到小家电。”张峰介绍。
另一位卖场负责人则从宏观角度分析了家电高端化的市场表现：“中国经济持续高速增长，老百姓手里的钱越来越多，购买力越来越强，必定会追求更好的商品，房地产行业与汽车行业的高速发展，证明了这一点。此外，国家‘以旧换新’政策就是鼓励产业升级与消费升级。这也是扩大内需的需要。”
相关知识
金九银十旺季到 小家电开始闻“秋”起舞
涂料业出击金九银十旺季 欲打破低迷市场
正当金九银十旺季 消费者如何理性消费
“金九银十”旺季 建材涂料提前上演促销大战
旺季之战已打响 西安商企如何备战金九银十
旺季演变为促销大战 西安家居商企迎战金九银十
金九银十旺季不旺 衣柜市场救市有“花样”
金九银十旺季，门窗企业如何高效招商?
万和加入冠军联盟决战“金九银十”
炒热金九银十 家居业促销还是“老三样”？
