诺维家曹晓清：我们要打造高品位的家具文化
3月24日- 26日，第五届中国(广州)衣柜展览会将在广州保利世贸博览馆举行。作为目前国内唯一的专业衣柜展览会，广州衣柜展为衣柜行业搭建了一个高效交流、合作平台/展示精品、商讨策略的大舞台，也是中国衣柜行业的盛会。2015年，是大家居战略、全屋定制时代，对于衣柜企业是一场生产技术、营销战略、终端布局的全方位考验，如何才能立于不败之地？而衣柜企业纷纷走上上市之路，这是一场资本融资的新机遇？还是盲目跟风的竞争升级？搜狐焦点家居记者尝试与衣柜业大佬的采访中，寻找答案。
采访嘉宾：诺维家衣柜营销总监 曹晓清
采访记者：搜狐焦点家居网 记者毕凤至
采访时间：2015年3月24日
采访地点：第五届中国(广州)衣柜展览会
诺维家衣柜营销总监 曹晓清
【搜狐焦点家居网】：这次广州衣柜展诺维家带来什么样的“杀手锏”？主要是面向哪个消费群体？
【曹晓清】：我们的新品系列有一些混搭组合，例如酒柜及装饰柜混搭，用的是板木，相对来讲，木质比较高端、环保、简约，性价也比较高。主要面向中高端群体，注重生活品位的人群。
【搜狐焦点家居网】：您刚刚提到环保，诺维家今年在环保上做了哪些技术升级？
【曹晓清】：我们在环保上是整个行业升级得比较早的企业，因为我们几乎是第一批升级E0级板材的企业。接下来我们在这上面会更进一步，不但是衣柜没有甲醛，我们还会利用一些负离子技术，在我们的衣柜里做负离子处理，可以帮客户清除装修留下来的甲醛，并且可以降低家庭的PM2.5，给人安心的家居环境。
【搜狐焦点家居网】：我们可以看到诺维家的展位上有“下单出货，三天完成”这样的标语，这指的是定制吗？
【曹晓清】：三天出货，在行业内来讲，简直是匪夷所思的，几乎是天方夜谭，但我们可以做到。我们做的是真正的定制，任何空间任意定制！因为我们不需要人工，全部用数据处理，自动读取数据，自动生产。你在画图的时候，数据已经编成好了，我们的设备跟店面的前端，整个是同步的，他在那边生产数据，我们这边根据数据进行生产。
【搜狐焦点家居网】：这个非常适合O2O。
【曹晓清】：对，我们电商做得非常好，几乎可以做到无缝对接，做O2O第一要快，第二要求在质量上进行严格把控。
【搜狐焦点家居网】：去年诺维家的销售目标完成得怎么样？
【曹晓清】：去年销售目标基本是达成了，因为定制行业，都是翻番增长的，这几年大家做得还是很不错的。
【搜狐焦点家居网】：今年预估的销售额会达到多少？
【曹晓清】：今年我们预计会突破3个亿。当然这个任重道远。
【搜狐焦点家居网】：今年诺维家在品牌宣传战略上有怎样的布局？
【曹晓清】：品牌宣传这肯定是要做的，比如我们在杂志、网络、影视上都有一些投入。当然不能只局限于这里，更多是产品本身，质量过硬、设计过硬、交货期过硬，这几项搞定了，口碑就自然而然就有了。
【搜狐焦点家居网】：线下终端销售网络今年有在拓展吗？
【曹晓清】：年年都在做拓展，并且拓展得越来越快，越来越多，越来越强大。
【搜狐焦点家居网】：今天衣柜展的招商目标可以透露一下吗？
【曹晓清】：展会毕竟是一个展示平台，也不会单纯以招商为目的，虽然招商也要招，当然这是相得益彰的。如果单纯为招商而招商，你不一定招得到，所以我们更多是系统打造，包括利用互联网大数据，把客户进行分类，把他邀约到这里来，进行现场的洽谈交流。
【搜狐焦点家居网】：每次展会的招商效果还不错吧？
【曹晓清】：我们每一次都比较靠前，因为我们也不是完全只是扎在这上面，更多是衣柜文化的一种诠释，我们设计理念的一种诠释。
【搜狐焦点家居网】：做一流的企业都是卖文化，所以要卖品牌故事？
【曹晓清】：对，我们要打造高品位的家具文化。
【搜狐焦点家居网】：诺维家跟国外设计师合作多吗？
【曹晓清】：我们自己有很强大的设计团队，我们在设计这一块基因还是很雄厚的，我们老板就是国家注册建筑设计师，有很高的设计造诣，所以我们特别注重设计。
【搜狐焦点家居网】：你们除了在内部培养设计师之外，有没有想过在广深找设计师合作？
【曹晓清】：我们也不排斥，如果能为我们的品牌做更好的设计，我们也会做更多的尝试，这并不冲突，但肯定是以我们自己的设计师为主。毕竟我们更深入地了解行业，更深入地了解客户，更深入地了解我们的品牌要做什么，我们设计出来的产品更贴近市场、更贴近我们的文化。这也是我们的一种设计语言，也是我们的品牌文化语言。
【搜狐焦点家居网】：谢谢！
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