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欧派橱柜姚良松：修炼内功转"危"为"机"

https://www.biud.com.cn 2011年07月23日09:12 家居装修知识网

欧派橱柜董事长姚良松

　　2010年11月25日——26日，由全国工商联家具装饰业商会橱柜专委会主办的“魅力长沙·2010中国橱柜行业年会”在长沙世纪金源酒店盛大举行。本届年会以“知新·创变·大未来”为主题，政府有关部门人士、橱柜上下游企业、知名专家学者、国际设计大师、各大新闻媒体等汇聚一堂，紧紧围绕中国橱柜行业存在的问题与解决之道、产业未来发展趋势、质量诚信体系建设等热点议题，分享新知、探索创变，共同推动中国橱柜产业的大未来。搜狐家居记者在现场对橱柜行业的领袖、精英进行了专访。

　　【记者】：非常高兴能采访到姚会长，今年是我们橱柜行业年会第一次在中西部城市来举办，为什么选择这里呢？

　　【姚良松】：因为以前都是在沿海城市，像广东、宁波、上海搞了几次。这一次在中部，也是有代表性的，当地的两个企业，包括当地的政府盛情邀请。另外长沙是一个非常悠闲的都市，一方面是辛苦一年了，到了年底，我们希望给大家一个轻松的开会环境。

　　【记者】：这个年会的主题叫“知新·创变·大未来”，为什么会定这样的主题呢？

　　【姚良松】：整个橱柜行业，跟房地产行业是一样，因为房地产卖房子，卖完以后，才有装修橱柜、衣柜家居产品。房地产行业有一些调控，而且这个不仅是暂时的调控，我认为是有一个变化，包括以后的房地产走向，我认为我们这个行业以后会有一个整顿的变化，我们内部也要相应的变化，包括思路的变化、策略的变化，才能创造新的未来，通过整合以后，能有一个新的产业的转型，比如由以前粗放型的产业结构转变成具有核心竞争力的产业，如果形成了这个转换，就会有新的重生、新的未来。

　　【记者】：刚才您提到了今年政府进一步加强了房地产行业的调控，您觉得这样的调控对橱柜行业产生了什么样的影响？具体来说对您的企业有没有影响呢？

　　【姚良松】：十月份以后，影响比较明显。像以前我们欧派顺风顺水，去年我们是60%多的增长，今年上半年也是挺好的，下半年就降到了30%到40%的增长，由高速跌下来。就好象骑自行车，以前是下坡路，不用怎么用力蹬，都可以骑的很快，现在的话，开始在一些平缓的路上行驶了，你每走一步路都要靠自己蹬，我们企业现在就处于这样的状态。

　　现在房地产调控，上半年少买房，下半年装修的肯定会少了。当时我们四五月份说，房地产调控就像是边生了一朵云，但那个时候销售还是很好，但是半年以后就发现这多云飘到了我们头上，我觉得这个云可能还会扩散得更大，可能会影响一段时间，具有比较长远的影响。

　　【记者】：那您对明年的市场持乐观的态度吗？

　　【姚良松】：按照我个人的观点，不会像去年、前年那样的快速的增长，就像骑自行车一样，由一个非常顺风顺水的不用你自己踏都会往前走的境界转入到一个相对平缓甚至有一些缓缓的坡往上走的境界，应该说会有一个转折。中国房地产市场，前几年的发展，有很多是透支的，很多人可能本来买房很吃力，但是又怕货币贬值，又怕房价继续增长，所以就东拼西凑，勉强的挤进了房奴的车。还有些人有了房，本来不想改善，但是由于房价涨得太快，担心房价继续快速增长，就勉强去改善，这部分市场都提前透支了，所以现在需要盘整一下。我觉得不管是房地产行业还是我们橱柜行业，我们都觉得会有一个盘整的过程，这是给我们企业练内功，真正提升自己核心竞争力的一个机会。就像金融危机一样的，一方面“危”一方面又是“机”，如果我们处理好了，就可以把它变成练我们内功的一个机会。像我们欧派以前是60%的增长，跑得太快，没有时间来整理一下自己的东西，通过这一次机会，我们可以放慢脚步，维持30%多的增长速度就好了。所以我们欧派现在推出全面的4S店建设，全面的名牌体系，跟国际知名品牌一样，从产品的生产到质量系统、服务系统、营销系统、整个进行名牌化的盘整。

　　【记者】：今年除了房产调控以外，另一个经济形势就是物价涨幅较大，不知道会不会对企业的运营成本造成一定的压力？

　　【姚良松】：我们欧派的体系是这样的，如果我们的原材料增长5%之内的话，我们尽量通过内部的经营管理，或者是加速我们的利润水平来调控。如果物价整体水平超过了5%，我们就会调整一下终端的销售价。

　　【记者】：另外，关于明年，欧派会有什么样的具体计划？

　　【姚良松】：作为具体的企业来讲，我们欧派这几个月都在提出我们明年的整改。我们整个体系提出了八十多项改革的项目，包括生产、材料供应、物流、销售、服务、信息化系统、品牌系统等等，全面的强化自己，希望我们欧派通过这一次的调整以后，会更加结实，也能够给消费者带来更多的实惠，届时他们会感觉到欧派经过盘整之后，会更加专业化，创意更加的人性化，更有震撼力。

　　对于整个行业来讲，也不用害怕这种盘整，我们本身就是从竞争中一路走过来的，非常有生命力的企业。当然以前就有毛病企业，通过这次的调整，可能会触发一些更大的问题，但是我想大部分的企业在市场竞争中都有很强的生命力，应该能过好这一关的。

　　【记者】：您作为橱柜专业委员会的会长，能给我们介绍下明年委员会的一些计划吗？

　　【姚良松】：我们这两天也在跟会长们在磋商，看看哪些地方可以利用这个平台来促进这个行业发展。比如说，组织成员到国外去学习交流、增加一些出口方面的项目、到国外市场一起参展、跟德国、美国的行业协会交流等等，通过这些来提升我们的产品竞争力。

　　【记者】：最后想请姚总通过我们搜狐家居跟消费者说几句话吧。

　　【姚良松】：我觉得消费者从整个行业的盘整当中，肯定会得到更多的实惠，会有更多挑选的余地。比如说有两个结果，一个是用同样的钱可以买到更好的东西，比如说以前欧派，大家可能觉得欧派比较贵，那么我们会通过降低我们的成本，提高我们的竞争力，同样的钱可能会买到更好的东西；第二个，同样的品牌，不像以前那样的贵，买同样的产品可能会花更少的钱。这个盘整对消费者是好事，可以有更多更好的选择，买方市场会更加明显，我们企业会想尽各种招数，比如说生产更好的产品，更人性化的产品，更好的配置来回馈给消费者，因此说，这样的修正对于我们企业来说是一种修炼内功的机会，对于消费者来可以得到更多的实惠。

　　【记者】：好的，感谢姚总接受我们的采访。