家居企业拥抱互联网

    2015年政府工作报告中提到“互联网+”的概念，鼓励o2o线上线下互动消费，对于家居行业而言，这无疑又为家居企业提速进军互联网推波助澜。其实，一些家居企业早就瞅准了互联网的商机，开启了各自的互联网之路。而对于消费者而言，通过互联网让各项资源得到整合，能更便捷地得到更优质的产品和服务，才是根本。

传统企业迎新商机

    淘宝网上线了“极有家”家装o2o平台，小米旗下顺为资本注资6000万元给爱空间……因减少了实体店成本，为家居电子商城提供了生存空间，也给其发展带来可能。

    同时，传统家居业也不可避免地与互联网发生着碰撞，擦出火花。红星美凯龙、居然之家很早就开始了电子商务之路，一个最直接的目的就是希望抓住一部分有网购习惯的消费者，与电商企业共同分享线上家居市场的大蛋糕。

    前不久，红星美凯龙推出了家居众筹项目，实现了家居卖场与互联网金融的跨界合作。

    而居然之家在今年“3·15”前夕宣布推出o2o线上线下一体化服务平台，以设计为驱动，为消费者提供以移动互联网为纽带的线上线下全渠道服务。

    不止如此，曲美家具的电商品牌“曲妙”；tata木门的“派的门”；欧派的“迷客”……这两年，家具、建材商也纷纷推出了电商品牌。

    此外，家居业还纷纷试水网络社交平台，利用各种渠道，如用户论坛、企业微博、企业微信、企业网站等为客户提供服务，增强客户获得服务的方便性，解决客户存在问题。

    传统企业正站在“互联网+传统行业”的风口上摸索前进。

家居产品网购渐热

    “你网购过吗？”在郑州街头，记者随机采访行人，问起这个问题，80%的人都会给出一个肯定的答案：“当然。”

    互联网已经席卷全球，并进入到每个人的生活，开始形成新的消费习惯和生活方式。网购成为一种不可逆转的趋势和潮流。

    市民朱女士刚刚在网上订购了装修所需的地砖，她告诉记者，通过查询比价，自己选定的某品牌地砖每平米的价格线上线下差价竟有50多元，几经考虑，她还是选择网上购买。

    传统的家居行业，由于家居厂商、建材商城、家装设计及施工服务企业三者之间是分离的，由此带来的成本由消费者承担。电商的出现让家居行业发生了翻天覆地的变化，人们可以在网上购买到想要的家居产品。而且，因为网络的便捷性等因素，消费者购买到的产品往往还会比线下优惠。

    据中国电子商务研究中心预计，到2015年，我国家居建材产品电子商务规模将达到2050亿，网购规模增长249%，网购率达到17.5%。

优质体验备受期待

    “你会网购大件家具、建材产品吗？”面对这个问题，不少接受记者采访的市民表示，会有些犹豫，即使购买也要综合考虑各种因素。记者采访发现，除了价格、产品质量之外，市民考虑最多的是物流和售后问题。

    家居不同于一般产品，它的价值比一件衣服、一双鞋可能更高。所以消费者在购买时需更加谨慎。一般会在网上全方位地搜集该家具的信息，包括颜色、质地、评价等，通常是消费者会到实体店体验后再决定是否网上提货。

    对于“互联网+”概念下，家居企业如何发展，某家居品牌负责人给出自己的观点，互联网+不仅仅是体现在营销上，还要体现在技术、管理和服务等各方面。

    目前，网络电商为了促进消费，会给消费者提供多种服务，比如在线填写相关数据和需求，就可以获得产品搭配方案或进行虚拟家装搭配。

    传统家居行业如何深度运用互联网思维扩大市场份额？有业内人士表示，就是从产品、营销、渠道、服务几个方面入手，解决用户最关心的问题，满足用户最迫切的需求，得到用户的支持，产生粉丝经济。

    今后，借助互联网，企业不止单纯将产品放到网上来卖，而是通过与互联网思维的对接，改变传统的商业模式，更好地服务于消费者。

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