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家居行业“涨”声嘹亮上下游产业生存思考

https://www.biud.com.cn 2011年07月23日09:14 家居装修知识网

涨！涨！涨！2010年以来，全国最受关注的热点词语莫过于“涨”，姜蒜涨，房价涨，装璜涨，这也涨，那也涨！家居行业自2010年5月份以来也“涨”声四起，据不完全统计，我国板材家具、实木家具涨价10%以上，部分产品涨幅甚至达到20%；今年以来，市场上备受投资者青睐的红木家具已连续8个月看涨，涨幅超40%。不仅家具产品身价集体上涨，日前，第一批秋冬床品新款上市，不少消费者发现，原来1000元就能买到的中档四件套，需要1100元-1200元才能买到；家饰行业、婴童用品行业“涨”声也是连绵不绝，整个家居行业在涨价声中，迎来新考验。

　　价格涨，民怨大；

　　骂商家，良心黑；

　　商家冤，道无奈；

　　原材涨，利润薄；

　　不涨价，活不下。

　　原料商，也诉苦；

　　物价涨，成本高；

　　为糊口，出狠招；

　　消费者，经销商，生产商，原料商，环环相逼；

　　怎么办？怎么办！

　　如上打油诗所诉：怎么办？在想方设法解决问题之前，请先来了解家居行业涨价现状——

　　家居行业“涨”声不断家具、家纺、婴童用品无一例外

　　实木家具普遍提价20%

　　随着2010年10月份CPI数据的出炉，不少忙着在年底入住新居的消费者在添置家具时也发现，实木家具较年初提价普遍在20%。联邦家私集团区域经理卢燕琼透露：家具从去年年底就已经开始涨价，普遍涨幅在5%-10%，高的甚至达20%.今年虽然没有出现明显涨幅，但暗地里涨价却是普遍。

　　半年红木家具普涨四成

　　经历了2007年到2008年的大起大落，近年来收藏级红木家具的价格逐步趋于理性，但这并不能阻止红木家具价格的持续上涨。进入2010年以来，红木家具价格连续上涨。据业内表示，收藏级别的红木家具价格半年内上涨了40%左右，而且还有继续涨下去的趋势。

　　冯先生是一位古董鉴定家，他祖传的一张清代黄花梨雕纹大床去年还标价500万元，今年650万都有人想买。“其实我不想卖，不过这件宝贝的价格一路见涨有点出乎我的意料。”

　　床品“涨声“不断再掀涨价风潮

　　床品涨价了！这是今年继家具身价集体上涨后，家居行业内又一次大规模提价风潮。日前，第一批秋冬床品新款上市，不少消费者发现，原来1000元就能买到的中档四件套，需要1100元-1200元才能买到。专家均指出，床品价格上调是行业普遍现象。

　　环保儿童家具价格涨

　　2009年以来，儿童家具普遍提价5%~10%，不少消费者很是感慨，一套儿童家具是否真要花万把块钱才能搞定？目前市场上近8成青少年儿童家具品牌已经提价，提价幅度从5%至10%不等。某儿童品牌原价300多元的床头柜，如今已涨到了400多元。

　　2010年是不平静的一年，加之半年来物价飞涨，家居行业上下游产业产品的不断上涨，已经影响了民生。老百姓敏感的神经经受不起不断攀升的价格曲线。家居卖场、经销商自然成为消费者“攻击”的首要对象——骂商家，良心黑；但是，作为上游产业链的卖场，经销商，生产商们真的如消费者所说黑心之至吗？他们对此又有什么样的解释？

　　原材料上涨是源头厂家、卖场、经销商各出应对之法

　　家具：木材原料锐减价格上涨

　　笔者从板材生产商处获悉，板材价格上涨有多方面的原因。由于国家实施天然保护工程，对林区进行禁伐、限伐，使得适合制作家具的木材供应量减少，供需矛盾越来越明显。据了解，吉林森工所辖的长白山林区枝桠材等木质原料的收购价，日前已上涨达40%之多。

　　除了木质原料价格上涨，化工原料如粘胶等也有较大幅度的涨价。此外，随着农村人口结构变化导致的生产从业人员减少，劳动力成本也在不断提升。生产成本的全面上涨，导致板材价格上涨也是在所难免。

　　伴随着板材价格的节节攀升，木质家具的价格也水涨船高。据了解，目前露水河刨花板作为国内主要的板材供应商，其价格的上涨成为板材整体调价的风向标。

　　吉林森工销售公司总经理张志利介绍，今年露水河板材价格已于1月和6月两次上调，素板每张单价上涨5元左右，饰面板则每平米上调5元。他表示，年底可能会进一步上调价格，全年总体涨幅在10%左右。据悉，目前吉林森工已经开始对各代理商提高素板销售价格，幅度最高的为4元/张。

　　爱格等进口板材也加入了涨价潮流。据爱格木业董事长钟红文介绍，今年由于原材料价格和运输费用的上涨，爱格板材年内已经三次涨价，累计幅度约为9%，明年上涨势头将维持在10%-15%。

　　家具卖场大佬各有对策

　　日前，博洛尼部分沙发类产品的零售价已经小幅上调2%-3%。曲美家具（查看地图）日前也计划对板材和沙发等品类进行调价，涨幅约5%-10%之间。意风家具虽然为保证销量暂时不会调整价格，但目前执行的8.5折优惠年后或将调整为9折。珊嘉木业总经理张诚和圣象集团营销总监王晓宇也表示，目前为了保证产品销量暂不会考虑提高价格，但如果同行业内所有企业都面临涨价，也必然会带动企业跟随调整价格。

　　家纺：棉花两月涨价54%

　　从9月1日的1.3万元/吨，到11月3日的接近2.8万元/吨，短短两个月时间，国内棉花价格仿佛坐上了过山车，累计涨幅高达54%。继绿豆、白糖等大宗商品之后，棉花也被推入了非理想涨价的漩涡之中。

　　业内专家预计，2010~2011年全球棉花市场的供需缺口已经达到89万吨。如果近期棉花供给不能有效增加，这种短缺形势很可能持续到明年6月份。9月份以来，我国新一轮原料涨价风暴来势汹汹，9月10日~10月25日，21S棉纱价格涨幅超过25%，家纺面料价格也上涨了15%。从某种意义上说，我国家纺企业正在面临金融危机之后最为严峻的考验。

　　家纺企业难以承受之重

　　就国内市场而言，由于9月份以来的棉花涨价是在8月份的价格高位之上进行的，企业自身难以消化，必须相应调整产品价格，调价后产品的销量肯定受到影响，进而影响企业的正常生产经营情况。此外，由于原料涨价过猛，企业的秋冬两季订单及长期订单严重受损，导致企业利润空间被进一步压缩。

　　家饰：原材料飞涨

　　生产圣诞工艺品的义乌厂家老板诉苦：“今年柳条的价格比去年上涨了400%，像我们这样的劳动密集型企业已经从"微利"变成了"无利"。”

　　业内人士也直言：今年下半年榶胶的价格已经上涨了50%，真正的困难已经来临，不仅是原材料涨价，各种能源价格也在飞涨。席卷整个南方的“柴油荒”使得榶胶价格更是有涨无跌。，榶胶的提炼是要用柴油来烧炉的，而在拉闸限电的背景下，现在浙江有些加油站就是"囤油赌涨"，再加上工业用电也涨价了，这笔支出最终还得由企业来承担，下半年行业基本没有利润可言。

　　订单多了利润却降了

　　根据义乌市圣诞用品行业协会调研，各种贩卖圣诞贴纸、雪花挂饰、各色彩球、光纤树等圣诞礼品的批发摊位，11月却已乏人问津。今年销售额比去年增长20%-30%。但受累于成本危机，利润率反而有所下降。

　　消费者怨声载道，上游生产商也倍显精力憔悴。终端消费者在应对商品价格上涨时，通常会以“缩减消费”、“寻找同类替代品”等方式。但是作为以生产为生厂家，要想顺利度过难关，还消费市场一个正常和谐的环境，只有采取积极有效的对策方能化解危机——

　　　　家居企业生产商化解危机之法

　　可考虑转用新型材料

　　目前业内一些人士认为，家具企业想继续发展，不妨考虑向竹材、藤材等新材料家具方向发展，这样既可以保障原料来源，价格又不会经常波动。

　　例如，福建是我国竹子的重点产区，现有竹类19个属近200种，竹林面积占有林地面积的12.4%。尽管竹材有自身的局限性，如直径较小、尖削度大及结构不均匀，因此传统的木材加工设备和工艺不能直接用于竹材加工。但是随着新式加工工艺的诞生，通过技术改造，企业是可以生产出质优价廉的竹质家具的。

　　此外，藤艺家具作为一种非木材林产品在世界家具界都有很强的竞争优势，本地企业也有藤艺家具的生产经验，藤家具业的前景十分看好，利润率也相当可观。因此，以木材为原料的实力不强家具企业应该迅速转型，这样才能发现新的出路。

　　目前，家具产品的同质化现象十分严重，款式、风格、工艺等雷同，跟风、抄袭现象时有发生。

　　缺少创新，就缺少竞争力，产品价格在市场上自然就没有“话语权”，只能随行就市。因此，金柜整体家俬等定制家具企业提出的应对涨价的另一个招数就是：创新。比如推出新的风格、款式的家具，研究和使用新技术、新工艺，提高家具的附加值。

　　“这样产品的价格虽然会比普通家具高一些，但消费者能够接受，受市场影响就相对少了。”

　　提升品牌文化和产品附加值

　　原材料上涨是家纺产品上涨的最终原因。业内人士呼吁尽快出台抑制棉花价格上涨的政策措施，同时兼顾国内广大棉农的利益，科学论证当前棉花价值的合理性。

　　同时，家纺协会也呼吁，时下家纺企业必须双管齐下，一方面不断开发新产品，提升品牌文化和产品附加值，增强国际市场话语权和定价主动权，主动以高质量的产品赢得市场;另一方面，有效降低原料成本在产品成本中的比重，重视终端和渠道建设，并且加快营销模式创新。面对居高不下的原料成本，国内家纺企业尤其要大力实施研发创新，提高产品的科技含量和附加值，同时不断提高内部管理水平，实现产业结构和产品结构的优化升级。