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莱茵阳光陈军：风雨15年地板业发展愈来愈理性

https://www.biud.com.cn 2011年07月23日09:15 家居装修知识网

　　20世纪90年代中期以来，中国木地板行业进入了快速发展阶段，地板行业的品牌建设、技术创新、企业规模、技术装备、工艺水平、产品质量、营销理念、售后服务水平逐步与国际先进水平接轨，在国际市场中的地位不断提升。15年来，我国地板行业取得了巨大发展，如今，中国已成为全球最大的木地板生产国。

　　为了充分展示15年来地板行业发展成就，弘扬地板行业开拓创新、不断进取的精神，表彰在地板行业发展过程中表现突出的先进单位及个人。11月21日，“绿色产业承载未来——中国地板行业辉煌十五年庆典”系列活动在北京隆重举行。搜狐家居全国地板频道前往现场对这一盛事进行了全程报道，并在活动现场对参会地板企业进行了采访——

　　被访人：莱茵阳光市场总监陈军

　　采访时间：2010年11月21日

　　【记者】：您好，莱茵阳光这一路走来，能不能给我们介绍一下这15年来您的感受？

　　【陈军】：从1995年迄今，中国的强化木地板从最初几年的大多依靠进口，到如今变身为生产大国和出口大国，市场逐渐从无序到良性发展，发生了翻天覆地的变化。特别是这次林产工业协会在中国地板十五年之即地板行业服务规范及各类地板说明书的发布，昭示着行业愈来愈理性发展，对企业的发展起到了很好的指导和引导作用，有利于龙头企业的成长，和产业资源的配置，形成良好的产业集群格局。我们是全球木业巨头德国柯诺在中国的独资企业，2000年左右柯诺开始拓展中国市场，于2005年全力打造莱茵阳光品牌。06年初经历了行业信任危机，08年遭遇了全球金融危机，今年又开始感受房产新政的影响，可谓其一出生就经历了地板业的风风雨雨。所以我们更希望强化木地板行业能健康发展，良性成长，为正规化的大企业提供成长空间。

　　【记者】：您觉得2010年对于地板业最大的几件事是什么？对于我们企业来说又是什么？

　　【陈军】：1、房产新政的颁布

　　2010年国务院连续出台国十一条、“新国四条”、新“国十条”等政策调控房产市场，对地板行业的中低端消费群体影响很大，尤其是工程项目，受影响更明显。

　　2、建材下乡，渠道下沉

　　响应国家号召，木制建材下乡试点活动在中国林产工业协会、中国建筑装饰协会等行业协会的领导下，率先起动。地板企业借机进行渠道扁平化，拓展三四级市场。莱茵阳光地板，作为全球最大的木业巨头德国柯诺木业集团在中国的强势品牌，在全球强化木地板生产基地江苏省丹阳市拥有全球同步先进的生产基地，一直着力于环保产品E0地板的研发和生产，同时以为消费者提供高性价比的产品为目标，不断创造顾客新价值。凭借这些优势，莱茵阳光地板荣获了建材下乡试点单位，准备大力拓展三四级市场。

　　3、《中国木地板行业服务规范》发布

　　中国林产工业协会地板专业委员会发布了《中国木地板行业服务规范》在内的多项标准性文件，以及各系列地板说明书，和两项调查报告。对地板行业的发展有着深远的意义，有利于规范行业发展，促进产业良性成长。莱茵阳光对这样的规范期待已久，希望鱼目混珠的市场早日得已改进。

　　4、网购更专业，企业更重视

　　地板业受半成品产品的限制，以往更多的是以活动为主的网络团购，今年各企业加大了电子商务拓展力度，试水网上商城。莱茵阳光早在06年开始就建立了电子商务部，主要从事全国网络营销的指导和北京网络销售，我们在几个发达地区的团购影响力特别大，今年莱茵阳光也将加大电子商务力度，正式进驻淘宝商城。

　　5、产业链横向拓展，纵向延伸

　　地板业横向拓展，整合资源，整体家居的概念愈演愈烈。同时，纵向产业链长的企业，更容易接受市场的考验，消化原材料涨价等因素，减少对终端的影响力。柯诺莱茵阳光目前没有横向拓展的打算，我们一直致力于强化木地板领域，和国外一样，我们打算在专业化方面做到极致。我们江苏生产基地，拥有自已的基材工厂和较完善的产业链，规模效应显著，抗风险能力较强，能为消费者提供高性价比的产品。

　　【记者】：您怎么看待2011年的家居及地板市场?面对2011年，我们又将作出怎么的新一轮动作？

　　【陈军】：尽管今年的市场不容乐观，但我们对明年的家居市场还是很有信心的，毕竟整体的市场容量还是相当大的。预计一线城市比今年会稳中略升，二线城市会有所好转。另一方面就是包括企业经营成本、原材料成本等整体成本继续客观上涨，企业竞争加剧，会有更多的企业往上游发展，走多元化的道。而柯诺还会是专注于强化木地板领域，毕竟强化木地板还是地板的主流，大众都能接受。我们会充分利用产业链优势，增强抗风险能力。同时，我们会从产品研发、渠道质量、营销创新等多方面提升综合竞争力，保持国际品牌，高性价比的优势。

　　【记者】：马上搜狐居家新视角论坛也将举行，能不能说几句您对这次论坛包括对我们网友的新年寄语。

　　【陈军】：预祝搜狐家居新视角论坛成功举办，同时也提前祝大家新年快乐，新的一年有新的气象！