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集成灶产品营销要融入浓浓的“绿色”氛围

https://www.biud.com.cn 2015年04月15日10:05 家居装修知识网

随着人们生活水平的不断提高，消费者的消费观念也开始向开始向绿色、环保消费、追求商品的文化内涵过渡。现如今，“绿色”、“环保”的标牌也如同春风吹拂大地般遍布集成灶市场，因而掀起了一股迅猛强劲的“绿色风暴”。于是企业开始寻找一种满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理，以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。

集成灶企业理应顺应消费者消费观念的变化，积极推出环保、并符合消费者个性需求的产品，采用绿色营销手段，将绿色产品推广深入人心快速决胜市场。

中国社会调查事务所研究表明，中国53.8%的消费者购买绿色产品，三成居民欢迎绿色产品。所以，消费者对绿色环保的关注，但绿色消费对消费者来说较为空白，企业在在绿色产品宣传的过程中，集成灶企业要立足长远，让消费者明白绿色消费的重要意义，引导他们追求健康和人类生态平衡，认同绿色产品。

所以，在加强集成灶产品宣传的同时，各企业要大力推行绿色产品的售前、售后服务，如售前个性设计，售后健康服务等，都要融入浓浓的“绿色”氛围，让消费者切实体会到绿色服务的与众不同。

在当下的集成灶市场上，绿色营销成为企业营销手段的新模式。它是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。

同传统的营销相比，绿色营销以人类的可持续发展为导向，它更加注重社会效益和社会责任。集成灶企业实施绿色营销，往往从产品的设计到材料的选择、包装材料和方式的采用、运输仓储方式的选用，直至产品消费和废弃物的处理等整个过程中都时刻考虑到环境、社会及对消费者的影响，做到节约资源，安全、卫生、无公害，以维护全社会的整体利益和长远利益。

发展仍需新思维，现今市场不仅仅是单一的卖产品，还需引领消费者去消费。在绿色环保风暴已然来临的大背景下，集成灶企业需紧抓机遇，谋得长久发展。