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震撼袭来一次全民互动的品牌大动作

https://www.biud.com.cn 2015年04月16日15:01 家居装修知识网

羊年开春，地产界被“P”字刷屏了！从“保利是个P”的自嘲调侃，到“XX是个P，XX才在意”的“保利体”的全民转发，再到“保利5P战略”正式发布，在这场网络互动热潮中，保利地产出尽了风头！

有人感叹，“微博微信都被各种各样的P刷屏了”！在这场轰轰烈烈的品牌狂欢背后，到底隐藏着什么玄机？

一个“P”闹翻整个互联网

众所周知，在地产领域，保利一向以沉稳大气的央企形象示人。这次“P行动”一经“弹出”，便刷新了人们对保利地产的印象，原来“高大上”的外表下还有一颗亲民诚挚的心！

事件的伊始，4月15日保利地产董事长宋广菊“保利是个P”的微博一经发出，即刻震惊了整个地产圈，瞬间引发了行业内外的疯狂猜想。随后宋广菊更故意删除了该微博，造成失言纠错的假象，更让大家觉得谜团重重。围绕此事，众猜纷纭层出迭起，很多人都在为保利地产与宋总捏一把汗。连保利地产的官方微博与微信都被“求答案”的热心网友“挤爆”了。

直到4月16日早上，宋广菊董事长微博正式发布“六宫格”，让“保利是个P”的谜团掀开了神秘盖头。“P”源自于保利地产LOGO“Poly”首字母。其中，5个“P”开头的单词与拼音，则是保利地产今后五个重要战略方向！千万网友悬着的心终于落地之际，大家也纷纷为保利地产的精心策划点赞。很多网友与业主竞相转发支持宋总的“六宫格”微博。而在官方微博上开放的填字游戏“_____是个P，_____才在意！”，在网友的疯狂参与中，也瞬间成了网络名句，被大家称为最火“保利体”！紧接着还有一大波抢P红包活动，在亿万网民的追捧下掀起了巨大波澜。

在这一场处于网络风尖浪口的品牌运动中，最大的高潮当属“保利是个P”谜底的最终揭晓——2015保利地产5P战略线上发布会。“5P”是指象征Peiban（陪伴）的养老地产、代表Promise（承诺）的全生命周期绿色建筑、成为业主好Partner（拍档）的社区O2O、让便捷生活瞬达的PloyAPP 、在国际舞台上充满Power（力量）的海外地产。此次线上发布，不仅是一次简单的发声，更是保利地产让消费者可触可感未来深度服务体验的开始！

从一开始吸引眼球，到引起悬念，再到带动网友互动转发，网民们真正参与到了保利这场声势浩大的活动之中。因此，有人认为，“保利是个P”是今年迄今为止最具影响力与创造力的品牌活动，“保利P”短短2日以燎原之势“火”遍互联网，敢于自嘲、大胆创新、亲民接地气，有效提升了消费者对保利地产的品牌认知与好感度。借此之势，保利又不忘推出5P战略，将传播效果有效转化落地，向世人展开了一幅筑善未来的和者宏图。

保利地产大事件，“5P”战略强势出鞘！

“三位一体”周全Peiban（陪伴），中国特色养老

中国人需要中国式养老

当今中国养老问题迫在眉睫，60岁以上人口达2.16亿，已迈入老龄化社会，属于“未富先老”，与欧美不同。同时我国养老产业处于初级阶段，未形成完整产业链条；房地产行业未形成“全生命周期产品供应体系”。中国式养老，要从居家养老提升为需求养老。

保利地产如何做？

以“全链条”介入，打造“居家养老、社区养老、机构养老”三位一体中国式养老，达成健全覆盖多层次养老需求的全面服务体系。搭建“中国养老适老产业联盟”形成全产业链；成立保利安平介护养老公司，打造“和熹会”养老机构品牌；目前，北上广等城市已有6大养老产业项目在建，并逐步将适老产品植入社区，打造“善居养老”计划“五助”服务。

全生命周期绿色建筑，对自然的最大Promise（承诺）

保利地产首创“全生命周期绿色建筑”

“全生命周期的绿色建筑”这一概念，这是指从项目规划，材料选用、项目施工仍至后期运营四个维度体现节能环保、绿色健康的绿色建筑理念。

央企使命，全方位践行绿色建筑职责

在绿色理念规划上：2014年，保利地产已累计申报绿色建筑面积1394万平方米，其中675万平方米建筑面积获绿色标识。在生态化开发上：更具自然优势的项目比重加强；以高度环保化小区维护完成“整合节能”；在人性设计上：现已将适老化设计嵌入人居打造“全龄段”梯度产品系。

保利社区O2O，线上线下生活好Partner（拍档）

深挖产业链价值，在物业服务、生活配套、购物休闲、邻里社交与居家养老等多层面，保利地产积极投身社区O2O建设。在全国保利245个社区约5000万平米物业基础上，通过线上线下联动的“若比邻”商业品牌打造社区O2O，形成标准化社区商业模型。现在保利地产致力成为“O2O资源整合营运商”与“社区生活服务商”，已与星巴克、麦当劳、孩子王等300多个商家形成战略联盟。

保利社区O2O，整合了超市、洗衣、物业、养老等多种垂直服务商资源，让生活更方便；没有中间商，轻松享受同质不同价，让消费更优惠；依托若比邻社区商业为纽带，打造邻里互动平台，让社区更温馨：引进社区民生菜篮子服务，致力让生活更新鲜。

Poly APP，随时随地365天便捷生活一键满足

即将于六月推出的保利地产APP，致力为业主创造一个便捷生活的移动互联服务平台。

这是最懂业主的社区APP：一站式全方位满足业主日常家政、订餐、物业缴费等服务；以家庭场景为中心，轻松一点实现五大生活所需；这是最快捷的社区APP：通过客户、商圈、社区三大模块提供整合服务，第一时间推送全面信息；这是最专属的社区APP：业主验证，保障个人信息安全；一键搞定出入门禁身份认证等；依循业主需求升级APP提供服务。

墨尔本、北美，下一站，保利中国Power（力量）的延伸在哪里？

现在保利正积极探索国际化发展新领域。去年保利集团国际化发展已取得显著成绩：文化公司在北美成立、科技公司与美国专业投资机构洽谈合作中……而地产业务是保利集团国际化发展的重点领域。

2014年保利地产成立海外事业部，基本落实澳大利亚悉尼项目与克莱蒙项目。保利悉尼项目更是“走出去”战略中首个海外独立投资项目，并致力学习海外成熟市场发展经验。2015年，保利地产将继续关注拓展美国、欧洲等的产业机遇。

5P战略，是保利地产继实现跨越式发展后又一重大举措。此次5P的重拳组合，彰显了保利地产革新求变的决心与气魄，在朝着精细化运作模式的不断演进中，从不同维度提升其产品服务的深层魅力。这仅是一个开端，2015年保利地产将会为人们提供更多无限可能的生活方式，为其下一个五年发展夯实新高起点。

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