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地板行业风云突变安信地板央视2011年称王

https://www.biud.com.cn 2011年07月23日09:19 家居装修知识网

　　11月8日，央视2011年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心圆满落槌，本次招标总额126．687亿元，创历史新高。据媒体报道，此次招标的中标企业主要集中在食品饮料、家电、金融、保险、汽车等行业，其中酒类企业表现最为抢眼，投标合计近20亿元，约占招标总额的16%；家居建材业也是今年的一个新亮点，全行业预售总额突破3亿，而在地板这一细分行业中，仅安信地板一家成功入围，成为地板行业新的标王，首次在央视招标盛会上引领中国地板行业。

　　央视广告招标素有“中国经济晴雨表”、“市场风向标”之称，每年吸引数百家国内外企业参加。作为中国地板行业领军企业，安信地板继今年下半年高调完成品牌重新定位并以全新形象亮相央视以来，受到了各方关注。在2010年行将收官的时刻，安信地板在国内市场已收获相当不错的业绩，截止9月份已完成全年目标，预计全年将增长50%以上，二三级市场渠道开拓持续深化，经销商信心不断得到提振，为了延续这一强劲发展势头，安信在招标会来临之际，毅然改变多年低调姿态，携巨资组团参与招标会，力图推进品牌建设的再次升级。此番安信地板再次借助央视黄金广告资源的巨大影响力，加强品牌知名度和影响力，筹谋深远剑指2011的地板市场版图。

　　此次安信地板是首次亮相黄金时段招标会，但却成功斩获焦点访谈后15秒广告、新闻联播提示收看前的5秒广告等三个标段。另外，安信地板早在招标会前便通过签约认购获得CCTV1 晚间黄金贴片、CCTV新闻频道《共同关注》等黄金时段广告。也就是说，安信地板2011年在央视的整体投放额达致4300多万人民币，成为地板行业名符其实的标王，成功地在冠盖云集、群星荟萃的央视招标会上首次演绎了一场完美风暴。这是安信地板对央视平台的信心，也是对未来市场机遇的一个预判。

　　从另一个角度上讲，4300多万的央视投放额度，等同于安信地板将2011年广告费用的30%投给了央视，这是安信地板2011年品牌推广计划的一部分，同时也是着眼于安信地板未来的发展，比如资本市场，以及国内二三级市场的开拓，房产工程合作领域的深入等等。安信地板经过16年的苦心经营，在海内外消费者之中虽然已具备一定的知名度和美誉度，但要永葆品牌青春和活力，就必须不断进行品牌的重塑和提升，安信地板早于去年已完成品牌重新定位并与央视完美结合，为品牌开拓打开了另一扇大门。新的“乐享生活本真”品牌定位非常适合呈现于央视这样的高端平台，借助央视的权威力量，安信地板的品牌价值必将得到进一步提升，今后的发展必将有更强劲的动力。安信地板此次成功夺标央视黄金时段广告并完成央视热门时段签约认购，必将对安信地板2011年乃至之后数年的品牌建设产生深远影响。

　　自去年下半年以来，安信地板与央视携手，双方的深度合作已渐入佳境。中央电视台广告经营中心副主任何海明详细解读了本次招标会，特别提到家具建材行业。他指出，此次招标预售总额突破3亿，其中油漆、地板、装修装饰等细分行业有代表性的企业涌现，表现抢眼的包括安信地板等等。

　　目前，中国地板行业正处于飞速发展和激烈竞争的阶段，通过持续投入央视，借势“十二五”期间对节能减排及坚持把建设资源节约型、环境友好型社会作为加快转变经济发展方式的重要着力点、推进农业现代化（建材下乡）等政策的支持，在企业壮大过程中逐步建立起美誉度和知名度俱佳的安信地板，必会把握这一历史机遇，通过企业对绿色环保技术和节能减排技术的持续投入，不断扩大市场份额，进而重构中国地板行业的版图。

　　在准确的渠道经营策略及2010年在央视强势品牌宣传支持下，截止10月，安信地板同比增长走过50%，这在行业内非常罕见。这已然是安信地板中国地板领军企业的最好注脚。

　　另外，作为“中国经济晴雨表”和“品牌奥运会”的央视黄金资源广告，历来都是各大行业和品牌企业的必争之地，通过央视的屏幕可以看到各个行业、甚至各个企业的发展，中标结果能反映来年经济发展走势、行业发展趋势。从此次招标的中标结果中可以看出，地板行业受到房地产业将迎来更加严峻的调控的影响，正在收缩品牌传播阵地，而安信地板此时逆流而上，无疑是在为自己创造另一个历史机遇。危机存在，当别人恐惧时，我们的机遇也正随之而来。

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