融创五城同跑背后：从造好房子到造好生活
2015年开春，融创便在全国掀起了一场全民健身热潮。
继重庆、北京、天津、杭州之后，4月21日，融创荧光夜跑全国巡回活动在上海完美收官。作为融创针对业主推出的“臻计划”服务内容之一，荧光夜跑将一种以健康和亲情为核心的生活理念传递给社会公众。
这场横跨中国东西南北五大城市的全民运动，每一次都在当地引发巨大的舆论震撼。在健康的号召下，融创根据不同城市特点，分别冠以不同的主题。
3月28日，在中国幸福指数最高的城市之一重庆，融创荧光夜跑主打“全家上阵、幸福开跑”；4月11日，在祖国心脏北京——一个承载无数人梦想的城市，融创荧光夜跑主题为“追梦旅程”；4月12日，在融创的大本营天津，夜跑主题为“感念母恩”；4月18日，在浪漫的西子湖畔杭州——一个拥有无数美丽爱情故事的城市，融创将夜跑主题定为“真爱相随”；4月22日，在繁华大都市上海，融创将夜跑主题定为“公益上路”。
不难看出，融创五城荧光夜跑，在健康之名下，都以亲情、爱情等家庭情感关系为纽带开展。而家庭，恰是融创打造中国高端住宅产品最重要的服务单元。通过荧光夜跑，融创向其业主家庭传递了一种健康、正能量的生活方式。
“过去房企都只关心地段好不好或者房子好不好，但随着黄金时代结束，市场逐渐转为买方市场，加上人们对居住生活需求的觉醒，仅仅是硬件已经不能构成企业的核心竞争力了。”一位房地产资深人士说。
正是基于对行业趋势的精准判断，融创在2014年提出了从“高端精品物业缔造者”到“高端精品生活创领者”的位移。从造好房子到造好生活，融创发力于“服务”，使其即有产品优势更加凸显，并进一步增强了客户粘性，这也成为未来融创提升品质的重要抓手。
“臻计划”便是融创提升软实力的重要标志之一。2014年，“臻计划”在全国推出了运动系健走未来活动、帮助小孩成长的果壳计划等，无一不是围绕业主服务做文章。
而在2015年，融创将延续并升级“臻计划”。“我们将推出更加贴近客户生活及高参与性的活动，让更多客户感受到融创细腻的服务。”一位融创集团相关负责人说。
据了解，除了刚刚落幕的荧光夜跑全国巡回活动，融创2015年“臻计划”还将开展我心公益、果壳计划、舌尖田园等系列活动，并将在加强客户体验基数上做更多文章。
其中，我心公益活动将围绕山区学校爱心支教与捐赠展开，这也是融创首次正式在公益领域长效发力，体现了在业绩高增长下的企业社会责任意识；果壳计划则将延续对小孩成长的关爱，并将组织嘉年华运动会等系列活动；舌尖田园则是让业主家庭能够体验真实的开心农场，也是融创将在今年秋季组织的一场田园体验之旅。
“过去融创通过精准的战略定位和产品能力获得高速增长，未来它将更加专注于生活方式的营造，通过提升客户服务和体验来获得持续的发展动力。”一位接近融创的人士如是评价。
从“造好房子”到“造好生活”，融创正在“跑”出一个全新的地产时代。
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