以产品为尖刀 衣柜企业全方位打造核心竞争力

　　4月21日，天津南洋胡氏家具总部“高举质量锤，拒绝不良品”的活动引起社会广泛关注。业内人士表示，工人手举铁锤砸毁不良产品的举动表明了企业对确保产品质量的真心，因此，对于衣柜企业来说，也应意识到，只有以产品为尖刀，才能赢得消费者的青睐，赢得市场。

　　确保产品质量

　　当下，越来越多的衣柜企业走上渠道下沉之路，高举“招县纳市”的旗号时有可见。业内人士认为，保障渠道下沉的关键即是产品。“下沉，并非是某一企业独有的战略，而是近年来多数企业的转型之举，但迫于无奈和主动进攻，率性而为和理智前行，会得到截然相反的结果。而且这也与企业本身的特质有关。”

　　有的企业早在下沉之初，就开始了广泛的市场调研。“没有深入实际的调查而进行的产品定位，或是照虎画猫地像当地家具企业学习都可能导致水土不服。”某家居品牌负责人坦言，以质量为底线，以设计为核心，这将成为“下沉”过程中最锐利的工具。

　　确保产品个性

　　满足消费者的需求是制造业生存和发展的根本，而近年来消费者需求已经从最初千篇一律的“解决短缺”进入丰富多彩的“个性享受”，为此衣柜企业应该强化消费者调研力度，通过人群“画像”，实现细分化设计。

　　的确，依据消费者的需求设计产品，不仅能最大化的满足消费者需求，也能让企业获得消费者的认可。另外，用业内人士的话说，“对消费者，还需要做到‘最后一米’的服务，只有不断去探索如何满足消费者需求，符合消费者习惯，从而得到消费者由衷认可，才能倒逼制造业真正转型升级。”

　　总的来说，在产品上实现全方位的升级改造，将是企业的核心竞争力。衣柜企业在参与市场竞争的过程中，需将这一改造坚持到底。

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