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瓷砖企业应注重产品本质借以提升产品的卖点

https://www.biud.com.cn 2015年04月24日14:28 家居装修知识网

　　现阶段不少瓷砖品牌为了迎合消费者好奇的心理，大打噱头牌，然这样是只会遭受消费者吐槽不能得到好的口碑的，瓷砖行业问题百出，瓷砖企业要真正的专注产品的本质，做好产品的研发才能提升自身的卖点。

　　虚夸宣传做卖点噱头太大遭吐槽

　　空穴来风，未必无因。消费者对于瓷砖这样的态度，也在一定程度上折射出来现阶段行业中所存在的一些问题。现今，瓷砖产品的同质化问题屡被“吐槽”，瓷砖企业要摆脱这一困境，就必须先要树立起企业的诚信形象。对于瓷砖企业而言，通过炒作、弄噱头的方法吸引关注，只能在短期内获得效益，经不起长远发展的考验。但凡志在于长远发展的瓷砖企业，口碑和品牌，才是最珍贵、最需努力提升的核心。

　　据行业专家介绍：如今这种利用“夸张”、“炫富”等进行炒作的手法并不罕见，这不过是短时间内的噱头，基本没有普及的可能。虽然不排除未来瓷砖行业会有少数品牌走向奢侈品的道路，但价格昂贵的奢侈品是必须有相应的文化、工艺、技术和品牌价值作为底蕴。很显然，目前我国具备这一条件的瓷砖品牌尚未存在，甚至在世界上，也是凤毛麟角。

　　抓住本质做研发产品助推发展

　　从行业的发展趋势来看，环保化、功能化必然是在未来瓷砖行业占据重要份额的细分市场。但要发展至这一阶段，目前的中国瓷砖行业还有很长的一段路要走。

　　在一个细分市场尚未形成格局之前，也是最容易建立品牌差异化的阶段。纵观建材家居行业发展趋势，在市场趋于成熟稳定之后，细分市场的确立甚至可以决定一个品牌未来的发展方向。而现今，功能型瓷砖，恰好正处于尚未形成格局的阶段，也尚不存在某品牌在这一领域取得突破性发展。这个阶段对于任何瓷砖企业来说，都是一个绝佳的建立品牌差异化的机会，而把握这个机会的前提，就是在产品和研发上率先做出突破。

　　对于瓷砖企业而言，任何的发展或是宣传，都必须建立在产品的基础上。产品是企业立足的根本，也是瓷砖企业提升竞争力的必要条件，特别是型瓷砖、功能型瓷砖这类以技术和设计为重点的细分市场，产品才是决定一个企业在这一领域生存的根本。所以瓷砖企业要发展，要收获长远效益，就要抓住本质，用产品助推企业发展！