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荣事达橱柜借势营销：得势就赢

https://www.biud.com.cn 2015年04月27日11:52 家居装修知识网

　　俗话说"万事俱备，只欠东风"，借一时之势，为企业打开宣传之门，不失为一种省力的传播方式。在信息碎片化的时代，人们的关注焦点过于分散，那些茶余饭后的谈资丰富多彩，但总有一些话题受到多数人"喜爱"和"追捧"。这些话题形成了一定的传播规模，也聚焦了一些民间声音，这自然就成为企业宣传可借之势。换言之，一切具有广泛群众基础的"人气"话题，都是企业借势宣传的资本。

　　企业常常借助当下社会热点、政策的热度，来提高知名度和美誉度，以此来提升消费群体的忠诚度，并带动自身产品的销售。

　　在家居行业也不乏出现这种企业，借助时下的热点、新闻、娱乐宣传自己的品牌。如荣事达橱柜借助近期热播的电影《咱们结婚吧》，在其受到广大观众喜爱之时，及时举办了主题为《咱们结婚吧》5·1大型促销活动。荣事达官方微信：中山荣事达厨卫电器；荣事达微商城：荣事达厨卫。

　　在电影《咱们结婚吧》上映之时，荣事达橱柜全国专卖店便已展开"寻找最美新娘"活动，借"咱们结婚吧"的热度推广"全屋定制·体验家"的概念，宣扬荣事达橱柜体验家在专属感和体验感上的优势。

　　尚且不论《咱们结婚吧》本身的票房如何，荣事达橱柜此番借势该电影，可视为是家居品牌在借势营销上的一次大胆而有参考意义的尝试，这或将引发行业一股"借势传播"热潮。而实际上，借势传播往往只是整体宣传策略的前菜，企业如何借力宣传自身的品牌价值、文化理念、消费观念才是主菜。一些企业通过对时事、行业形势、社会热点的关注，正确地抓住了当前的发展形势和大环境，从中捕捉到市场需求、发展时机，顺势推荐自身的品牌和产品。另外一些企业，则会利用这样的机会，宣传精神层面的理念，他们向公众推广的并非产品，而是思想、品味，甚至是愿望。