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地板企业：如何谨防营销“过度”？

https://www.biud.com.cn 2015年04月29日11:28 家居装修知识网

　　我们只知道不懂营销，对于企业来说是悲剧。因为今时不同往日，“酒香不怕巷子深”的理论已经不适合现在竞争激烈的市场。但是，近日看到恒大冰泉亏损23亿的新闻，我们不得不感慨，过度营销也会导致另一种危机。20天投入13亿打广告，“只许成功，不许失败”，恒大集团董事长的期许言犹在耳。但是目前的悲剧却有一种让我们从美好的期待中惊醒的感觉。

　　目前地板企业对于营销已经并不陌生，很多企业的营销也都是做得有声有色，风生水起。但是我们也要谨防堕入过度营销的误区。今天小编就带大家了解一下怎样才能避免过度营销，营销有度。

　　1.谨防轰炸式传播。“罗马不是一日建成的”，我们知道一个品牌的建立以及传播需要一个过程，一个好的品牌的形成，它包括品牌的自我宣传，也需要使用过的人的口碑来支撑。一味自吹自擂，反而会给消费者反感。“大音希声，大象无形”，这个特点我们从一些顶尖的品牌身上也可以看到。他们并非不做广告，但是做的广告少而精准，给人留下无限的遐想。特别是一些高端的产品，面向一些高端人士，这些人理性而富有思想，所以他们更愿意看到的是能够一语中的的广告，而非轰炸式的。

　　2.姿态不要太低。当然这也延续了上一点，因为轰炸式的营销带来是将自己摆在一个较低的位置，仰望消费者。虽然在这个竞争激烈的年代，高姿态的产品“曲高和寡”。但是过于放低姿态，也会让消费者产生错觉：我购买的产品是是否真的具有这样的价值呢?地板行业不乏高端的产品，这些产品，需要的是消费者憧憬和崇拜。如果过于将自己的姿态放低，反而会让消费者怀疑其价值所在。

　　3.不打价格战。作为高端产品来说很难出现这样的情况，很多方面也制约了这种情况的出现。但是面对越来越激烈的竞争，为了能尽快将自己的产品销售出去，也不乏选择选择打价格战的企业。但是价格战最终能带来企业所需要的“名”和“利”吗?显然，想要依靠价格战来将企业的“名气”打响或者将品牌推出去是天方夜谭，因为只是因为价格而选择你的消费者，他们最终关注的也只是价格，对于品牌甚少关注。而“利”呢，谁能取得一时的利益，但是长远来看，除非的你的价格一降再降，不然总有人的价格会比你的低。如此一来，利益也会不复存在。从长远的可持续发展来看，价格战是企业所不宜取的。

　　营销虽然要大力推行，但是要注意不要过度，只有营销有度，才能让地板企业名利双收。