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"加盟热"的市场竞争背后本土橱柜优势日益凸显

https://www.biud.com.cn 2011年07月23日09:23 家居装修知识网

　　随着橱柜市场的不断升温，楼市调控，市场淡季，建材下乡，环保板材的不断升级，在新的竞争环境下，各橱柜品牌如何应对下一轮品牌博弈，是中国庞大的橱柜品牌群体的集体命题。而辽宁的橱柜市场正处于一个“不规范”、“缺乏标准”的局面。一方面，近几年“加盟热”的出现，致使南北差异的问题扩大化，这包括地域，文化，生活习惯，房屋结构等等。那么在“加盟热”的北方市场中，本土品牌是如何应对残酷的市场竞争呢？

丹东新辉装饰工程有限公司总经理丁立新

　　丹东新辉装饰工程有限公司总经理丁立新在接受记者采访时说：“外来的橱柜产品，生产周期比较长，材料会受气候，加工成本，运输，搬运，包装，安装等因素的影响，会产生相应比较大的费用。而本土的品牌因为是在本地生产的，成本就降低了很多，在价格上就比较有优势。”

　　目前，每个地区都有自己的品牌，外来橱柜品牌大多数借助的都是媒体宣传，所以本土品牌就更需要口碑来应对残酷的市场竞争。作为本土做的时间比较长的橱柜品牌而言，与有实力的外来品牌在设备和工艺上并没有本质的区别，售后才是关键问题。

　　而加盟品牌都是有一定年限的规定，一个品牌换了加盟商，厂家是不会把售后转嫁给另一个加盟商的。之后这个品牌再也不会在这个地区出现了，那自然也就谈不上什么售后服务。当今，消费者只在意售前，售中的一些细节，但售后呢？中国人的习惯是不会用自己的权利保护自己，所以本土的品牌要赢得市场，赢得口碑，就要用心做售前，售中，更要注重售后服务。”

　　除了售后服务的问题以外，橱柜的加盟品牌工厂多设在南方，而北方无论是在供热、管道煤气、地热等方面都存在着南北差异性问题。其次，由于目前中国建筑楼盘还没有形成统一标准，房屋的结构不一，因此国内橱柜产品无法集成化生产，现在橱柜品牌主要是由设计师上门量尺，定做，所以设计师和客户沟通是很关键。

　　随着消费者品牌意识的加强、市场需求的递增、洋品牌“本土化”策略的推进、拼凑橱柜的搅局等，都在向国内橱柜企业发出一个强烈的信号——加速品牌建设将成为未来营销工作的重中之重。对此，“新辉”橱柜丁总指出，品牌建设不是“狂轰烂炸”式的投放广告，本土橱柜企业应在自主创新、完善的售前、售中、售后服务等多方面着手打造具有自身优势让客户用的放心的本土橱柜品牌。