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智库观察：紧急叫停价格战五一空调市场似现转机

https://www.biud.com.cn 2015年04月30日19:44 家居装修知识网

　　五一促销明天就要正式拉开帷幕了，而空调行业所担心的新一波“价格战”，似乎迎来了转机。4月30日上午，国家发改委在北京召集空调厂商和主要渠道经销商，要求空调厂商和主要渠道经销商在即将到来的空调销售旺季中，控制空调销售价格，“不许打价格战”。奥维云网（AVC）空调环境事业部总经理刘大任预计，此次告诫会后，许多企业的五一空调大促方案估计都要变了。

　　开打半年，价格战成常态

　　空调行业的价格战，自去年9月份格力发起的“20年来首次发动价格战，斥资百亿回馈消费者”而揭开帷幕；其他企业如美的集团、青岛海尔、TCL集团、四川长虹等厂商均悉数跟进。

　　格力空调挑起了自身发展史上首次主导的价格战，美名其曰是为了净化行业，以价格战清理那些中小品牌，真实意图是为了抢夺更多的市场份额，实现销售量的大幅增加，从而完成每年增长200亿元的销售额目标。

　　进入2015年后，这场“明为清理行业、实为清理库存”的价格战并没有停止。今年3月27日-29日，多家空调企业和国美等知名经销商再次发起“空袭72小时”的大规模空调促销，有企业甚至推出不足千元的的促销机型。根据奥维云网（AVC）监测数据显示，3•27促销当周空调行业整体均价同比下降8.7%，环比下降12.3%，具体到各个产品类型，均出现了大幅降价。

　　行业健康发展受阻

　　对此这场持续半年之久的价格战，刘大任评价认为，一味的价格战对整个空调行业的健康发展十分不利：

　　首先，不利于企业的产品研发升级。企业的价格战直接导致企业利润大幅下滑，势必影响到企业在产品研发、技术投入的预算，从而错失转型升级的最佳时机，不利于企业长期稳定发展。

　　其次，空调产品能效升级受阻。在价格战大环境下，部分企业为拿出更有价格竞争力的产品来应战，会大幅降低产品的能效等级，导致高能耗的产品份额出现小幅回流，这与国家节能环保的政策相左，长期来看，不利于空调产品能效等级的改善提高。

　　最后，价格战不利于行业的良性竞争。市场占比居于优势的企业，以单纯的降低价格的方式清场中小企业，未免有失公平，涉嫌垄断；而对于经销商来说，等于是在当搬运工，卖得多并不等于多挣钱；另外，某些实力空调企业会把价格战带来的损失转嫁到上游供应链，上游厂商受害最为明显。

　　刘大任表示，空调行业如长期坚持价格战，从眼前利益来看，伤害的是中小企业；从中期来看，不利于空调产业产品升级和良性发展；而从远期来看，损伤的还是广大消费者的利益。对消费者来说，价格战不能满足他们享受高品质产品的需求。“产业发展归根结底还是需要技术驱动、消费者驱动，单纯的价格战就如同饮鸩止渴，并不能解决行业的发展。”

　　据悉，此次发改委“规范价格竞争、繁荣空调市场”的提醒告诫会，除空调厂商和国美等知名经销商出席外，国家发改委价格监督检查与反垄断局副巡视员卢延纯、处长李常青、中国连锁经营协会、中国家用电器协会、北京市发改委和广东省发改委等相关负责人悉数出席。刘大任表示，如此大阵仗的叫停告诫，预计将会给五一空调市场带来某些转机。