衣柜企业遭遇市场寒流 多源于没有“自我”

近两年，衣柜行业发展速度有所放缓，市场整体销售情况较为低迷。对此，业内人士表示，除开整个经济大环境因素的影响外，衣柜企业产品、营销同质化，毫无“自我”特征是主要原因。

衣柜行业产能过剩成事实

当下，人们在购买物品时越来越重视品牌。随着衣柜行业的品牌数量众多，衣柜行业市场竞争激烈，但是因为市场的不规范，导致目前市场呈现低迷症状，现在衣柜行业可以说是供大于求，产能过剩已然已经成为事实。

的确，衣柜行业经过十几年的发展，随着行业发展的日趋成熟，越来越多的衣柜品牌诞生，衣柜产品越来越多，衣柜产品增长的速度超过了消费者需求增长速度，这就造成了一个问题，产品多了没人买，产品过剩了。

同质化问题成发展顽疾

衣柜行业不仅产品过剩，而且产品都差不多长得一个样，纵使消费者有火眼金睛也难辨认出个好坏，导致消费者的反感，和信任度降低，对衣柜产品失去兴趣。模仿抄袭现象频现，个别企业投入资金研发的衣柜产品，也许短时间内市场上遍地都是这款衣柜产品的影子。

衣柜市场低迷，衣柜企业会怎么办?我们看到的就是促销活动叫的一个比一个响亮。但是这样的有效果吗?消费者买账吗?根据市场走访和消费者反映，衣柜企业和商家推出的活动基本上很雷同。综合起来，就是那么几项：买就送、打折促销、赠品活动、代金券等等，毫无新意，还在沿用几年前的促销手段。

改变自我突破市场困局

上述问题还没有解决，在这种情况下，衣柜企业和商家必须清楚认识到，衣柜企业的促销活动如果没有新意，那么产品卖不出去的现象将会一直维持，而且衣柜市场将会越来越难做了。衣柜企业应该从自身上找问题，并且做出改变。

由此，衣柜企业应该得出来一个结论，行业产能过剩，除开市场发展本身存在的问题之外，与衣柜企业的一些作为也是分不开的。衣柜企业的一些作为衍生了同质问题和营销同质问题。简单的说，没有“自我”是导致衣柜行业遭遇市场寒流的重要因素之一。因此，衣柜企业应该以“改变”作为自身突破市场困局的关键点。

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