地板业高端化之路的怪象你中了多少?

地板行业的竞争是有目共睹的，很多地板企业也开始尝试走出一条属于自己的高端化之路，其中，一些企业竞争追求表象，一些则因为片面化发展而折戟沉沙，一些则乘风过浪，势如破竹。而在各种竞争当中，地板业也出现了不少怪象，今天小编来列数一下。

未对产品内涵进行深挖

要把产品从生产推广至市场，虽说外部形象占据相当大的分量，但是若缺乏更深层次的文化内涵，没有过硬的技术做支撑，那么其所能凝聚消费者的能力必然只是暂时而非长久。因此，一个产品真正要达至高端境界，地板企业势必要不遗余力地打造文化内涵，并在产品的科技力上增加重量。毕竟品牌故事、时尚潮流、科技研发力等内涵才是高端化产品的基础。

过度消费明星

公关促销在提升任何产品形象上的重要性是不言而喻的，但是如果企业过分依赖明星效应，将其作为高端产品的唯一手段，过度追求轰动效应，那产品很有可能陷入“低俗化”怪圈，纵使有高端目标，也会使产品朝小丑化的方向迈进。

因此地板企业应做长远规划，恰当运用明星效应，但切不可过分依赖。

重视品牌维持所需环境的持久力

　“不是生产真正奢侈的商品，而是要在削减成本的同时质量能够继续保持上乘”已经成了诸多奢侈品的目标。这给我们地板企业带来了启示。

要想将自己的地板产品推向高端化，必须要让整个企业的运作环境更加良性，只有使整个企业能够进入持续发展的轨道，整体形成良性健康的商业化运作，才能真正意义上保持地板品牌的生命力，这是一场持久的战争，只有经历岁月与市场风云变化的考验，才能真正意义上创造中国地板行业的高端产品。

缺乏创新的产品组合模式

　　众所周知，高端产品依托产品的稀缺性获得较高的单品收益，但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因此，地板企业不妨以高端地板产品的作为支点，以其市场影响力，扩大销售，当然，这还需要一定的先天条件，不少地板企业在产品线尚未成熟的前提下，就心急火燎地推出高端产品，大量入市，使得企业高端化之路难以为继。

（来源：中国木地板网）

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