央视广告招标 家具建材业预售总额突破3亿元

　　昨天，北京梅地亚中心又一次成为众多企业关注的焦点。一年一度的中央电视台黄金资源广告招标在这里举行。纳爱斯、娃哈哈、苏泊尔、九阳等浙江知名品牌，和美的、五粮液、宝洁等国内外知名品牌一道在这里勾画中国经济的晴雨表。家具建材行业招标预售总额突破3亿元，安信则成了油漆、地板、装修装饰等细分行业的代表企业。

　　经过十几个小时的角逐，昨天晚间央视公布结果：2011年中央电视台黄金资源广告招标总额126.687亿元，创17年新高，与去年的招标总额109亿元相比，增加了17.0225亿元，增长15.52%。蒙牛以2.305亿元再次拿下今年最贵一标——上半年电视剧特约剧场冠名权。浙江的纳爱斯则以1.5亿元拿下下半年电视剧特约剧场广告资源。

　　广告额新高预示企业信心

　　今年是央视第17次举行黄金资源广告招标。这一被赋予中国经济晴雨表意义的招标结果，在很大程度上也反映了企业对于来年经济形势的判断。今天创下接近127亿元的新高，也预热了明年的经济走势。对于未来的宏观经济走势，企业是普遍看好的。

　　分析人士称，这一结果也显示中国的企业发展迅速，规模不断扩大，企业对自身未来的发展是比较有信心的。正是这两方面的因素促成了此次央视招标额创下17年新高。

　　央视广告中心副主任何海明介绍，从行业分布来看，信心使行业投放更为快速地上升，亮点频频。整体来看，排名前三的行业分别是食品饮料、家电与金融保险。

　　增长较快的行业，还有汽车与旅游业。我国的汽车业今年继续保持着全球第一的市场优势，既是第一生产大国，也是第一销售大国。这在今年的黄金资源广告招标中也有所反映，今年预售中投放总量就同比上升了50%。

　　竞标浙企以消费类为主

　　每年，浙企都是央视黄金资源广告招标的重要参与者。而随着国家提出扩大内需的政策，不少浙江消费类品牌开始发力。因此，今年参与央视招标的浙江企业主要都是消费类的品牌。

　　何海明介绍，我国家电市场不断拓展升级，多年坚持做品牌的家电企业进入了收获期，2010年的业绩均创历史新高，表明新一轮五年规划家电业品牌之路更加坚实宽阔。浙江的苏泊尔、九阳等家电企业今年也纷纷登陆央视广告招标。

　　而在饮料等快速消费品领域，就有娃哈哈、农夫山泉、祐康、古越龙山等一系列家喻户晓的浙江品牌。祐康相关负责人表示，在国家大力促内需的情况下，消费品类不断升级，市场由此进入新的品牌期，这就需要企业不断宣传自己的品牌形象。

　　此外，家具建材行业招标预售总额突破3亿元，安信则成了油漆、地板、装修装饰等细分行业的代表企业。

　　纳爱斯独爱电视剧资源

　　何海明介绍，今年的招标预售中新闻类节目是最为抢手，许多企业对适合自己的项目志在必得，如《新闻联播》报时组合中标总额超过了80%，整点新闻中标总额超过了50%，《新闻联播》后标版与A特段中标总额超过了10%。

　　但对于纳爱斯来说，他们对于电视剧的广告资源情有独钟。在下半年电视剧特约剧场起价9900万的情况下，纳爱斯最终以1.5亿元拿下。这是他们连续五年拿下这个标的。

　　何海明介绍，央视会给纳爱斯的“专一”一个很好的回报。据了解，央视在之前的购买电视剧资源工作中，为明年储备了一大批大剧、好剧。良好的市场预期使得电视剧广告资源供不应求，如电视剧特约剧场投放总量同比增长了14.5%，有300多家企业投标。 (责任编辑：JN101)

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