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智库观察：冰柜增速领跑厂商要过五年苦日子?

https://www.biud.com.cn 2015年05月14日13:34 家居装修知识网

北京中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊　　作者简介：

　　左延鹊北京中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理，10年家电行业从业经验，家电行业研究专家、数据培训师和专业论坛主持人。人民网等多家主流媒体的专栏作者，银河证券、招商证券等券商机构市场研究专家。

　　当前，整个家电市场还处在新常态状态下。所谓“新常态”一方面是指规模的低速增长，另一方面是内部结构的剧烈震荡，冰箱行业今年行情尤其如此。

　　但还是应该看到，冰箱市场全年依然有增长动力，预计全年市场销售规模将达到3251万台，同比增长约5%。

　　现状：一季度到五一冰箱不敌冰柜

　　不只是今年一季度，冰箱市场增速不敌冰柜。就就在刚过去的五一促销期间(4月13日-5月3日)，冰箱市场增长仍然落后于冰柜。

　　白电总体市场销量实现零售量1583万台，零售额435亿元，同比各下降5.4%和7.1%。其中冰箱实现462万台，127亿元的销售，同比下降9.2和5.3%。

　　冷柜是唯一的亮色，五一实现零售量22万台，零售额3.5亿，同比小幅增长4.4和1.5%，不过冰箱市场规模太小，无法助力整个白电市场。从以上一组数据我们可以简单的看到：五一冰箱市场表现低于业内预期，冰柜虽然有亮点但规模太小，对产业整体拉动作用偏小。

　　亮点：多门冰箱迎来市场爆发

　　特别值得一提的是，市场销量猛增时进行产品调整显然损失太大，所以每一次的规模调整其实都是产品结构调整的良机，每一次市场低迷时产品都会走向高端化。

　　比如说冰箱市场上，多门冰箱一直独秀，呈现井喷状态。三门、对开门零售额各下降13%和3.2%，多门冰箱逆势上涨44.3%。

　　多门冰箱未来增长动力来自于：一是结婚对数增长以及强大的更新需求将会给未来带来支撑，特别是2015年房地产政策调控后，市场将会对冰箱市场新房和二手房增加带来全新的刺激作用。二是多门产品将继续扮演行业明星产品，引领高端增长，市场增速超过50%。

　　动力：冰柜增长得益于海尔新品

　　应该看到，当前冰柜市场的表扬，好于冰箱市场，其市场的增长动力来自于龙头企业海尔，推出了广受消费者欢迎的变温柜产品。

　　同时，消费者对冰柜的需求理由已从“普及”到“升级”，一些外表“白富美”且功能新颖的高端产品受欢迎程度显著提升，且仍具有较大上升空间。

　　因此我们乐观地认为，今年电商市场将给冰柜行业带来高增长，线上市场增长将超过73%，2015年冰柜市场的零售量和零售额分别增长3.1%和1.7%。

　　不过，由于面对的用户不同，面对的市场也不一样，冰箱市场与冰柜市场没有可比性。

　　未来：冰箱还要过五六年苦日子

　　行业洗牌已经进行了很多次，但中怡康认为如果排除互联网企业的因素，传统制造的最后机会窗口会在2020年左右关闭，距离现在也只剩下5-6年的时间。所以未来这几年冰箱市场的竞争必然是非常惨烈的。

　　在市场环境不利的情况下，强势企业之间又开展价格战，“马太效应”越演越烈，洗牌再次展开，份额正在向强势企业处进一步集中。冰箱前三强的零售额份额由42.1%提升到45.1%。所以面对这样的环境，每个企业应该围绕着怎么先把份额保住，怎么活下来。

　　尤其重视的是，空调前三强的零售额份额由61.6%提升到68.6%，洗衣机则有56.3%变为59.0%，市场集中度均超越六成，成为市场绝对强势领导者。

　　相比之下，冰箱前三强组成的第一梯队与第二梯队还没有拉开距离，第二梯队的松下、LG、博世等品牌依然存在市场发展的机会和风险，可以向第一梯队靠近，或者从第二梯队丢失。

　　挑战：个性化需求与智能化落

　　接下来，无论冰箱市场怎样变化，消费者需求都是存在的，关键是怎样了解用户需求并快速满足用户需求。

　　对于冰箱市场来说，机会点来自于：一是冰箱外观色域将加大，可能更多的流行色出现，像手机产品和IT产品一样。二是关爱健康生活，更多绿色儿茶素、正负离子除菌技术、净离子群空间净化技术、ABT动态杀菌技术、VC保鲜除菌技术。三是消费者更关注冰箱的抗菌、除菌和净化功效。

　　当然冰箱市场面临的挑战也不小：冰箱是白电品类中人机交互最频繁的白电品种，也将会成为白电智能化最先引爆的领域。同时，冰箱嫁接屏幕最容易，最容易实现人机沟通。此外，冰箱24小时通电。

　　由于智能技术尚未成熟，有待进一步发展。比如说，智能云端化，采集消费者行为数据储存到云端，依靠大数据进行消费者行为分析，提出合理建议。例如常用食物周边商场的降价信息、提供合理膳食搭配等，这些还需要落地。

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