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胡志庆：从实木地板到木地板永吉的地板酒文化

https://www.biud.com.cn 2011年07月23日09:29 家居装修知识网

浙江永吉木业有限公司董事长胡志庆

　　11月1日，中国义乌国际森林产品博览会在浙江省义乌国际博览中心举行。本次博览会为期4天，主题是“引领低碳经济共享森林产品”。为更好地利用本届森博会的各种资源和优势，进一步扩大提升南浔地板在国内和国际的知名度和影响力，提高南浔地板的销售面和产品的市场占有率，南浔区特设南浔地板馆，永吉、世友、宝丰、久盛等9家国家级名牌木地板企业参展，设展位110个，给人们带来一场地板盛宴。开幕式当天，由中国林产工业协会、省林业厅、湖州市、南浔区领导以及木地板企业代表近百人参加的“中国木地板之都”授牌仪式隆重举行。11月2日下午，浙江省地板协会二届四次常务理事会在义乌市银都酒店就行，搜狐家居前往现场进行报道，并对出席会议的领导、企业负责人进行了采访——

　　被访人：浙江永吉木业有限公司董事长胡志庆

　　访谈时间：2010年11月2日

　　【记者】：各位搜狐家居的网友大家好，现在坐在我身边的是永吉的胡志庆董事长，胡董先跟我们的网友打个招呼吧。

　　【胡志庆】：各位网友大家好。

　　【胡志庆】：非常高兴能在义乌采访到您。昨天我们也是接到一个喜讯，南浔从“中国实木地板之都”变成了“中国木地板之都”，不知道您作为我们企业的代表，你感觉这样一个转变，对企业以及对南浔来说，具有怎样的意义？

　　【胡志庆】：首先非常荣幸接受搜狐的采访。借这个机会，首先感谢中国林产工业协会对于我们南浔“中国木地板之都”称号的授予，我也感到非常高兴。因为现在全球都在提倡低碳环保，保护森林资源，我们南浔这个地方，由于历史的原因，部分木材是从国外进口的。根据整个国家宏观政策的要求，低碳、健康、环保的趋势，我们要节约实木地板的消耗。特别是整个南浔有几百家企业，有90%的企业在大力转型，特别是实木复合和强化地板这一块，在环保、健康方面，作为我们永吉木业来说，要求是比较高的，对资源节约型、环境友好型做出贡献。

　　【记者】：好的。那么作为南浔的龙头企业，我们也想了解一下，今年前三季度我们的市场情况怎样？

　　【胡志庆】：市场我们是保持乐观的。因为一个企业只要有自己的特色，那么在这个市场的竞争中，还是可以遥遥领先的。所以我们企业采取了抓两头，第一打造我们永吉产品的精神和我们品牌的高度，大家都在做建材下乡，我们设计了很多新的产品，准备11月7日在无锡举行一个万人签售暨我们新产品发布会，到时倪萍会来参加。我们新产品一个是迎合社会需求的时尚化、年轻化、个性化，同时也要大众化。

　　【记者】：我们这个新产品的话，时尚化的话，是否设计那一块挺有特色的？

　　【胡志庆】：这是肯定的。我们现在准备三五年永吉的走势是棕浅色，这是我们的风格，然后是低碳环保超耐磨，价钱又是价廉物美，满足80后甚至是90后的需求。

　　【记者】：在品类方面，因为之前也提到我们从“实木地板之都”变为“木地板之都”，那我们实木复合、强化方面，占的比例是怎么样的？

　　【胡志庆】：我们基本定位是这样的，实木地板是打造高端的像五粮液这种，实木复合我们打造成红酒，像卡斯特罗、长城这样。第三我们打造强化地板，就像啤酒，可能我们要打造燕京啤酒，但我们也有可能打造雪花啤酒，勇闯天涯。这里面的比例，强化地板的量可能占到70%以上，这样的话，木材资源大量的节约了，打造高端，甚至要打造奢侈品的路线。

　　【记者】：现在南方市场对于强化地板和实木地板，是怎样一个接受度？

　　【胡志庆】：全中国在五年前、十年前都需要实木地板，然后整个趋势都在变，东北三省包括长江以北，实木地板的量越来越少，一个可能是跟气候有关，第二个消费者观念在转变。现在江南、华南、华东这一带实木地板的需求量还是比较大的。由于现在消费的层次或者是结构在转变，大量的精装修工程，在华南、江南这一块，也是以实木复合为主，现在强化地板的市场确实在增长。实木地板的总量在萎缩，但都是当做精品在做。

　　【记者】：因为目前整个市场环境也挺复杂，原材料在上涨，再加上通货膨胀的压力，不知道我们企业整个运营情况怎么样？有没有应对的措施？

　　【胡志庆】：我们早就有应对的措施了。企业现在要做三件事，第一是要囤积稀缺资源，实木这一块还是属于稀缺资源。第二个在土地上，要加大力度，近一段时间，我们在浙江省一个地方，拿了210亩土地，作为我们永吉木业的工业园。第三个，也是准备资本运作，签了三家咨询公司，律师事务所、会计事务所，对我们公司进行指导。在上市的这条路上，也在引进风险投资。应该说，我们对这个市场是充满信心的。

　　【记者】：也就是说我们资金、品牌运作这方面，都在入手了？

　　【胡志庆】：资金现在没有问题，永吉有这么好的平台，我们前几年没有重视，浪费了。现在就是通过这个平台进行资本运作，明年特别是在文化这一块，投入的力度可能是前十年的综合。明年我们准备提出“新团队、新文化、新跨越”的概念。

　　【记者】：我们目前有做外销吗？

　　【胡志庆】：今年不是很多，外销有一点，一般控制在20%左右。

　　【记者】：您对“双反”，个人有怎样的意见？

　　【胡志庆】：雷斯法案这个问题，作为企业来说，都要竞争的。我们一直说，企业要符合国家宏观政策导向，符合国际游戏规则，符合企业的发展，所以我们企业在做国际化的时候，确实是碰到一些困难。但是我想一切都有可能，什么事情通过努力，还是有变化的。

　　【记者】：好的，非常感谢胡总。