明星代言品牌，门窗企业不能只看“脸”

现在不少企业都会选择明星代言这种营销模式，希望可以借此快速传播企业形象和提升企业地位。然而，不是每个明星代言都是成功的案例，尤其是近几年明星吸毒事件屡见不鲜，因明星负面新闻而影响品牌形象的事件也比比皆是。因此，企业要寻找明星代言，不能只是“看脸”，更重要的是读懂明星代言策略。

在传统建材行业，聘请明星代言也是不少企业的营销策略，但不少企业聘请明星代言，因为明星名气过大，大众只记住明星而忽略品牌信息，再加上，明星本身还同时代言多行业多品牌，或者自身形象定位与品牌定位不符，最后不能形成理想明星代言效果。也有企业，聘请一些根本不知名的明星代言，更不能在市场上引起关注，花了钱却不能发挥明星代言的价值。可以说，真正合理运用明星代言价值的企业局指可数。

“明星代言就像是找对象，最帅、最有钱不一定是最好，合适才最重要。”铝合金门窗（门窗装修效果图）知名品牌意博门窗高建房先生如此认为。事实上，意博门窗在选择代言人方面，也这样做了。

据悉，2015年5月10日下午，著名影视明星沙溢代言德国铝合金门窗品牌驻中国唯一运营商——意博门窗签约发布会在佛山国艺度假酒店（酒店装修效果图）隆重举行，意博门窗负责人高建房先生及其意博门窗员工汇聚一堂，见证签约仪式的成功举行。“我们选择明星代言，首先要了解其明星形象是否与企业形象相符，为人处事态度是否符合企业运营理念，不然即使明星的名气再高，于我们也不一定是最合适的。”意博高建房先生解释。

意博门窗高先生的想法得到不少业内专家的认可，不少专家也指出，有些品牌就是不切实际，盲目追星，最终导致企业元气大伤;而只有那些真正明白明星代言价值的企业，才能尝到明星代言带来的甜果。就营销效果而言，不同的门窗品牌，明星代言的效果也会有所差距。因此，企业聘请明星代言更应注重企业与明星的契合度。

据了解，意博门窗在选择品牌代言人前，就曾组织管理层一起认真讨论过，该如何选择明星代言人这一问题。之所以最后选择了沙溢，是基于多方面的考虑。

长久以来，意博门窗注重德国品质产品的生产与研发，产品一直采用比国家标准更为严格的德国生产标准，为产品提供质量保障，而产品设计上更是可以满足 家居 门窗的多样化需求。同时，其也凭借着德国先进生产设备和高技术人员的配合将交货期缩短至10天内，比一般同行快几乎半个月，在效率上实现了质的突破。在进军中国市场的短短几年里，意博门窗就获得了不菲成绩，深得消费者喜爱，其严谨、务实、规范化的企业形象更是深入人心。因此，经过意博门窗高层全方位分析企业定位及品牌形象后，最终敲定了聘请凭借电视剧《武林外传》中白展堂“老白”这一角而被观众所熟知的沙溢出任品牌代言人。

据悉，沙溢不仅是娱乐圈中的实力派影视巨星，凭借着精湛的演技和出色的专业素养，为众多观众所熟知，其更是娱乐圈内被津津乐道的模范丈夫与模范父亲。据了解，沙溢是个非常顾家的男人，演喜剧出身的他看似跳脱活泼，却非常值得托付和信赖。婚后，沙溢一直低调，鲜少曝光家庭生活的细节，这种低调和安稳在娱乐圈中十分难得。而签约当天，刚好是母亲节，沙溢因出席签约会而无法回家陪伴家人，于是在微博上表达了对母亲的深深歉意与感激，足见其对家庭的重视。

另外，在专业方面，沙溢在表演上也一直被认为是基本功扎实，肯下功夫，非常善于挖掘人物角色的深度，且吃苦耐劳，能在表演过程中把角色演绎得生活化，准确把握人物性格，并在此基础上进行升华，这是其他新生代演员所不具备的。

而沙溢的这些生活中、工作中的特点，正好与意博门窗严谨、务实、规范化的发展理念及企业形象不谋而合，因此意博门窗选择与其“结下良缘”。

“现在我有自己的家庭，所以我深刻明白 家居 对家来说是多么重要。”沙溢表示，从第一眼看见意博门窗，就能感受到其高端华美的设计，同时更能体会到德国产品的高品质。而当自己收到意博门窗邀请涵，聘请我为企业代言人的时候，也对企业进行了比较深入的了解，对意博门窗严谨的工作态度，以及产品质量等方面都比较认可。因此，很快就决定了答应意博的代言邀请。

目前，签约活动已经告一段落。而据记者了解，在本次成功签约沙溢作为品牌形象代言人后，意博门窗的新一轮品牌宣传也将陆续展开。高建房先生表示，未来，意博门窗携手沙溢，将企业推向新高度。

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