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破解单一销售渠道——论国际品牌橱柜生存之道

https://www.biud.com.cn 2015年05月18日09:39 家居装修知识网

对于中国绝大多数的橱柜消费者而言，进口品牌无疑悬挂着高高在上的旗帜和光环，并非等闲人士能够消费得起的。但是，随着国产橱柜的壮大以及消费的日趋理性化，进口橱柜遭遇到了销售危机。

进口橱柜被指价格偏高

与装修一套整体厨房几万元的价格相比，动辄十几万、甚至几十万元一套的进口橱柜价格明显偏高。尤其是伴随国产橱柜产业的成熟，进口橱柜的优势几年间已荡然无存。从功能上看，改造后的国产橱柜完全能满足中国人的烹饪需求和习惯;从造型上看，国产橱柜的设计多沿袭进口橱柜，甚至超越进口橱柜走国产化风格，更符合中国人的审美;从选材上看，国产橱柜用材丰富，不像进口橱柜习惯使用单一木材以保持自有个性和品质。这就造成国产橱柜在价格上比进口橱柜有更大回旋余地，而品质却不比进口橱柜差，进口橱柜的高价让人觉得“不可思议”。

靠开发商艰难维系生存

装修选购橱柜的消费者很难在家居市场内发现纯进口的橱柜，这是由几年来进口橱柜一直与开发商保持密切合作、借助精装修销售决定的。可以说，进口橱柜自进入中国以来便一直靠开发商维系生存，而伴随国产橱柜市场的成熟，进口橱柜在零售市场上更无优势，在进口橱柜代理商看来，能接受进口橱柜价格的人不多，靠开发商推广更能节省销售成本。

对在国内没有生产基地，所有材料及五金件完全照单进口的进口橱柜来说，失去了与开发商议价的能力，进口橱柜代理商们已经预感到，一个异常艰难的寒冬期已经到来。

进口橱柜代理商们认为，自己的最大竞争对手不是国产橱柜而是市场上大量存在的假冒进口橱柜，他们相信，进口橱柜的品质是国产橱柜无法超越的，只是消费者还需要一段时间去认识。只是逐渐失去开发商宠幸的进口橱柜还有多少机会让消费者去认识，在业内人士看来甚为堪忧。

亟须破解单一销售渠道

进口橱柜商们将暂时“失利”的原因归结为房地产市场的不景气，但不能不承认的是，国产橱柜的产销量却有增无减，这说明，中国橱柜市场的需求量是持续上升的。进口橱柜必须面对的问题便是在中国建立工厂，建立更多的销售流通渠道，以消化建厂成本，与国产橱柜争夺更大的市场空间。

在中国建厂也就意味着进口橱柜必须有更多的销售渠道，以平衡诸多建厂成本，同时也意味着进口橱柜有了更大的市场竞争力和更多的营业利润。未来几年，对进口橱柜来说，本土化生产是必经之路，做零售市场也是必须的。

总之，在当前的环境下，争取国外品牌在中国建厂，建立更多销售渠道，或许是进口橱柜代理商们的生存之策。