缪 斌：中国建筑卫生陶瓷行业现状及发展趋势
缪斌：中国建筑卫生陶瓷行业现状及发展趋势
一、中国建筑陶瓷与卫生洁具行业现状
中国已成为世界最大的建筑卫生陶瓷生产国、消费国和出口国;中国陶瓷砖产量占全球总产量的60%，产品性价比很高、有很强的竞争力，技术装备与世界先进水平差距不大;卫生陶瓷占全球中总产量的40%，产品性价比较高，技术装备与世界先进水平存在一定差距，高端品牌空白;中短期来看，行业还有较大的发展空间。
2010年后金融危机时代，全球经济复苏步履艰难，国内外经济面临许多不确定因素;2010下半年，国内经济增长步入下行通道，房地产调控对国内市场销售的负面影响显现;国际市场需求增长乏力、人民币升值、贸易壁垒增加、劳动力成本提高使出口型企业面临更大风险;“金融风暴第二波?”、“全球汇率战?”、“全球货币战?”的阴影时隐时现。
2010年1-8月全国建筑陶瓷产量超过51亿平方米，同比增长25.7%，除山西外，各产区都有不同程度的增长，其中：河南、青海二省增长超过100%;广西、辽宁、陕西、江西等地的陶瓷砖产量增长超过50%;2010年1-8月全国卫生陶瓷产量达到9472万件，同比增长10.2%，湖南、湖北、北京、广西、福建和广东的产量有较大的增长，江苏、上海、河南的产量略有下降。2010年1-8月全国水暖五金洁具类企业产值达到700亿元，增长28.51%，出口18.7亿美元，增长27.67%。
2010年前8个月全国建筑卫生陶瓷产品出口28.8亿美元,同比提高32.2%;
陶瓷砖出口5.5亿平方米，同比增长29.3%，出口金额近24亿美元，同比提高36%;卫生陶瓷出口超过4000万件，出口金额近5亿美元，同比增长16.6%。
二、国内外建陶行业发展趋势
1、节能、节材、节地、节水、环保;
2、个性化、艺术化、仿真(装饰贴近自然);
3、功能化(隔热保温、杀菌除臭、净化空气);
4、提高产品质量和品牌知名度，提高竞争力;
5、创新营销模式，更新服务意识，培育企业文化;
6、企业规模化扩张、区域化布局、增加市场份额;
7、国际竞争比较优势减弱，出口减缓，国内竞争加剧。
三、目前国内陶瓷砖综合能耗水平：
1、大规格瓷质抛光砖(800×800mm以上)：6.0-11公斤标准煤/平方米;
2、瓷质砖(600×600mm以下)：5.0-6.5公斤标准煤/平方米;
3、瓷质外墙砖：3.5-4.5公斤标准煤/平方米;
4、陶质内墙砖(800×800mm以上)：5.5-6.5公斤标准煤/平方米。
四、中国建筑卫生陶瓷行业可持续发展面临的重大挑战
1、节能减排——关系到行业的兴衰、企业的存亡
2、产业升级和转移，佛山产区之后，山东淄博、福建晋江，其他产区也将面临不同的压力
3、2009年陶瓷砖产品的能耗水平：超过1.5吨标准煤/万元产值(2008年全国万元GDP能耗约1.2吨标准煤，“十一五”末要求降低到万元GDP1.0吨标准煤以下)
五、中国建筑卫生陶瓷行业发展中存在其他问题
1、资源、土地以及政策方面的影响;
2、创新不足、产品同质化现象严重、品牌知名度低;
3、仿冒侵权、低价竞争、盲目无序发展;
4、劳动力短缺、技术人才匮乏、员工职业道德水准不高、经营管理者社会责任缺失;
5、国内外同行之间、各产区之间、不同行业之间、企业之间的竞争日趋激烈;
6、营销网络不健全、产业集中度低、产品结构不合理。
六、节能减排——攸关行业的兴衰、企业的存亡
1、每年耗用矿物原料约2亿吨;
2、全行业90%以上的能源依靠煤炭;
3、每年耗用能源折合标准煤4000多万吨;
4、大规格瓷质抛光砖比其他品种的砖多耗能源35%;
5、采用先进的能耗限额标准节能约13%;
6、陶瓷砖减薄10%，每年至少节约能源500万吨标准煤;
7、少用原料2000万吨以上，减少CO2排放约1300万吨。
七、建陶企业今后发展的应对策略
1、树立 “百年老店”的经营理念;
2、处理好“长远事业”与“短期效益”的关系;
3、加大节能减排的力度;
4、调整产品结构、增强技术创新能力、提高企业管理水平;
5、提高企业的核心竞争力;
6、品牌知名度、精英团队、企业文化;
7、重视无形资产的建设;
8、销售网络的建设、树立企业形象和口碑、危机管理机制。
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