厨卫展：上海，追赶米兰有多难
网易家居报道：6月3日-6日，第20届中国国际厨房、卫浴设施展览会（下称“上海厨卫展”）将在上海新国际博览中心举办。根据官方数据显示，目前已有来自全球超过30个国家和地区5500多家企业厂商报名参展。在这场厨卫行业一年一度的高端盛会上，上海厨卫展依旧集结了德立菲、TOTO、科勒、中宇、安华、九牧等国内外大品牌，单单是参展名录已经吸引了不少观众。
上海厨卫展一年一届发展了20年，从10.35万平方米室内展馆发展到现在25万平方米展出面积，规模一直扩大还是无法完全满足争相报名参展的中外企业，室内展馆每年都被早早“瓜分”，为了满足企业参展需求，主办方还曾在室外搭建上万平米的临时展位。上海厨卫展作为继法兰克福卫浴展（ISH）与米兰卫浴展之后的世界第三大专业厨卫展会，有着“亚洲影响力排名第一”的称号，那么这个大受行业热捧的上海厨卫展，除了“年龄”太小之外，相差哪一点让其排位于米兰展之后呢？
“现在”赶不上“未来”
去过三大卫浴展的人都有一种类似的感受——三大展上产品品类和展出内容其实差别不大，无论是展台形式还是产品内容，上海厨卫展更像是前两者世界巡回演出的第三站，在法兰克福展和米兰展将行业“风向标”抛向世界后，上海展又将这样的展示重新表演一次——最新最领先的卫浴产品总不会首先出现在上海厨卫展。
不少行业人士不止一次认为，米兰展让人感受到的是行业的未来，而上海展让人看到的是行业的现在——“概念先行”是米兰展带给大家最大的感受，而国内的上海厨卫展，对比起来则更偏实用，形成了“关注当下”的展会氛围。意利宝橱柜总经理姚孟海就曾连续多年组团参加米兰国际橱柜展，在他看来，米兰展代表了全球橱柜行业的最新设计和顶级水平，其所体现出来的潮流趋势是其他展会都不能及时展现的。
看趋势找感觉的人更爱去米兰，重效果偏实用的人更容易在上海厨卫展找到“好产品”。其实无论是年过半百的米兰展还是年轻蓬勃的上海展，都能让人明显感觉到两者正在往“好产品+好设计”靠——米兰展在“概念为先”的原则下越来越重视产品的实用性，如去年在米兰双年展上出现的DR浴缸（浴缸装修效果图），软性材料和流畅的线条让这个可移动的双人浴缸在赏心悦目至上具备了更强的实用性；而科勒则在去年的上海厨卫展上展示了Numi一体超感坐便器等主打科技和奢华（奢华装修效果图）概念的的产品；汉舍卫浴甚至在展会上告诉大家怎么去“定义家”。
法兰克福卫浴展和意大利米兰卫浴展在国家发达的工业基础上，有着夯实的展会发展基础，在过去的54年里不断强调“尖端”、“未来”和“行业引导”，并准备一直这么强调下去；而上海厨卫展对“实用主义”的侧重更多是来源于参展商对眼下的收益更为看重——更多的是抱着“未来急不可待，想要的现在就要”的心态。
所以，虽然国内外的展会都在向区分着彼此的“三八线”靠近，但各自的态度其实已经让双方不得不划清界限，但是据说今年的上海厨卫展又会有更多新意，具体还是要看过才知道。
原创设计的苦恼
高喊“中国制造”的口号波动到了“原创设计”，一直不为国人看好“中国设计”的越来越得到大众的赞可，但“中国设计的原创力量还是很单薄”，名汉唐设计有限公司创始人卢涛说，国内原创设计在近年来上升的高度和速度毋庸置疑，但仅靠单薄中国的原创力量无法与米兰的品牌拉近距离。
去过米兰展的人也许还有过这样的感受：参展商对产品的隐蔽性做得很好；展会不让带相机却还是会遇到很多“同胞在那偷拍”，甚至还有被毫不客气拒绝拿样本的；“好记性”成为大家参加米兰展时最渴望拥有的技能——这都说明了不尊重原创的抄袭现象实在太多，防不胜防的“抄袭模仿”让展会方不得不出此下策以保护知识产权。
代表国际卫浴最尖端的设计和理念——单凭这一点就足以让各大媒体、企业以及设计师都对米兰卫浴展“趋之若鹜”，因为它往往会引起设计界的轰动，新意不断的设计从材质延伸到概念，营造出的氛围常常让围观者望之莫及，这些都是国内展会做不到的。
对于“必须依靠原创设计带动消费”的看法已经充斥着整个家居制造业。卢涛曾说过，国内市场体制与行业趋势等种种原因总是让国内的设计“软实力”进退两难——大部分国内消费者不愿意为设计感太强的产品买单——这成为了“中国原创设计一直无法真正‘辉煌’的苦恼”。
面对中国这个世界级消费市场，能够把13亿人服务好，“中国设计也算得上走向世界了”。在时间的追赶上，卢涛认为，中国的原创设计才刚刚起步，跟有着 54年历史的米兰国际展站在一起，还需要时间成长，“这件事急不得”。
对于上海厨卫展而言，展会的定位和行业环境决定了上海展只能紧跟米兰之后。越来越多的参展者也意识到，上海厨卫展会不必过急追赶米兰，因为跟不上正好可以慢慢学习。广州美术学院家具研究院院长温浩曾经说过，“米兰是面世界的镜子，可以更清楚、更全面地看到自己，看到中国。”
20届上海厨卫展，再一次充满期待。
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