解析中国陶瓷品牌经营：夜郎自大与蜀犬吠日
在古时候的西南地区，因为崇山峻岭，交通不便，人们见识浅薄，于是有两个成语，成了这些地方人的专利：一个是夜郎自大，一个是蜀犬吠日。那就是说在没有走出去看外面的世界之前，连夜郎国也觉得自己很大了，很了不起了;在四川没有见过几天太阳的蜀犬，也觉得太阳很稀奇，对着他也要叫嚣半天。这两个成语对现在陶瓷行业铺天盖地的品牌战是一个警告，它警示我们目前看似轰轰烈烈的品牌战，不过就是我们一种自我良好的感觉。其实我们行业中现在有几个真正的品牌，如果有几个企业的品牌在市场的风雨中屹立不倒，熠熠生辉，那就自认为的行业品牌时代已经来临，不过如夜郎国的自大与蜀犬吠日般可笑罢了。
品牌做秀，自封、自恋、还是自大
在陶瓷行业 经过20年的蓬勃发展后，在我们的产品创新并没有大的起色的情况下，在许多生产企业还处在“刀耕火种”的时代，有的企业甚至连起码的生产检测设备都不完善的情况下，在我们还处在二、三千家陶瓷企业 共同生存，互相混战的情况下，我们的炒作水平，包装手段却走在了时代的前列。看着国外的品牌在中国市场上大行其道时，看着他们在市场上巨大的杀伤力，我们也开始迫不及待地宣布，我们已进入了品牌竞争的时代。忽如一夜春风来，陶瓷市场 上已是品牌林立，于是一个个品牌浮出水面，摆上桌面，开始了一场让我们感觉既原始又现代，既熟悉又陌生，既幼稚又乏味的品牌战。看着这些现象，让人顿生隔世之感，难道陶瓷业真已进入了品牌竞争时代?但看一看现在市场上轰轰烈烈的价格战，其竞争手段之简单，直捷、原始，你能说陶瓷业已走到了品牌竞争的阶段?
中国陶瓷行业可以说还没有真正的品牌，而我们的许多企业自认为的所谓品牌，只不过是企业的一个注册商标，一个区别企业的一个符号而已，即使你请几个莫名其妙的策划人搞过几本CI手册，请几个“混世魔王”做个几个品牌包装，请几个能说会道、纸上谈兵的理论家上过几次市场营销、品牌拓展之类的洗脑课，你能说你已进入了品牌时代?即使有几个稍微那么好一点的企业，也许他们在某个地区、某个市场有了一点名气，牌子有了一点影响力，也许还搞了几次说不清楚国家和地区的出口，也许还被XX行业协会，XX民间组织认定为了所谓的名牌产品，但在这自封品牌满天飞舞的年代，我们有什么理由认为陶瓷业已进入了品牌之争?抱着这种心态的人不是自大就是自恋。
现代意义上的品牌，是指消费者和产品之间的全部体验。它不仅包括物质的体验，更包括精神的体验。做为一种品牌，应向消费者传递一种生活方式，人们在消费某种产品时，被赋予一种象征性的意义，最终改变人们的生活态度以及生活观点，这才是市场上真正的品牌。再看陶瓷行业那此所谓的品牌，以你的那点知名度，你的那点消费者认同度，你的那点可怜的销售量，你的那点无形资产，你也配叫品牌?
跨阶段经营，超常规发展，泡沫催生出的品牌，大都在作秀
有的人认为陶瓷 业已从原来的价格之争、品质之争、走到了品牌之争的阶段，这些论点，实在不敢苟同。其实我们的陶瓷业还处在价格竞争阶段，价格仍然是市场上竞争最有力的武器，我们一些企业也意识到价格战没有出路，于是开始进行品牌建设;厂家、商家为了自己的销售，利润，也尽量的在向品牌这条路上挤。尽管他们还不具备成为品牌的充足条件，注册一个商标，做两次包装，搞三次调查，打四个广告，上五次电视，于是以为就催生了一个品牌，就可以在市场上畅通无阻了。在这个过程中，他们不停地把自已的行为往高里拔，幻想使自己的产品与经营超越一些必经的阶段，直接达到品牌竞争阶段，于是所有先进的管理经营理念、理论，我们的企业都有了，但这些花花绿绿的东西并没有达到应有的作用，这在于我们的企业并没有实现他的这个基础。
你想，在价格大战中焦头烂额的企业，哪有精力去搞品牌?所谓品牌建设不过是一个形式，一个用来包装企业的外壳或美丽的肥皂泡，一个用以迷惑消费者的概念炒作，一种隐形的作秀。要使企业健康发展，许多必要的阶段是不能超越的，本来处在低层次价格竞争的陶瓷企业 ，你硬是搞些类似品牌竞争的架式，这并不代表你就已经进入了品牌竞争的行列，反而暴露了你的无知。在市场上我们常常看到，对一个来市场选用产品的消费者，你问他都知道什么品牌，美标、TOTO、科勒这些知名品牌，他们大都知道，再问知道哪些国产品牌，一般不是摇头就是再三提示下才极不情愿的说出几个国内的产品名称，这样的所谓品牌也配叫品牌?现在陶瓷行业 可谓品牌多如狗，名牌满街走，走在路上一不小心，你的眼睛就会被几个品牌所“包围”和“污染”，这些泡沫催生出的品牌，无一例外都是在作秀。知名品牌在国际市场的普通规律是20%的强势品牌占据着80%的市场，按这样来推理的话，如果我们真有那么多品牌存在，我们到哪里去找那属于自己80%的市场。
品牌经营，我们的路该怎样走
品牌(brand)一词来源于古挪威文字“brandr”，中文意思是“烙印”。在当时，西方游牧部落在马背上打上烙印，用以区分不同部落之间的财产，上面写着一句话：不许动，它是我的。并附有各部落的标记，这是最初的品牌标志和口号。品牌发展到现在，它已被人们称为经济的“原子弹”，被认为是最有价值甚至是暴利的投资，一些国际品牌的资产值高达数百亿美元，富可敌国。在现代市场竞争中，今天的市场竞争已经分化为两个层面：一个层面是产品的竞争，成千上万的产品挤在一起争夺有限的市场空间，为了生存，一些产品被迫进行价格战，在伤了对手的同时也伤了自己;另一个层面是品牌的竞争，它是良性而健康的竞争，在这个层面，有它既定的游戏规则，任何品牌都会自觉遵守这些规则。
实质上，一些品牌在它细分的那个市场甚至已经进入无竞争领域，成为笑到最后的赢家。产品可以很快被竞争对手仿效、超越，而品牌却难以逾越，所以真正持久的竞争优势往往来自于强势品牌，可以说，谁树立了品牌，谁就掌握了未来市场竞争的主动权。基于这此因素，如果我们要对自己的品牌进行建设，我们要踏踏实实地从自己品牌的形象、产品、文化、服务、网络、市场保护等等内容出发，精心打造自己的产品内涵，才能真正做出自己的品牌。如果我们陶瓷行业有许多企业都这样去做了，我们才能真正过渡到品牌竞争。
只要跟上了时代，真正认识了自己，中国的陶瓷 企业就不会盲目的夜郎自大;只有真正的静心去打造属于自己的品牌，我们的眼光就不会如蜀犬一般短浅。可以肯定，中国陶瓷业并不是不需要品牌，品牌经营是我们企业发展的必由之路，但现在在没有达到品牌经营的前提下，品牌经营只是我们心中一个难解的情绪。冷静面对未来，中国陶瓷企业 必将能够得到发展，舍弃浮躁，细心经营自己的品牌，我们才能得到市场的认可，站在巨人的肩上，我们才会看得更高，把握住现在，我们才会出现真正的国际品牌。
相关知识
解析中国陶瓷品牌经营：夜郎自大与蜀犬吠日
依然陶瓷列入《2011中国陶瓷品牌竞争力报告》
广交会上中国陶瓷品牌企业寻破局之路
兴辉集团柯显仁：中国陶瓷品牌应积极争夺国际高端市场
千方百计设门槛 欧美国家为何惧怕中国陶瓷品牌？
陶瓷行业组织：僵化与活跃的众生相
强牌陶瓷变革关键词：管理与提升
中国陶瓷走出去：需出口代理和海外拓展
2015中国陶瓷新品汇入选企业与产品评选结果出炉
央视财经《对话》将走进东鹏寻找中国陶瓷品牌的国际化之路
