巴里巴特打响家具品牌社会化营销第一役

在互联网+的浪潮下，传统企业置身于完全脱离传统轨道、却又是未来必然趋势的网络渠道与媒介，必然手足无措、茫然无解。但如果退一步看，就会发现互联网+的首要因素并不在互联网本身，而在于以品牌怎么与消费者沟通，怎么将产品、服务推向核心并进行创新。

怎么在浪潮下进行创新各家品牌挑战很大，尤其是家具行业并不像快消等行业迭代快、需求量大，传统模式下产品在销售后消费者与品牌就完全脱离了，并且产品更换周期长，很多消费者，可能在三年、五年或更长一段时间内，买大件家具的次数仅有一次。那么怎样突破传统家具行业社会化营销乐观的局面。以创新、互动、社会化为关键词。

在刚过去的母亲节营销热浪中，传统家具行业巴里巴特颠覆了以往家具行业的营销模式，从互动营销的角度推出以母亲为主题的定制化的老用户福利和微信上发起的《带超人妈妈推椅大赛》（微信H5游戏），进行事件和话题的火种式扩散，核心：以福利为公关传播先行，在线上利用微信H5进行病毒式传播并延展出话题，在社交网络上形成一定的口碑传播。同时利用门店和微信联动，初步进行了线上线下打通，增加了参与者互动体验。借助此次营销战役，在社交媒体上提升了巴里巴特美式（美式装修效果图）家具的美誉度，另一方面，也全面打开了其社会化营销的新发展。

H5游戏感恩传播 万人抢礼见亲情

今年4月28日，巴里巴特便开始一系列母亲节感恩活动，除了线下“巴里巴特，让母亲有所’椅’靠”感恩特价活动，而且在微信平台上隆重推出的线上推椅大赛游戏，通过社交媒体与粉丝玩起来，派送感恩大礼！

微信用户只要关注巴里巴特官方微信（微信号：lebetter1995），便可收到官方微信号发来的推送消息，点击“推椅大赛”进入游戏页面，获得参与资格。微信用户在40秒的时间内，拖动“超人妈妈”躲避前方的抱枕，成功通过便可获得巴里巴特为用户准备的精心礼品，爆款摇椅、爱心话费以及电影票，老用户还有双重福利——免费线上影院VIP特权。

当今，微信作为新媒体平台的热点，受众面十分广泛，传播速度快。巴里巴特借此平台通过微信大号、朋友圈、网易、外网媒体和北京晨报等不同渠道作为活动的传播途径，迅速推广到各个不同的微信群体，最终吸引了上万用户参与活动，游戏参与数量整整高达7万多次，并不断被转发分享，效果十分显著。

真诚回馈老客户 品牌广受传播

巴里巴特十分重视对老客户的回馈。母亲节期间，巴里巴特在“巴里巴特，让母亲有所‘椅’靠”的活动中，特意为老客户准备了双重福利，好玩有奖游戏和 “巴里巴特大转盘”抽奖福利，老用户填写资料进行身份核对后，便可进行转盘抽奖，中奖概率都将高达100%！不仅如此，巴里巴特还向老客户进行了图片征集，与老客户进行了一次亲密良好的互动。

巴里巴特通过“巴里巴特，让母亲有所‘椅’靠”的感恩活动，吸引了不少新粉丝。线上游戏推椅大赛的推出，不仅让用户享受到了来自新媒体的趣味互动，还能为母亲送上一份充满爱意的母亲节礼物，受到不少新用户的关注。在微信平台的广泛传播下，巴里巴特品牌迅速在新用户中得到推广，形成良好的品牌口碑。

线上线下相联动  强势打造优质品牌

4月28日至5月12日，巴里巴特在各地门店推出感恩特价活动。从价格到品质上，实行了优品优质的保障。同时，线上的微信互动活动使得这场感恩活动推向高潮。线下相促于线上，线上又相辅回线下，相互间巧妙配合，门店消费者享受促销优惠福利，使其变成微信粉丝参与线上互动活动，并分享到朋友圈吸引粉丝以外的消费群体，再让他们转变成为门店消费者。

巴里巴特紧贴当下热门的节日点，借用新型的微信社交媒体进行感恩活动的推广，并联合线下促销活动，针对新老客户推出一系列特色优惠活动，引起广大人们的关注。不仅宣扬孝敬父母的百孝精神，而且成功的进行品牌活动扩散，打响了家居行业的优质品牌名号。

【本文属企业供稿，仅传递信息，不代表网易家居观点。】

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