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产品和品牌并驾齐驱企业抢占市场份额的关键

https://www.biud.com.cn 2015年05月26日14:32 家居装修知识网

　　地板行业在我国发展多年，如今伴随时代的不断发展以及行业的不断前进，整个行业的市场环境已然发生了改变。尽管近年来由于大经济环境的影响，整个行业的发展态势相对低迷，但是市场竞争依然激烈，白热化的竞争环境正加剧整个行业的优胜劣汰。在这种情况下，地板企业找准发展方向是关键。

　　地板行业市场环境加剧优胜劣汰

　　目前，地板行业区域集聚的特性日渐明显，但地板行业仍然以中小企业为主，行业集中度非常低。大型地板企业在国内屈指可数，这说明地板行业与其他成熟行业相比还有着巨大的发展空间，这正是中小型地板企业希望所在。

　　部分稍具实力的地板企业加快了厂房、工业园区建设，逐步引进了一些先进的生产工艺和设备，由点及面，地板业的现状表明，地板行业规模化生产即将到来。可以预见，随着地板企业产能不断扩大，地板产品成本将进一步降低，其价格也更将“亲民”。但另一方面，劳动力成本上升以及地板行业技工缺失，将导致中小地板企业的利润空间持续缩小，大量中小企业将逐渐淡出市场。

　　地板企业加强竞争力需多角度着手

　　在不定向因素逐渐增多的地板市场上，地板企业亦需不断提升自身的核心竞争能力。地板企业的竞争很大程度上取决于产品的竞争，在产品高度同质化情况下，竞争就只能在细节上展现出来。细节影响品质，细节体现品位，细节显示差异，细节决定成败。细节的宝贵价值在于创造性，能够做到独一无二，在产品的竞争上就能立于不败之地。

　　除此以外，深度把握市场消费需求方向也显得尤为重要。消费者的消费理念正在由量的消费转向质的消费，地板消费的品牌时代正在来临。人们对地板的要求不再是单纯的功能要求，更是上升到装饰美观、彰现个性的层次。消费者对地板产品的认知越来越深入，更多的消费者将树立地板消费的品牌观念，更加注重地板的美观性与艺术性。随着竞争日益加剧，地板企业会越来越注重包装，由产品竞争演变成品牌竞争。

　　因此，在白热化的竞争市场上，地板企业发展不仅仅是单方面产品上的竞争以及盲目的圈占市场，在这场实力的角逐中，企业唯有在产品和品牌等多方面着手，才能最终通向理想的康庄大道。