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欧派门业冯毅：整体吻合需求高木门要做产品文化

https://www.biud.com.cn 2011年07月23日09:35 家居装修知识网

采访欧派门业有限公司产品研发中心总监冯毅（点击进入采访视频）

　　随着木门行业不断壮大，竞争日趋激烈，如何正确把握木门行业的发展现状及趋势、建立完善的产业链和市场营销网络，促使企业综合管理能力得到有效提高，已成为大家共同面对的问题。正是在此背景下，10月21日-23日，由中国木材流通协会、浙江省江山市人民政府联合主办的“2010中国（江山）木门行业高峰论坛”在浙江省江山市隆重举行。江山市委书记傅根友、市长陈锦标等四套班子领导，国内知名林业科研院校专家，全国近20个省（市）的木门企业主，中央、省市以及相关行业的20多家新闻媒体共40多位记者应邀参会。搜狐家居作为本次论坛网络支持媒体，对会议盛况进行了报道，并在现场就木门业热点话题采访了几家相关企业——

　　被访人：欧派门业有限公司产品研发中心总监冯毅

　　采访时间：2010年10月22日

　　【记者】：冯总，您好，非常高兴采访到您，先跟我们搜狐的网友打个招呼吧。

　　【冯毅】：各位搜狐的网友大家好，我是欧派门业有限公司产品研发中心总监冯毅。

　　【记者】：冯总是负责产品研发的，作为这样一个中心的负责人，我们最近欧派在研发些什么产品，接下去的一个动向能不能大致介绍一下？

　　【冯毅】：研发中心是这样的，现在我们欧派在淤头有一个新的基地，这一块我们专门划了孵化中心。其中包括三大块，一块是研发的办公区域，还有我们的理化实验室，还有一块是产品存放基地，有成套的设备，这个地方占地要将近3000个平方。我们还有2000个平方做成中国第一个的木门博物馆，我们希望在两年之内建成中国首个木门博物馆。做企业要把文化和产品结合在一起，那么这个产品才会有生命力。我觉得我们现在做企业，不但要做企业，还要做企业文化，还要做产品文化。因为门是家居的产品，已经离开了以前的功能，防盗的作用，随之而来是装饰功能，体现人文的功能，这里的门应该跟整体的家居装饰相吻合，跟主人的性格相吻合，跟主人的层次相吻合，这才是一个完美的产品。

　　【记者】：你刚才说我们这个木门要向文化方面发展，那会不会有这样的情况，这个主人请了一个设计师来做设计，然后他已经把整个门都设计掉了？

　　【冯毅】：所以我们在设计门的时候，要把门进行分类，分成简约的，新中式的、欧式的，欧式奢华的，简欧的、田园的、都市的，把门分类以后，就可以在这些风格里选择。

　　【记者】：你刚才提到实验室，普通的消费者觉得门的技术含量并不是很高，那我们这个实验室，目前会做什么样的实验？

　　【冯毅】：主要是原材料的理化性实验，比如说甲醛含量，比如说我们内在的一些特性，是客人看不到，也摸不到的一些，我们做一些原材料的理化性实验。木材、密度板、刨花板、油漆都要做一些检测，检测完以后，还要成品做实验，成品的胶黏强度、成品的内在结构强度，整个成品的抗弯抗压强度，都要做一系列的实验。所以从原材料到成品的一系列的一个实验过程。实验室是一个跟踪过程，密度板里面的甲醛含量，标的E1级，是否达到E1级，完了成品之后，是在什么样的水平上。

　　【记者】：那我们的检测结果，都会在我们的专卖店或者是体验店里面有体现吗？

　　【冯毅】：这个过程没有，我们有一套完整的产品批量跟踪。原材料来了之后，不合格的是不能入厂的，不合格的产品是不能出厂的。

　　【记者】：那么2010年前三个季度，整体市场营销情况怎么样？

　　【冯毅】：环比2009年提升了60%。

　　【记者】：主要是在哪些方面？

　　【冯毅】：主要是在国内市场，同期提升了60%。因为现在市场两极分化，一类市场是高端市场，第二是二三线城市，二三线城市建设的进度加快，房屋的成交量比较大，我们现在有六大系列产品，把系列产品分成不同的层次，不同的产品适应于不同的层次，适合不同的消费群体。

　　【记者】：之前咱们协会会长提到了房地产新政这个问题，你觉得接下来房地产走势怎样？会不会对我们家居业有影响？

　　【冯毅】：去年下半年到今年4月份之前，整个家居市场是一个非常好的市场，因为去年年初的时候，整个地产购买力非常强，一部分人是投资炒作的，一部分是真正需要住房。这些人的成交量是在去年年底今年年初释放出来的，释放出来以后，他需要门来装修。为什么4月份以后，没有金九银十，为什么呢？是去年年底到今年年初的购房人，并不是真正需要房子的人购买的，是投资客，他是不需要装修的。随着新政的调控，房地产市场低迷，这个时候恰恰是需要住房的刚性需求来买房了，这些刚性需求百分之百是需要装修的。那么今年我觉得步入了一个比较平淡的时期，到了下半年，随着新政的调控以后，刚性需求现在是观望，没有人买房自然没有成交量，没有成交量自然没有人去装修，所以今年4月份到目前10月份，市场很平淡，就是这个原因。随着明年年初房地产市场的的回暖，我们装饰装修行业应该会有一个井喷，因为这个时候呢，随着政策调控以后，大家观望一两个月以后，今年年底的房屋成交量可能会很大，但是这个房屋成交量是很大程度上控制了投机炒作，这些人是不会买房了，真正买房是刚性需求了，所以明年年初的市场应该会很好，这是我们的分析。

　　【记者】：好的，谢谢冯总。