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上海建博会首展人气尚可企业上演一场热身秀

https://www.biud.com.cn 2015年06月03日23:04 家居装修知识网

6月2日，上海迎来开年以来最大暴雨，不过对于上海建博会的参展商们来说，这场暴雨似乎感受没那么明显。

风雨无阻上海建博会首展人气尚可

这是首届上海建博会开幕的第一天，国家会展中心迎来了全国各地的建材经销商们，600家企业和品牌汇聚在4个开放展馆之中，品类涉及到定制、门窗、五金、墙体、涂料及化学建材等多个领域，展览面积达到10万平方米。在当天的开幕式发布会上，建博会主办方高调宣布，展会开馆的不到一个小时之内，已登记入场的观众达1.2万人次。而此前，建博会主办方曾预估，上海建博会四天展期专业观众将超过6万人次。

从这一数字来看，建博会的上海首秀人气情况还是可喜的。在上午的展馆走访中，就有不少的参展商感叹今天的人气还是有点出乎意料。Arrendo衣柜副总经理孟德就喜笑颜开拿出自己拍的展馆照片，向网易家居记者展示他们今天的人气。伊仕利衣柜负责人也向记者坦言了今天的招商情况，并对此表示了满意。值得一提的是，除了常规的招商效益，此次上海建博会也在积极打造自身的行业参与感，这边厢依托上海的国际中心城市效应开启了以设计为基点的系列顶尖论坛，那边厢和老搭档全国工商联家具装饰业商会一起，共同发起了中国定制力量之“定制100”引领计划。

不过，对于首届上海建博会来说，高人气并不是核心目标，毕竟，一个月后的广州建博会仍是很多建材企业的习惯性主场。按照建博会主办方本身的观点来说，举办上海建博会更多的是顺应展会发展趋势，将自身影响力辐射至全国更大范围。

在网易家居此前发表的《"双城"大幕拉开上海撬动国内家居建材展会新格局》一文中，就提出了“上海，下一个米兰”的思考，从目前来看，全国展会经济中心向上海这座国际大城市转移已经成为一个不可避免的趋势。从这一角度可以理解，建博会穗沪两地的双城布局，更是对自身发展的重大战略性调整。

从开展三个月前的大规模广告投放，满屏的机场、高铁、地铁户外牌以及网络曝光，到开幕式众多协会领导和建材品牌的背书，两大顶级展会的通力合作，再到展会开幕前的免费接驳车、丰盛的免费午餐，建博会主办方在上海建博会上可谓花了前所未有的力气，铁了心的要把上海建博会的品牌影响力推出去。

遭遇参展时间尴尬大牌企业展位缩水

从现在来看，品牌曝光率上去了，但从参展商的反应来看，上海建博会还是或多或少的遭遇了“时间的尴尬”。6月2日上海建博会，7月8日广州建博会，短短一个月的时间内两场建材展会，这对国内一般的建材企业还是有些吃不消。

从整体上来看，本次参展的不二主角——定制家居企业的展馆规模都有了一定程度的缩水，广东衣柜行业协会携近30家华南衣柜品牌联合参展，组成了定制联合馆，并以“定制衣柜大玩家”的主题玩了一把别开生面的集体首秀。索菲亚、卡诺亚、劳卡、科凡、诺维家、百得胜、诗尼曼、伊仕利等一大批知名定制衣柜品牌名列其中。与此同时，号称定制馆的2号馆，为数不多的大展馆也集中在班尔奇、顶固、百得胜、艾依格、玛格、诗尼曼等品牌上。

上海建博会首展人气尚可企业上演一场热身秀

在采访过程中，不少华南参展商表示，两场展会相隔太近，在资源分布上还是做了调整，首届上海建博会的重点还是集中在品牌展示上。不过，从目前来看，这场“时间的尴尬”似乎还将延续，据建博会主办方在开幕式上介绍，明年的上海建博会举办时间将改为3月23日-26日，但这一时间又不可避免的与广州衣柜展撞上。

拓展新渠道为目标预热7月广州建博会

不过，对于已经参展的企业们来说，首届上海建博会还是为他们打开了新的局面。此前，索菲亚营销执行官王飚在上海建博会的新闻发布会上，就以“不得华东很难得天下”这句话指出华东市场对于家居企业发展的重要性。而从本次展会实际的招商情况来看，华东华北的经销商也多了起来，联邦高登执行董事林福来在接受网易家居采访时就表示，“以往广州建博会对华东华北的辐射会相对弱势，从今天来看，来询问的经销商们还是以华东华北的居多”。

上海建博会首展人气尚可企业上演一场热身秀

诗尼曼家居副总裁黄卫国也向记者坦言华东华北的经销商询问的居多。据他介绍此前诗尼曼在上海已经有了4家店，未来也将继续加大华东发展力度。本次参展也是希望拓宽华东华北的招商渠道，从展馆本身的布置来说，实质展出的产品较少。

如诗尼曼这类以品牌展示为主的企业在本届建博会上其实很多。100多平米的展位，加上部分产品的展示，成为本届定制家居企业参展的一大特点。亚丹衣柜的品牌总监王刚在接受网易家居采访时表示“上海市场对于我们是很重要的一个战略的方向和目标。我们过来参展也是为了我们后续在华北区域的招商和我们品牌形象的推广。”

维意定制在本届建博会上以一套芒果黄的全屋定制产品亮相，十分抢眼。维意定制加盟总监陈钢表示，参加上海建博会能更好地打开华北、东北三省的市场。从上海建博会当日接待数据来看，华南经销商的比较少，多数集中在华北经销商以及一些投资人。另据他透露，此次的展出也是对7月份的预热。无独有偶，我乐厨柜在本次建博会上推出了他们的全屋定制项目，按照我乐家居定制家具副总彭玺的话来说，这同样也是一场预热，正式发布将在7月份的广州建博会上。

而对华东自身的建材企业来说，上海建博会让他们多了一个家门口的展示平台。班尔奇定制就在2号馆的黄金入口位置辟下了大块展馆位置，吸引了众多参展商的关注，与此同时，爱乐多衣柜副总经理孟德向网易家居记者表示，家门口的建材展会也为他们带来了全国区域的经销商。