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陶城报李新良：通过新锐榜鼓励创新发现价值

https://www.biud.com.cn 2011年07月23日09:37 家居装修知识网

陶城报管委会主任李新良：通过新锐榜鼓励创新发现价值

　　2010年10月19日图行天下，第七届陶瓷行业新锐榜发布会在佛山宾馆举行，在发布会上，新锐榜主办方《陶城报》社管委会主任李新良陈述了第七届新锐榜的几大重点活动以及亮点，并带领全体与会嘉宾宣读“新锐宣言”，在发布会现场，就陶城报今后的发展规划以及新锐榜相关问题，搜狐家居记者采访了《陶城报》社管委会主任李新良。

　　转行到陶城报曾遭遇白眼努力提升报纸质量和影响力

　　【记者】：李总您好！新锐榜已经举办了6年，接下来刚好是第七届，外界可能会担心新锐榜会不会遭遇七年之痒，您是否会觉得压力特别大？？您接手陶城报也快要一年的时间，从去年的新锐榜到这一届，有一些什么样的感受跟我们分享？

　　【李新良】：客观来讲，今年的压力没有去年大，毕竟在这里折腾快一年了，就有一些的方向，也摸到一些套路，找到了一些窍门，去年有一些压力主要是因为对行业不了解，对行业的人就更加的不熟悉17173，对奖项程序性的东西就不熟悉，对奖项价值的理解也不是太清楚，所以通过这一年，接触行业，通过我来到陶城报自身的努力，客观来讲，我这一年就是干了很多的事情，也是我参加工作所有的历程里面最辛苦的一年，我经常跟年轻人说，你们要转行一定要在30岁之前，千万不要到我这么大才转，在其他的行业做了一些成绩，进入到这个行业，别人把我当陌生人看待，肯定就会有一些误解甚至是遭到一些白眼，心理上就需要很大的承受能力，你在年轻的时候，20多岁遭到别人的白眼，自己觉得没有什么问题，到这么大年龄的时候，就需要更大的承受能力，自己努力工作，加班加点，有很多报纸都要自己看，几乎每个星期都上网，每个星期至少一个通宵，就要把报纸的影响力和质量把握好。

　　新锐榜就是要鼓励和引导行业创新

　　具体到新锐榜来讲，主要是对新锐榜的价值有了更加的清楚和清晰的认识，之前主要是认识比较模糊天龙八部，但是现在真正意识到行业需要这么一个导向，这个导向具体到创新价值方面，怎样更好的引导创新？我们这次去意大利看展会，人家就是谈创新，真的就是创新，意大利陶瓷强国的地位是毫无疑问的。这样一个陶瓷展，全世界都去看，我们看到他们的瓷砖生产线一条线才8个人，工厂非常的整洁，没有一点灰尘，中国有这么多条生产线，中国可能有上千条生产线，就没有一条是能够达到他们这种水平。我们起步比较晚一点，但是劳动力稍微便宜一点，在技术上还是存着差异的，包括产品在使用过程当中的拼装，人家非常注重艺术效果和设计效果，在看意大利展览的时候，不管是展位面积大还是面积小，设计都非常有意思，非常有味道，正因为这样，我们的奖项如果让意大利人、让美国的陶瓷企业都任意来报名参评，那中国陶瓷行业就真的是奠定了世界强国的地位。

　　通过深度报道突出差异化引导行业价值观不辜负读者信赖

　　【记者】：陶城报作为20多年有历史的行业第一大报goodfeel，到现在这样的传播方式更多元的时代，怎么做到更好的承前启后，把这样一个媒体继续做好，让新锐榜更加的新锐？

　　【李新良】：其实关键就在于读者群体对我们的信赖，再有一点就是不能辜负这种情感，中国建陶行业有30多年的历史，陶城报已经占到了20多年的历史，所以大家就有一种情结在陶城报里面，我发现有很多老板和高管，年龄大一点的，都对这份报纸有一种情感的依赖，我们不能辜负他们的信赖，我们对于报纸的内容都是非常小心和谨慎的，就是要把内容做好，我就跟很多老板们聊，征求他们的意见。这一年来，读者群体还有广告客户开始对我们有一些新的感受，我们要逐步的提升。为什么报纸总体看起来没有变，但是内容方面在提升？内容的提升主要是从过去单个企业资讯的宣传，逐步上升到对于行业观点的把握，就是价值的把握，现在有很多的媒体，现在的传播媒介，平面媒体和网络媒体跟其他的差异化在哪里？报纸属于平面媒体17173，它所传播的信息在网络上都有，比如环球时报传播的东西都是在网络炒的非常热闹的事情，我们不是把事情的过程翻出来，而是把事情跟另外的事情比较总结出一个观点，往深度方面发展，更好的引导行业的价值观，要在这方面下功夫。

　　目标：把陶城报办成一个受尊重、有尊严、最具实力的立体综合媒体

　　【记者】：去年刚刚接手陶城报的时候，包括今天，您都提到这将会是您最后一份工作，那您希望在您的手上，把陶城报办成一个怎样的媒体？

　　【李新良】：我就想把陶城报办成一个综合的立体媒体，一个受人尊重、有尊严的媒体。媒体的工作人员也要受人尊重，办成最有价值的、最受人尊重的、最具实力的媒体。今年的广告费比去年多了100到200万，但是我花的钱比起去年多了200万，上一届新锐榜就花了差不多100万。

　　我要做综合立体媒体，接下来就要做延伸产品，例如网络，还有中国陶瓷的电子商务一直没有被突破校友录，我现在已经在这方面下功夫，开始在组建团队，还有一个就是影视传播。

　　另外一点就是往电子商务领域延伸，因为这才会有支撑媒体的一个实力，办媒体，或者做任何东西没有实力是不行的，做奖项没有实力也是不行的，做报纸没有奖项也是不行的，所以我先努力学习，了解行业，在行业里面就必须要有创新，要做好延伸产品，这是一个延伸。

　　多媒体、多产区、多渠道推广 全面提升新锐榜影响力

　　【记者】：回到第七届陶瓷行业新锐榜，您个人对这一届新锐榜有哪些预期？

　　【李新良】：还是把影响力提升上去，我们确实在面向企业的宣传方面在不断投入费用进行宣传，包括网络、电台和电视台，大众平面媒体，包括在重要的产区和销区推广，还有就是后期的宣传，通过这些宣传，把影响力提升上去。

　　“外行”看陶业这个行业需要“外行”的冲击

　　【记者】：跟您之前的工作相比搜狗，您觉得做媒体跟其他工作有哪些不同？

　　【李新良】：其实没有想到做媒体这么辛苦。很有意思，确实也很辛苦。也需要激情。也许每个人工作方式不一样，我经常把自己搞得很痛苦，一个内容方面的东西改来改去。

　　每天的工作都很多，做这项工作我没有基础，是外行，当初就有两个想法，因为以前做律师做得还挺不错的，后来就觉得对做媒体感兴趣的，但是确实没有基础，没有基础而去换工作，这件事情任何人到一定年龄转行的时候都要慎重，其实能把每件事情做好都是不容易的，只是我没有基础而已，当时我来到陶城报，去拜访一些老板，当时唯美集团的董事长黄建平对我说，我们整个行业现在就是在被集体催眠，就需要你们“外行”的人士来冲击。佛山市政府提出做“千年陶都”，在开座谈会的时候，有关人士也提到搞千年陶都的时候，一定要有“外人”来看，一定要有“外人”来关注、了解，支持，才有可能把这个事情做好。