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互联网化升级成都家居卖场扩能增效抢市场

https://www.biud.com.cn 2015年06月04日13:47 家居装修知识网

‍5月19日，在成都举行了一场盛大的家居发布会，引起家居界人士密切关注：今年7月，红星美凯龙重新打造的佳灵商场又将起航，以全国首座 “城市精品MALL”的名号，重新定位于家居精品与城市生活的融合，冀望给都市居家生活带来新的惊喜。

无独有偶，自今年3月起，成都家居卖场为抢占市场，各自发招，进行了或大或小的扩容与提升，主要表现在扩大容量，运用数字化、智能化等新手段，让大家对未来的家居市场充满期待。

布局“大四川战略”

红星美凯龙已进军成都8年，拥有数万名消费者，成为市民心目中耳熟能详的家居卖场。红星美凯龙副总裁王伟表示，家居消费有着自己的规律，几乎每隔8年便会循环消费一次。成都作为极具战略意义的城市，红星美凯龙将首个城市精品MALL选址这里，也是极为看重成都市场。从2007年以佳灵商场为依托入驻成都，不断发展升级，2011年双楠商场开业，2014年成都金牛商场开业，到今年7月全国首座城市精品MALL亮相，红星美凯龙在成都将有3座家居MALL。

据红星美凯龙四川区域总经理王其俊透露，红星美凯龙还在布局“大四川战略”：内江、南充、绵阳等都是目标市场，下沉于二三级城市，挖掘更广阔的潜力市场。

店面扩容满足消费

事实上，大手笔在川开店的不止一家。4月15日，全球领先的家居用品零售商宜家就宣布，其在成都的第二家商场正在紧张装修中，该店位于三环路川陕立交西北角，预计于明年春季开业，届时将为更多成都及周边地区消费者带来更美妙的家居购物体验。

对于为何要选择成都这样一座城市，开启一城双店新格局，成都宜家家居有限公司市场部经理张莲莲表示：“成都正成为中国发展最快的城市之一，目前的宜家成都高新商场已不能满足本地消费者的需求。为了让更多的市民能够更方便地来到宜家，享受更好的购物体验，宜家决定在成都开设第二家商场，即成都成华商场。”

互联网化转型升级

对于许多家居卖场而言，面积有限，呈现产品和样板房皆受到局限，导致发展陷于瓶颈，互联网发展到移动互联网时代，传统商业的时间和空间被无限地打破，消费者的消费习惯、消费场景发生了巨大的变化，这些变化导致传统卖场必须要作出变革。

作为需要体验的家具、建材类商品，如何实现电商化是行业一直以来研究的方向。四川日报记者了解到，作为扎根中国·新繁家居博览城成长起来的新生代卖场——家和家园国际家居商城以前瞻性的思维、创新的商业模式，携手数联中国开启中国第一个数字化商城，即通过数据三维化、空间虚拟化、玻璃屏幕化的技术创新，为家居卖场的转型升级提供了动力。

记者了解到，今后家居商城及产品的数字化，是将钢筋混凝土的实体卖场进行了数字化改造，将打破卖场空间和时间的限制。卖场可以开进社区、售楼部、PC端甚至移动端，不可移动的卖场成了可以灵活移动的数字化卖场，让虚拟卖场走到客户身边，走进客户移动端成为可能，让客户利用碎片化的时间进行家居类产品的购物成为可能。卖场及产品数字化和空间三维化的结合，为客户提供整家的一体化、个性化数字精装。让客户通过虚拟的空间去感知未来家的整体情景。虚拟现实的应用可以为房产开发公司提供极具个性的数字样板间，通过DIY和云计算、云渲染技术让装修设计变得简单而有趣，打通上下游产业链，轻松实现客户基于整家的消费需求。