趋势集成灶风头更劲，与橱柜结合更紧密

“今年，我们的展厅面积比去年整整扩大了一倍”、“只是晚了一步，黄金展位就已经被抢光了”、“派来的营销团队，可以说是近年展会中人数最多的一次”……

以上，是在6月3日拉开帷幕的第20届中国国际厨房、卫浴设施展览会(以下简称：上海厨卫展)上，《艾肯家电》一行与部分参展企业的对话摘录。

2015上海厨卫展依旧在上海新国际博览中心举办，雨后的凉爽天气带来了好人气。

确实，根据官方的统计数据，恰好走过了20个年头的2015上海厨卫展，此次吸引了5500多家企业厂商的踊跃参与、展览总面积也突破至30万平米，均创下历史新高。

而老天似乎也在为此次展会“开路”，前一天的一场突如其来的暴雨，恰好赶走了上海连日闷热的高温，为当日高涨的现场人气助了一臂之力。

众人拾柴火焰高，集成灶风头更劲

在过往几届的上海厨卫展中，更偏向于建材类产品属性的集成灶，一直都在积极参与，担当着挑起厨电分支大旗的角色。可相比于同台竞技的科勒、TOTO等知名卫浴品牌以及金牌、志邦等橱柜领军企业，尚处于成长阶段的集成灶板块，无论在参展的数量还是质量上，都显得逊色不少。

亿田集成灶此次参展声势浩大，包揽了会场外数十个宣传立牌

但今年却开始出现了“反转”的迹象。《艾肯家电》在现场看到，集成灶企业不仅基本霸占了N4展馆，甚至从N1-N3馆，都有不少集成灶企业去“卡位”，比如在知名橱柜大牌安营扎寨的N1馆，出现了美大、时哥的身影；N2馆有森歌、优格；N3馆有潮邦等。据其中一家企业的品牌负责人透露，今年大概有超过20家的集成灶企业来参展，而往年最多只有十几家。“因为晚了一步，N4馆都已经没有空余位置了，就只能去其他馆抢位了。”

而在N4馆，不仅汇聚着包括亿田、火星人、奥田、帅丰、板川等在内的主流集成灶企业，还有德西曼、火星一号、普森、科太郎等不少首次参展的集成灶新兴品牌。

显然，集成灶作为厨电行业的新兴品类，近年来在节能环保的呼声下、在厨电一体化的大势所趋下，产业正迅速崛起和壮大，竞争也更为激烈了。

针对这一局面，接受《艾肯家电》采访的绝大多数集成灶企业，却并没有显露出过多的担忧。“只有池子变大了，里面的鱼儿才会游得更畅快。”奥田电器营销总监程亮华表示，“目前集成灶放在整个大厨电行业中，所占的比例仍不足5%，行业规模的扩大、竞争的持续加剧，在一定程度上都会推动整个集成灶产业的向上发展。”

“正所谓‘众人拾柴火焰高’，参与的品牌越多，所释放出来的能量也越多。”德西曼集成灶的董事长童志阳也如此坦言。“此次展会，德西曼带来了业内首款、应用多媒体人机互动系统的‘云厨’集成灶，就是想通过加快新技术的研发，来共同为行业发展添砖加瓦。”

左图为德西曼的“云厨”智能集成灶；右图为板川的带冰箱的集成灶新品

厨电与橱柜结合更紧密

正如前文所述，由于渠道属性的不同，在历届的上海厨卫展上，鲜少有传统厨电大牌的参与，但我们依然能看到一些熟悉的品牌字眼，如方太柏厨、欧意橱柜，以另一种橱柜商的身份，高调亮相，展现其整体厨房的雄厚实力。

位于N1展馆的方太柏厨

而在此次展会上，今年异常活跃的集成灶企业的表现也不甘示弱。包括美大、奥田、优格等在内的集成灶企业，都带来了其最新上马的整体橱柜项目，不仅整个展厅的面积因此扩大了一倍，更是吸引了比往年更多的人流量。面对市场竞争的日益激烈，面对厨电一体化的必然趋势，有实力的集成灶企业向橱柜行业跨界转型不可谓是一条出路。另外，为了更好地落实厨电一体化战略，各集成灶企业也都进行了嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱的产品线延伸。

美大集成灶的整体厨房展示

奥田集成灶的高端整体橱柜展示

与此同时，亿田、火星人、森歌、板川等在内的集成灶企业，则依旧专注于集成灶产品功能和细节上的更加精益求精，为实现与橱柜的无缝结合狠下功夫。比如，在外形设计和材质工艺上提出了更高要求；在色彩搭配上也更加大胆，突破了原先不锈钢配黑晶面板的单一古板设计，集成灶的拉篮门可根据各家橱柜门板的款式和颜色，进行个性化的量身定制。

而针对今年炒得沸沸扬扬的“互联网＋”的智能元素，虽然各品牌企业也纷纷在布局，但现阶段在集成灶上的应用技术仍然有限，主要体现在智能触控、一键清洗、智能联动等一些简单的人性化操作上。在森歌集成灶营销总监崔孝伟看来，“技术向智能化延展的同时，必须要兼顾产品的实用性、安全性和稳定性，否则只能是噱头，而非实质的技术创新，无法真正满足消费者的使用需求。”

不只为招商，营销更重互动体验

参加展会，不外乎有两大目的：招商与品牌宣传。对于具备一定规模的大品牌而言，招商需求并不大，而是更希望拿出最新的产品与最好的展馆，力求给终端客户和经销商建立很大的信心。但对于中小品牌而言，可能更偏向于招商加盟的第一需求。

不过，就此次的2015上海厨卫展而言，作为素有“卫浴奥斯卡”之称的专业性展会，品牌宣传的目的显然更大于招商。即便是起步较晚的集成灶行业，也渐趋成熟，一些具备规模和实力的主流集成灶企业，更多的是把上海厨卫展作为一个难得的提升品牌形象的大舞台。这从参展规模、精心的展厅搭建以及充分的准备工作中就可见一斑。

另一方面，从去年至今，集成灶行业再次掀起了一股明星代言风，亿田签约林志颖、森歌牵手邓超、美多牵手刘涛、普森签约杜淳、厨壹堂牵手车侑蓝、奥田也在2015年再次续约蒋雯丽……在各集成灶展厅内，可谓“群星云集”，借着此次上海厨卫展，向更多媒体及观众传递各自品牌签约代言人的讯息，展示品牌实力的同时，更提升品牌名誉度。

而在川流不息的人群中，《艾肯家电》一行也总能不时地发现各品牌企业老总的身影，纷纷亲自来到展会现场坐镇，也足见其对此次盛会的重视程度。

左图为方太柏厨的微信有奖活动；右图为亿田集成灶以投篮游戏招揽人气

另外，在宣传推广的方式方法上，随着微信、二维码等线上传播方式的普及，各参展企业也更为注重与消费者互动和感受的营销方式。“微信扫一扫，即可抽大奖”的互动游戏，在展会现场随处可见，大有愈演愈烈之势。对于参展商而言，微信作为一种低成本、高效率的推广平台，在招揽人气的同时，更能在线上形成传播和互动，可谓是一举多得。

（来源：艾肯家电网)

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