志邦厨柜程昊：专注厨房更懂生活
网易家居报道：6月3日，第20届上海厨卫展在上海新国际博览中心开幕。本年度上海厨卫展依旧汇集众多国内外厨卫品牌，现场热闹非凡。网易家居记者现场采访到了志邦厨柜副总程昊。他表示，每一个企业都有每一个企业的特点，当所有人都在走大家居路线的时候，那可能大家居路线变成红海。而志邦可以走一条跟别人不同的路，一定是专注于厨房领域，专注厨房更懂生活
代言人的选择要符合品牌的属性
网易家居：请谈一下你们选择郭晶晶为代言人的思考？
程昊：当初在选择代言人的时候，罗列中国国内外很多演艺界、体育界的明星，包括一些商界的名人。我们一路筛选下来之后，最终还是没有找到非常契合的代言人。最后我们重新把思路捋了一下反过来想了一下，既然要符合品牌，我们要从品牌属性角度倒退一下思考以下我们品牌到底需要什么样的代言人，这个阶段提出了一个品牌新的诉求叫“专注厨房更懂生活”。这里面有两个关健词，第一个“专注”第二个“生活”，我们就以这两个关健词来找相匹配，他的人生的写照和历程和事业的历程要符合我们这个品牌属性。后来我们筛选了一下，发现郭晶晶女士到目前为止的人生写照和历程非常非常符合我们品牌的属性。为什么？大家可以看20几岁之前的郭晶晶对于事业的专注造就了她辉煌事业的巅峰状态。到了20几岁以后嫁为人妇，为人妻为人母亲，她是我们很多人羡慕的人生赢家。所以我们觉得20几岁之前的郭晶晶是“专注”的代名词，20几岁之后的郭晶晶是“生活”的代名词所以正契合了志邦品牌诉求——“专注生活更懂生活”。所以当时我们选择了跟郭晶晶女士的合作。希望未来郭晶晶人生的历程能跟志邦的品牌诉求相结合，能为我们志邦所有消费者带去更好的生活体验。
专注厨房领域 专注厨房更懂生活
网易家居：你刚刚说志邦专注厨房更懂生活，我听到专注厨房，第一个问题就是说志邦为什么说在现在，现在大家都在走大家居的时候，志邦选择了专注厨房这一个品类？第二个就是说因为我们今年是算品牌升级关键性的一年，除了在品牌战略上，我们产品战略上有一些什么配套产品推出吗？
程昊：首先先说第一个，每一个企业都有每一个企业的特点，我们认为说当所有人都在走大家居路线的时候，那可能大家居路线变成红海了，那是不是志邦可以走一条跟别人不同的路，这是我说的第一个观点。第二个观点我觉得现在很多企业去走大家居的路线，其中有一个非常重要的原因是他们可能认为橱柜行业只能发展到20、30亿就到头了，如果要从20、30亿到100亿200亿规模的扩张它需要通过品类的扩张和大家居整个全面性来完成。但是我们认为就单一一个橱柜做一百亿实际上不是特别困难的，只是我们能不能把这个做深做透我们可以举一个例子，一个空调一年能卖一千四百亿，一个品牌的空调可以卖一千四百亿，一个家庭里面室用空调花费的金额大概是一万五千到两万块钱，而我们一套橱柜均价超过两万，为什么说空调能做到一千多亿？橱柜只能做二三十亿，这个跟品牌集中度和各个方面和我们行业处于初级阶段有很大关系，所以我觉得在这一个行业做深做透也能让我们做到一百亿两百亿，这是我说的第二个观点。第三个观点来说的话，我觉得只有一个品牌对于一个品类非常的专注你才能真正的挖掘出更多更深的东西，才能带给消费者更好的产品和更适应他生活的产品，所以我们觉得专注于一个市场一定比专注于多个市场取得的成就要大。第四个观点是大家可以留意一下国内外整个的资本市场，凡是专注于一个领域的股票它一定是比泛家居体系或者泛某一个行业体系的股票市盈率要高得多，这个也就是说从资本的角度来说它们也对于专注某一个品类的品牌更有信心。基于以上四点来说我们觉得志邦这个品牌一定是专注于厨房领域的，是厨房领域不是橱柜。
网易家居：你刚刚也提到了资本，我想问一下志邦资本这一块有什么布局？
程昊：我们也是在进展当中，应该说近一两年之内会有一个非常显著的结果出来的。
网易家居：好的，我们也非常期待，谢谢你。
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