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古为今用打造地板品牌个性可根植于传统文化

https://www.biud.com.cn 2015年06月08日13:57 家居装修知识网

　　地板行业发展至今日，市场竞争空前激烈，80%以上的民营企业或中小型企业因缺乏经济实力和创新能力，导致生产技术、生产设备、设计能力通常与国内外先进企业有极大差距。，而目前，不少地板品牌都定位于“时尚、环保、健康、舒适、温馨”等主题，导致品牌优势不明显，千篇一律的宣传方式也让消费者出现审美疲劳。地板企业想要从市场竞争中取得优胜，就必然要从品牌定位方面入手，而打造独一无二的品牌个性，中国源远流长的传统文化或许就是突破口之一。

　　地板企业要将传统文化融入品牌建设

　　中国具有6000多年的文明史，中国文化博大精深、源远流长。它引导了人类文明的进程，养育了一个伟大的民族。吸取传统文化的精髓，古为今用是品牌策划的一大趋势。任何事物都会因时间的推移而淡忘，而文化却能深深根植于人们心中。品牌在文化的包容下，将产生持久的生命力，对市场消费产生巨大影响力。蕴含了传统文化的品牌，就有了生生不息的精神。

　　地板企业生产的是有物理属性的产品，而消费者购买的是有情感和精神寄托的品牌。物理性的产品会很快被竞争者超越或者淘汰，而精神性的品牌却可以根植于人们心中，并且可以通过产品的“传宗接代”而生生不息。所以，传统文化在品牌建设中至关重要，在品牌定位时更为重要。地板企业应该抓住消费者的自然本性和民族心，弘扬传统文化，结合时代特征加以变化，使其融入品牌。

　　　　中国传统文化构成与众不同的品牌核心

　　众所周知，欧洲家具讲求个性，法国家具追求浪漫，意大利家具强调艺术感染力，英国家具则具有明显的古典与绅士风度，而美国家具则含有高科技元素。那么，地板等家具建材品牌也只有与自己国家的传统文化紧密联系起来，才能长久不衰。国外品牌如此，中国的地板品牌若不从中国传统文化寻找品牌的核心价值，就很难找到与其它品牌相区别的差异化道路，所以中国地板行业要从品牌定位入手，将文化在品牌建设之初就发挥其独特魅力，从而塑造与其它强势品牌不同的核心内涵。

　　在其它行业，品牌从传统文化中挖掘瑰宝进行定位的为数不少，它们很多都在行业内产生了巨大影响力。如白酒行业：金六福是“福”文化，小糊涂仙是“糊涂”文化，孔府家是“家”文化，剑南春是“唐”文化，其中被誉为“中国白酒第一坊”的水井坊与中国文化结合最为紧密。确实，文化的力量是无穷无尽的，对于品牌来说，传统文化能赋予其灵魂，使品牌精神绵延流传、横亘时空，中国地板行业应该填补这一缺口，把传统文化作为其品牌定位的突破口。

　　　　正确品牌战略方可指引地板企业前行

　　从中国地板业目前的状况分析，地板企业要抗衡关外汹汹的“骑兵”，并在关内此起彼伏、交织错落的战火号角中走向胜利，就需要有勇气去创新。中国的传统文化正好是一把号令天下、指点江山的利剑，能够有效协助地板品牌克敌制胜。中国地板品牌要实现快速制胜，就必须充分挖掘和借鉴中国传统文化。

　　毋庸置疑，站在行业竞争的风口浪尖，中国地板业应师承传统文化，把文化融于品牌，创造民族文化和品牌的现代形态，并传承给民族的未来。当然，中国地板业品牌发展壮大过程必将经历无数的惊涛骇浪、折戟沉沙，中国地板业必须具备足够的信心和恒心来做强品牌，在正确的品牌战略指引下，以细节和差异取胜。