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电商呈爆炸式发展营销变革成木门行业重中之重

https://www.biud.com.cn 2015年06月08日14:24 家居装修知识网

　　电子商务呈爆炸式的态势发展，越来越多的人热衷于网上购物，参与到电子商务创业的也是洪波涌起，各大商城的竞争也如同群雄逐鹿。对于木门行业而言，触电也是大势所趋，毕竟传统的方式已经渐渐不能满足当下企业的发展。

　　数据显示，2014年，家居电商交易规模达到1197亿元人民币，较2013年增长了近50%，据中国电子商务研究中心的统计数据显示，2015年，我国家居电商销售规模还将达到2050亿元。家居电商的规模连年扩大，发展速度的迅猛同样意味着发展空间的巨大。作为家居行业的一份子，木门企业如何才能在偌大的市场中分的一杯羹呢？

　　安装与售后服务成木门电商一大难题

　　与服装、食品等行业相比，木门行业的电子商务之路存在一定局限性。木门行业是一个传统行业，对线下的渠道和服务体验十分依赖。就渠道来说，目前木门品牌大多以传统的专卖店销售为主要渠道，企业依靠终端运营来树立自身的品牌形象，如何在运营线上平台的同时保证线下经销商的利益，成了木门企业集体进驻电子商务的一大制约。除此之外，售后与安装问题也困扰着绝大多数集成木门企业。木门产品以半成品状态销售，通过本地安装和售后服务完成最终交易，而安装与售后服务恰恰是木门企业走电商之路的一大难题。

　　营销变革将成木门行业转型重中之重

　　然而，随着木门行业准入门槛的提高，木门行业已经进入转型发展期，营销的变革将成为木门行业转型的重中之重。尽管木门行业的销售短时间内无法完全依赖电子商务，但是随着互联网在渠道拓展、精准营销、品牌塑造、口碑传播等方面的优势日益凸显，布局电子商务阵地无疑将成为木门行业进入网上创新营销的先锋力量。通过线上平台的构建，木门企业可有效地扩充营销渠道、降低宣传成本、较迅速地树立市场口碑。基于此，木门行业与电子商务联姻成了大势所趋。

　　近几年，很多木门品牌也纷纷触网。各大品牌相继开通了电子商务业务，将销售触手伸向网络平台。对于木门企业来说，电子商务对于企业的价值并不在于降低成本，而在于提升价值，这一举措将促进电子商务的集群发展，助推木门行业的转型升级，通过“电商换市”，实现木门产业的繁荣。

　　但是不管市场再怎么变化，在竞争异常激烈的行业背景下，木门企业发展还需实体店电商两手抓，唯有取两种发展模式的长处，木门企业今后才能赢得高效发展。