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品牌企业减少人气减淡古镇灯博会遇发展瓶颈

https://www.biud.com.cn 2011年07月23日09:40 家居装修知识网

2010古镇灯博会首日观众人数并不多

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　　2010年10月18日鹿鼎记，第九届古镇（国际）灯博会在灯都古镇召开，一年一度的灯饰行业盛会再次拉开序幕。然而，本次灯博会却因为众多品牌的缺席和观众关注度的减少而变得有些尴尬。“一年不如一年。”这句话成为记者在展会现场听到最多的评价。

　　近三届灯博会对比：品牌企业渐少　展会星光不再

　　2008年古镇灯博会，时值北京奥运结束，灯博会推出的金牌馆成为展会亮点。雷士、欧普、三雄·极光、TCL照明等行业一线品牌的进驻，让灯博会的参展商质量得以保障。各大品牌圈地布展后纷纷推出主题活动：雷士照明强势阵出推高效节能产品、天朗电器投入近百万元资金组织“千人采购团” 、三雄·极光举行500商家交流会、乔森照明代言人曾志伟亲临展会现场、劳士照明打造“人体彩绘”视觉盛宴……。此外鹿鼎记，主办方举办的"领军企业的社会责任"、"中国照明行业财富与资本"、"灯饰行业的营销误区及解决之道"等大型论坛为博览会赋予了更丰富的内涵。（点击进入08灯博会专题）

　　如果说08灯博会是品牌的天下的话，那么2009年灯博会就是明星的天下：欧普照明力推世博会主题展馆、美蝶美家代言人傅艺伟亲临灯博会现场、韩国现代照明签约韩国小姐郑潇赟天龙八部，钜豪范冰冰、乔森曾志伟、米尼瞿颖、深思李湘，几乎所有拥有代言人的企业都纷纷大力推广代言人。受金融危机影响，09年展会相比08年虽然略有下降，但是厂商积极的热情仍让展会多姿多彩。（点击进入09灯博会专题）

　　然而到2010年，古镇灯博会却面临尴尬：大量历届踊跃的厂家放弃参展，参展的厂家活动也相对低调。欧普照明因为各种原因不得不参展goodfeel，然而却放弃了历届常用的二百多平方米的展位，在展会一楼展厅外廊搭建不到五十平方米展位，消极参展。除此之外，09年灯博会就只剩下华艺、东方、胜球等古镇本地传统灯饰品牌。18日，展会第一天结束，参展厂家表现平平，曾经的中国灯饰行业盛会光芒不再。（点击进入10年灯博会专题）

　　从行业发展看展会：灯博会衰落的两大原因

　　十多年历史17173，迄今已达九届的古镇灯博会曾引领中国灯饰行业发展，并在中山古镇登顶中国“灯饰之都”盛名的过程中立下了不朽的功劳，然而古镇灯博会为何会逐步走向衰落？

　　探索古镇灯博会走向衰落的原因，首先需要看到的是灯博会的定位日渐模糊，并日益迷失。众所周知，中国灯饰照明行业实际上可以分为两大行业：灯饰与照明电器，两个行业在产品、渠道、营销方面都有很大差异。在灯都古镇，除大量的灯饰企业外，还有相当数量的照明、电工企业。古镇灯博会在诞生之初图行天下，就同时涵盖了这两大行业的产品展示。然而随着行业的发展日渐成熟，灯饰与照明电器之间的距离越来越远，行业诉求也明显不同。古镇灯博会仍将两者囊括其中，并未形成较好的行业区分，并提供针对性的服务。反观同为行业大型展会的广州国际照明展，其品类划分日趋专业，这也是其影响力日益增加的一个原因。

　　另外，灯都古镇的灯饰照明行业发展日趋成熟，竞争日趋激烈，厂家由传统的“坐商”向“行商”转化，同时，随着传播手段的变革图行天下，网络营销方式的出现，也对灯博会构成了一定冲击。早期的古镇，大部分厂家都是前店后厂的模式，等待着来自全国的经销商主动前来挑选产品。然而卖家坐庄的时代已经过去，在激烈的竞争下，厂家主动出击全国市场，让灯博会产业基地的地域优势荡然无存。同时，灯博会并未形成有效的展会核心竞争力，在引领行业潮流、展示行业最新成果等反面并无出色的建树，这也是展会影响力日趋下降的原因。（完）

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