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与狼共舞：海外地板品牌抢滩国内市场

https://www.biud.com.cn 2011年04月26日15:43 家居装修知识网

据有关人士预测，今后5年我国地板产销量的年增长率将在15－25％。其中，实木复合地板将以30%-50％的发展速度递增。国内实木复合地板企业全国性强势品牌的缺乏，使得众多海外地板品牌竞相进入国内市场。
　　目前，在我国强化、实木、实木复合三种地板产品中，实木复合地板市场销售持续增长，已经成为地板市场增长最快的板块。据中国林产工业协会地板专业委员会统计，2003年实木复合地板实现市场销售量2200万平方米，2004年达到了3000万平方米。据预测，今后5年我国地板产销量的年增长率将在15－25％。其中，实木复合地板将以30%-50％的发展速度递增。

　　但与强化地板已经拥有不少较为知名品牌的情况不同，实木复合地板市场绝大部分企业普遍是投资少、实力弱、依靠低价竞争的偏居于一个城市或地区的区域性品牌，最大的品牌年产量在70万平方米左右，销售额仅为9000万元，行业整体竞争水平长期低下；而迅速壮大的市场呼唤一批强势的品牌，打造高标准的质量体系，提高我国地板在国际上的整体竞争力。

　　日前落户北京建材经贸大厦的新加坡罗宾集团负责人称，罗宾地板计划3年投入1亿元资金，在中国建设500个渠道终端，倾力打造实木复合地板首家全国性品牌。据罗宾地板销售总监余春先生介绍，罗宾地板定位于高端产品市场，这次北京市场推出三个系列不同款式实木复合地板，都是由罗宾木业上海工厂生产。该工厂所生产的地板均为全球同步上市，40％在国内销售，60％出口北美市场。

　　面对全国性强势品牌的缺乏，众多海内外地板品牌竞相进入国内的现状，业内人士分析，一方面将带动行业整体水平的上升，引发强化复合地板、实本地板、实木复合地板各个领域的品牌融合；另一方面竞争将更趋激烈，一批实力弱、质量差的区域性实木复合地板品牌将在激烈的竞争中被逐步淘汰。此外，中国地板产品虽然出口持续增长，但由于在国际市场定位于低价角色，时常遭受到欧美国家的反倾销控诉，树立国际性品牌，提高国内企业在国际市场的整体竞争能力，成为了当前地板行业急待解决的问题。