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衣柜企业如何开拓市场加速多元化转型成突破口

https://www.biud.com.cn 2015年06月15日13:58 家居装修知识网

　　时下，朝多元化方向发展已经成为衣柜行业的一大趋势。业内人士表示，近年来，衣柜品牌数量不断增加，无数新面貌的加入为行业发展注入了新的血液，但无疑也加剧了行业的竞争力度。在这种态势下，衣柜企业想要在市场竞争中求生存，获发展，扩张似乎成为必经之路。

　　衣柜行业“扩张”动作多

　　经历多年的发展，衣柜行业从单一化到多元化，从同质化到个性化，从散兵游勇式到集成整装式的发展历程。随着行业发展越来越成熟，衣柜企业的扩张“动作”也越来越多。

　　从最初的产品跨界，到现在的行业跨界，行业的外延不断扩大，行业的边界不断被打破。包括许多衣柜企业在内的家居企业纷纷提出了自己新的跨界主张。横向整合中需要注意的是，衣柜企业在跨界中要注重实力，避免仓促迈入新领域、生产新产品，合作为佳、独立生产为辅，核心产品地位不能动。

　　加速多元化转型成突破口

　　的确，当前整个衣柜市场的主流消费群体正在趋于年轻化，而年轻消费者对衣柜品牌观、市场认知度的变化，使得衣柜企业走向多元化的条件更加成熟。此外，随着中国衣柜行业进入新常态，由增量市场转变为存量市场，专业化的大品牌普遍陷入 “增长困境”，在互联网时代，更强调用户交互，而入口成为关键，如果产品太过单一，只销售衣柜产品，很难与用户持续交互和频繁交易。

　　当衣柜行业挥别高速增长时代，在消费需求趋于个性化、多元化的阶段，单靠一款产品打天下，存在着先天性的“短板”，要想更好、可持续的发展，加速多元化转型成了新突破口。不过，如何利用多元化布局实现弯道超车，也是衣柜企业亟需要探索和解决的问题。