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杜绝盲目扩张橱柜企业需规避三大问题

https://www.biud.com.cn 2015年06月16日09:09 家居装修知识网

现阶段，随着橱柜行业发展的趋势愈渐成熟，行业之间的同质化现象也依旧严重。就目前而言，同质化竞争状况依然严重，而有实力的橱柜品牌却保持了继续扩张的步调，但这并不意味着一味扩张就能解除企业的竞争困局。在橱柜企业扩张的过程中,各种问题开始浮出水面。

　　一、招商支持不落实到位

招商作为企业分销的重要渠道，对企业发展意义巨大。企业扩张的一大目标自然是力求将加盟店覆盖到国内重要地域。因此，很多企业为了寻求招商规模，盲目拓市，有的为了招到加盟商，甚至降低招商要求。最终的结果是，招商量达到了，地域覆盖面积上去了，但是，经销商的抱怨也多了。据了解，近年来诸如经销商指责商家不履行承诺的新闻频频发生，大多是商家与加盟商签订加盟协议后基本对经销商置之不理，很多支持无法落实到位。

造成此类现象的根本原因在于：企业的招商规模已经远远超出其控制规模，企业管理能力不能及了。“这种现象不足为奇，因为招商量过大势必会影响到后续招商质量。”业内人士说。

　　二、产量上去了，质量却下降了

相比成熟型企业而言，新锐精英型企业更具创造力，它们能在传统模式的基础上，利用新型营销方式快速突破市场，抢占市场份额。但这类企业毕竟规模有限，生产能力受制，如果快速扩张，其结果是：产量上去了，质量却下降了。而事实上，这类例子屡见不鲜。

“所以，沉得住气的企业继续前进，而急躁的企业则被甩在后面。”业内人士说。专家提醒：国内新锐型橱柜企业还需能沉得住气，表现出鲜有的沉着稳重之气。

　　三、后续服务出现纰漏

对于一些企业的迅速扩张，“受伤害”的不只是产品，还有企业的后续服务。因为当企业扩张过快时，团队的管理将跟不上发展速度，致使对接出现问题，这样容易导致后续服务出现纰漏，或质量低下等问题。另外，产品的过度倾销也会造成服务成本的快速增长，使得企业在资金支持和服务人员储备等方面都会显得力不从心。所以，橱柜企业在发展之际，应该制定相匹配的营运策略，以将众环节统一起来，避免超前和滞后现象。

新锐型精英橱柜企业正处于高速的发展时期，有其不足之处，但这属于企业发展过程中的常态。只要这类企业能有好心态，做好积极面对未来的决心，定能在行业中有所成长和突破。（来源：中华橱柜网）