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逆势突围需有规划地板企业牟取商机需运筹帷幄

https://www.biud.com.cn 2015年06月17日14:05 家居装修知识网

　　近年来，由于受到一系列内外因素的影响，整个地板行业的发展态势都陷入一片低迷之中。伴随成本上升、企业数量增多、国家行业标准不断完善，地板企业亦是在压力和挑战中艰难发展。同时，在互联网时代的冲击下，新旧模式的交织，更是令地板企业发展倍感迷茫。在这种行业背景下，地板企业该如何探寻发展方向？

　　地板企业逆势突围需要找到突破口

　　尽管地板行业处于不景气状态，但其仍然拥有着巨大的发展前景和潜力市场是毋庸置疑的。那么，如何去迎接这广阔的发展前景，挖掘出潜力巨大的消费市场，地板企业就要做到心中有数。无论是采取品牌战略，还是开拓全屋定制市场，或者是进军电商渠道，地板企业都需要不断深化市场手段。

　　目前，市场大环境不好，但一些做品牌的企业、做国内市场的企业，去年增长的速度还是很快。现在要做品牌，相对早几年难度也大了很多。因此地板企业还是要打造自己的品牌：在产品的研发方面，要适合现在的消费群体去创新，不一定是“高大上”，不一定是大品牌的发展思路，也不是在媒体上大肆做广告。这种简单粗暴打造品牌的方式已经过时了，地板企业只需要有自己的“粉丝群”，能够得到一个细分市场的人群的认可，在更加细分的市场里精耕细作。

　　地板企业发展需紧随时代趋势

　　在新的消费趋势下，地板企业也要对销售模式进行不断探索，电子商务就是未来一个很大的增长点。据中国电子商务研究中心预计，到2015年，我国家居建材产品电子商务规模将达到2050亿，其中，网购规模增长249%，网购率达到17.5%。但目前，中国地板行业在电商方面，还没有可以称得上特别成功的企业，缺乏龙头，电子商务人才也还比较薄弱，地板企业要进军电商还需做好十足的准备。

　　与此同时，纵观整个家居建材市场，全屋定制市场发展很快，在这种消费趋势之下，人们的消费观念已经改变，个性化需求越来越被重视。近年来，很多地板企业也开始介入这一块。装修现场做的家具，做不好工艺，也不环保，而通过全屋定制，在工厂有好的生产设备，工艺、环保也做得更好，装修现场只是安装，也减少消费者装修的时间。当然，对地板企业来讲，介入全屋定制，需要跟设计师打交道，工厂生产设备投入要更加智能化，定制需要准确的数据控制。

　　因此，在较为低迷的行业背景下，地板企业的发展还需找到发展的突破口，在不景气的市场氛围中，唯有找准突围方向，地板企业才能赢得长远发展。