北京顶豪价格屡创新高 天价或为了打响品牌
中粮瑞府最高拟售单价21.34万元/平方米，西宸原著最高拟售单价24.43万元/平米……6月以来，北京顶豪如雨后春笋般不断涌现，不断刷新着北京楼市头条，对于没有天花板，只有想不到的顶豪价格，普通购房者保持淡定心态，顶豪的出现对于周边二手房影响有限。业内人士表示，无论是成交量还是覆盖人群，二手房影响力大于新房，更大于楼市金字塔顶端的顶级豪宅，因此，决定北京今年楼市未来走向的是二手房，而非顶豪。
顶豪价格屡创新高
单平方米报价从“10万+”喊到了“20万+”，豪宅项目正在不断试探价格的天花板，挑战着人们想象力。
5月30日，住建委公布最新一批预售许可公告显示，位于孙河的中粮瑞府获批的50栋别墅中，其中19号住宅楼的4栋别墅获批单价超过1.8万元/平方米。而编号为101号的别墅，按建面拟售价格更是高达213427元/平方米。中粮瑞府借此一举成为首个获批单价超过20万元/平方米的顶级豪宅。
6月11日，在西三环西局，龙湖地产、葛洲坝地产共同开发的西宸原著(玉璞家园)首批4栋楼80套房源日前获得预售许可证。这些房源全部为别墅类产品，预售单价在11万-18万元/平米之间，其中，单价最高的是9号楼一套房源，拟售单价为25.45万元/平米，另外11号楼一套房源拟售单价24.43万元/平米。这两套房建筑面积400平米以上，预计总价将过亿。
顶豪的故事还只是开始，重点布局北京东二环、东三环的融创，于6月18日同时推出北京壹号院和使馆壹号院两个顶级豪宅项目。业内人士表示，一个开发商同一时间推出两个顶级豪宅项目在此之前十分少见。
除了北京外，价格让人咋舌的顶豪在其他一线城市频频出现，4月底，上海黄浦湾壹号传出消息，顶层报价38万／平米，跳涨13万，刷新此前华侨城苏河湾保持25万／平米的上海豪宅单价纪录；5月底，深圳中洲中央公寓拿到预售证，预售价格高达37万／平米，轻轻松松完胜刚刚以20万／平米开盘的海上世界双玺。
在众多顶豪中，价格最挑战人们想象的要数合生·霄云路8号，今年5月中旬，北京合生·霄云路8号传出消息，即将推出空中四合院，单价36万起，最贵50万元／平米。
面临竞争挑战
今年5月，万柳书院又成交一套住宅，单价接近15万元/平米，是近期的最高成交价。龙湖地产方面表示，西宸原著采用预约制的销售方式，但市场热度远超预期，在样板间开放之后，周末看房客户到访量在200-300组。
从销售情况看，2015北京豪宅市场可谓“风生水起”。根据亚豪机构统计数据显示，2015年1-5月份北京豪宅市场(成交价6万以上)共实现成交613套，成交面积17.6万平方米，相比去年同期分别大涨77%、108%。在这其中单价超过10万元的顶级豪宅共实现成交121套，而即便扣除盘古大观的96套集中签约，顶豪产品前五个月成交同比上涨幅度也高达257%。
“豪宅火爆除整体市场因素外，主要因为两年前出让的地王纷纷入市，注定了必须要做豪宅。而今年的股市刺激也是一大助力。”中赫置地相关负责人介绍，近期万柳书院项目到访量及签约量都呈环比激增趋势，其中不乏从股市获利后抽身投资房产者。股市宽幅震荡背后，必然有前期获利资金的出逃，与股指的高风险相比，豪宅的稳健成为投机之后固化资产、保值增值的首选。
亚豪机构市场总监郭毅分析认为，顶豪的集中入市必然会严重超出市场承载力，造成各项目间的成交量出现分化。地段、产品、价格、服务是购房者评价豪宅的四个要素，四项均能达到购房者满意，销量就能得到保障，缺项越多，未来的市场接受度面临的挑战越大。
顶级豪宅的队伍不断壮大，但未来争抢的客群，却极为有限，竞争的惨烈也不可避免。郭毅表示，北京实际成交能够突破亿元的超级豪宅，在2012年至2015年5月的3年多时间里，仅有7个项目。
天价为了打响品牌
在今年北京整体楼市热销的背景下，豪宅市场也表现不凡，但是超过10万甚至20万的单价，还是让市场感到惊讶。
对此，易居(中国)控股公司执行总裁丁祖昱认为，开发商这么做，可能是为了打响品牌，有时候坏名声的传播力甚至比好名声还有效。同时，开发商也可能是为了掩护同一项目其他物业的去化，“有了50万元/平方米的天价在那里，20万元/平方米就显得不那么贵了。”
一位北京高端市场营销人员向记者表示，在北京高端市场报价虚高的情况很普遍，许多喊出10万元至20万元/平方米的“天价”项目，绝大多数房源的真实成交价格在8万元至9万元/平方米区间。
除了抢头条，博眼球外，顶豪的出现，也与市场发展规律有关。
亚豪机构市场总监郭毅分析认为，近年来北京住宅市场的不断外扩郊区化，与其相伴的却是价格的不断上涨，在六环外刚需区域房价已超2万/平米之后，二手房价格的攀升、股市大涨的资金驱动，6万元/平方米的豪宅门槛已不再让购房者觉得高不可攀。而高端市场经过数年培育，一些原本的改善盘随着周边配套的成熟，在提升产品品质后晋级成“豪宅”。
根据亚豪机构统计数据显示，在今年的前5个月当中，已经取得预售资格的单价10万元以上豪宅产品达482套。2015年北京预计还将有15个单价10万元以上的顶级豪宅项目入市，总供应量将在2000套左右。
普通购房者态度理性
对于北京顶豪价格正在不断突破天花板的现象，普通购房者表示淡定。记者近期在北京顶豪项目周边调查发现，顶豪的出现对于周边二手房的作用已经明显减弱。
万柳某二手房中介经纪人小张向记者表示，万柳片区的几个二手房小区目前在售房源维持在每平米6万至9万不等。万柳片区因为教育、区位及环境配套等优势，一直是海淀热点区域，虽然今年区域有新盘入市，但新盘对周边二手房影响不算太大。
“业主和买家还是比较理性，区域出现高价新房之后，业主也没有太多调价，买房者也没恐慌入市，目前万柳一些好的二手房价格也都八九万，不算便宜，此外，不少买房者主要因为看中万柳片区的学区房优势。”经纪人小张表示。
同样的情况出现在望京、朝阳等区域，记者调查发现，不少二手房中介在向客户推荐房源时会提起周边价格创新高的楼盘，以此作为二手房卖点，然而，在报价上却很少出现跳涨的现象。
“目前所谓的顶豪都在城区，高价新盘周边二手房源数量庞大，这些二手房年代不一，有2000年后带电梯的，也有1990年左右没有电梯的小红楼，因此，二手房供应量很大，价格跨度也很大，难以形成普涨态势。”朝阳某二手房经纪人表示。
一位业内人士表示，顶豪入市在一定程度会产生涨价预期，但普通商品房价格主要影响因素还是供需和购买力。今年北京的顶豪在供应量和成交量上有所提升，但放眼整个市场，自住型商品房、刚需、改善性项目仍是市场主导。
来自机构统计显示，5月北京纯商品住宅共成交6064套，二手房住宅网签量为16627套，二手房单月成交量2.7倍。“无论是成交量还是覆盖人群，二手房影响力大于新房，更大于楼市金字塔顶端的顶级豪宅，因此，决定北京今年楼市未来走向的是二手房，而非顶豪。”北京某项目销售负责人表示。
京华时报记者 邢飞
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